Le gouvernement national écossais a mis au point une identité de marque de hockey sur glace ambitieuse. Ainsi, populariser ce sport dans la région et renforcer l’esprit national est une mission conceptuelle unique.
Le célèbre symbole de l’Écosse a été choisi pour lancer le logo créatif – une licorne dynamique, lumineuse et forte. Cette image est très proche des Ecossais et a toujours été respectée. Dans les mémoriaux antiques, ils trouvent encore la stylisation de l’image de la licorne en tant que créature magique et indestructible, à laquelle croyaient les ancêtres des Écossais. C’est une image culte associée à des forces imperceptibles, à l’énergie, chantée dans les légendes et les épopées.
Chacun des éléments de l’image de la licorne représente un aspect spécifique lié au hockey sur glace. Par exemple, une corne a 6 segments. Ce sont 6 défenseurs guerriers de glace. Les couleurs – blanc et bleu foncé, bordure grise autour de l’image – font allusion aux couleurs nationales traditionnelles. La pose d’une licorne avec une corne saillante vers l’avant, le visage de la créature tourné vers la gauche, comme pour indiquer poétiquement la puissance animale et la force du caractère du symbole. À la base du cou de la licorne, une autre image nationale est cachée – la croix de Saint-André le Premier Appelé. Certes, ce n’est pas si visible en raison de la stylisation de la fourrure et de la tête de la licorne, mais un spectateur attentif, originaire de ces terres, remarquera sûrement le dévouement à la tradition.
Le descripteur du hockey sur glace écossais est rendu en police serif, ajoutant de la magie et du dynamisme à l’image. Cette police est visuellement nette, audacieuse, prétentieuse. Il illustre pleinement les compétences nécessaires au sport – force, endurance, vitesse.
Ce logo est approprié pour la sortie des produits à la fois parmi les cubes, les entraîneurs, les bénévoles et les fans, ainsi que pour la présentation des intervenants. Cette image est à juste titre considérée comme une incarnation réussie de l’esprit national écossais sur la glace.
Un autre avantage du logo créé est qu’en supprimant l’inscription graphique et en la remplaçant par un autre mot, que ce soit « Scotland » ou « Scottish Conference », l’image reflétera le caractère national, l’unification des forces au nom de l’objectif, la préparation aux défis et la franchise.
Pour consolider l’image de succès, il a été décidé de commencer à produire un uniforme de sport spécial dans un seul style. Par conséquent, le concept de « un chemin partagé que tout le monde peut rejoindre » ouvre de nouvelles perspectives sportives et marketing pour les Écossais audacieux.