Premier changement majeur depuis 2005 sur la base d’enquêtes et de recherches.
Le Baltimore Museum of Art s’est associé à Topos Graphics + Post Typography. Le résultat est une identité visuelle vibrante et colorée que l’on retrouve sur les supports numériques et physiques.
Les responsables marketing ont mené des sondages auprès des visiteurs, des résidents du quartier, des travailleurs, des bénévoles et des touristes pendant 4 mois pour obtenir un aperçu précieux de l’expérience BMA. L’équipe voulait découvrir ce qui les motive à venir au musée, quelle est la chose la plus mémorable qu’ils vivent dans un sens positif et négatif lors de leur visite au musée. Grâce à cette étude, il a été possible d’identifier 4 caractéristiques principales: la luminosité, l’honnêteté, l’intrépidité et la sensibilité.
Le nouveau logo peut être divisé en 2 parties: en bas il y a une ligne pointillée avec le nom The Baltimore Museum of Art et en haut l’abréviation du musée. La ligne en bas de l’image symbolise la scène comme lieu de créativité. L’abréviation du nom de l’institution est présentée dans l’écriture manuscrite des visiteurs et du personnel du musée. L’équipe a installé des iPad dans le hall est et a demandé aux visiteurs d’écrire les lettres B, M et A dans une application dédiée. Une idée inhabituelle fait ressortir le logo et ajoute un caractère unique.La palette de couleurs a été inspirée du tableau « Mischief » de l’artiste William Sergeant
Kendall. L’œuvre a été le premier cadeau de l’exposition en 1914. En conséquence, les concepteurs ont obtenu une teinte jaune-brun inhabituelle. De plus, le rouge orangé, le violet chaud et le bleu vif ont été ajoutés à la palette de couleurs. Toutes les couleurs incarnent l’audace, la luminosité et ajoutent des notes espiègles.
