Avant l’ouverture du 55e Festival international du film de Karlovy Vary (KVIFF), les organisateurs ont présenté leur nouvelle identité visuelle originale. Il a été créé par le studio de création tchèque Studio Najbrt, situé à Praga, qui était basé non seulement sur la mission principale de l’événement, mais a également pris en compte l’importance du festival et sa riche histoire. Il s’est tenu pour la première fois en 1946 à Marianske Lazne puis en Tchécoslovaquie. Depuis 1948, il se tient régulièrement dans la ville thermale pittoresque de la République tchèque Karlovy Vary à l’hôtel Thermal, devenant l’un des plus anciens festivals de cinéma au monde, le plus important d’Europe centrale et orientale. Dans la période de 1952 à 1994, la période de sa mise en œuvre a été modifiée à 1 fois en 2 ans. Par la suite, il est redevenu annuel. KVIFF appartient aux festivals de catégorie A, qui incluent des projections publiques de nouveaux films, des compétitions et des récompenses. Auteurs et interprètes ne manqueront pas de venir à de tels événements.
Un tel niveau nécessite une approche particulière de la formation de l’identité d’entreprise, qui est recréée avant chacune de ses exploitations. Mais le 55e est devenu spécial, car il devait avoir lieu en 2020, mais a été reporté en raison de COVID. À cet égard, les organisateurs ont décidé de rendre la visualisation non seulement originale et unique, comme elle l’a toujours été. Des exigences plus strictes ont été imposées à la nouvelle identité visuelle du 55e concours afin qu’il puisse se démarquer visuellement dans le contexte de tous les festivals internationaux précédents et similaires.
La nouvelle visualisation consiste en une palette contrastée en noir et blanc, une exécution typographique originale de jeu élaboré de nombres. Il est fait avec une clarté de haute qualité. Tout est devenu un ajout spectaculaire au style graphique, qui, selon l’enquête, a attiré une attention particulière de la majorité des téléspectateurs. Le style a été construit sur la création d’une atmosphère typique d’un cinéma, sa douce obscurité, dans laquelle on ne peut voir que les yeux brillants et admiratifs du public. Dans le même temps, la palette noir et blanc devient un symbole de la tenue de soirée – un smoking, qui est porté lors d’événements respectés, sociaux et d’élite. L’emblème se compose de deux yeux qui forment à l’origine le nombre « 55 ». Il est très facilement défini visuellement à la fois comme un nombre et comme des yeux en raison de son exécution parfaite et claire – il vous suffit de changer votre perception visuelle de l’image, en changeant les priorités des valeurs.
Un certain caractère ludique dans l’exécution de la composition reflète la joie générale de pouvoir se réunir à nouveau, de passer des vacances, qui ont été annulées en raison d’une triste situation. L’utilisation de ce logo original dans des performances numériques et typographiques a fourni de nombreux moments agréables lors de la visualisation de tout le matériel dans un espace interactif, sur des affiches, des images et d’autres documents imprimés. Les applications ont acquis la visualisation la plus basique, assurée par un logo laconique et intéressant, ainsi que l’utilisation d’une police sans empattement de taille égale sur toutes les surfaces publicitaires et ressources numériques. L’identité a acquis le maximum d’attractivité, ce qui a rendu la présentation du début du festival du film particulièrement demandée et populaire.