Parmi les différentes organisations travaillant dans le domaine de l’action collaborative contre le sida, l’International AIDS Society (IAS) est l’une des principales. Fondée en 1988 à Stockholm, en Suède, l’entreprise a aujourd’hui son siège à Genève, en Suisse, ce qui est devenu une nécessité dans le cadre du développement de la marque et de son expansion hors du pays. Aujourd’hui, ses membres viennent de plus de 170 pays, y compris des professionnels de la santé, des développeurs et des prestataires de services, des patients et des politiciens. La mission de l’entreprise est de réduire l’impact mondial du VIH non seulement par des interventions médicales, mais aussi par le plaidoyer collectif de toutes les parties prenantes. Fondée pour fournir une protection juridique aux personnes atteintes du VIH, l’organisation est la plus grande association mondiale d’experts dans ce domaine. Afin d’accroître l’efficacité des actions, la marque est en constante évolution, élargissant son influence et ses capacités, ce qui nécessite des changements dans son identité visuelle. Suite à ce défi, et s’efforçant également de correspondre aux caractéristiques d’aujourd’hui, l’entreprise a mené une analyse approfondie de ses activités et a créé un nouveau design qui se distingue par la présence d’un langage visuel commun fort avec une approche minimaliste.
Le nouveau logo a conservé son lien direct avec l’histoire de l’entreprise en conservant ses éléments de base – le symbole familier du ruban rouge de la lutte contre le VIH. Il est devenu un lien entre toutes les divisions et sous-marques. Dans sa conception graphique, la bande a acquis une boucle agrandie, ce qui contribue à sa meilleure perception visuelle. Les changements ont également affecté l’architecture de la marque. Bloc de texte – l’abréviation du nom est située horizontalement et suit immédiatement le caractère. La nouvelle identité utilise une police de caractère personnalisable qui favorise la simplicité et la facilité de combiner les points forts de la marque. Comme dans la version précédente, l’abréviation est faite en noir, ce qui contraste favorablement sur le fond d’un signe symbolique rouge vif. La lettre A « a frotté » sa « netteté », ayant reçu un sommet coupé. La lettre S est devenue plus arrondie. Ces changements graphiques ont ajouté à l’attractivité du logo, rendant l’identifiant facile à lire et à retenir.
L’absence de surcharge visuelle inutile et la nouvelle configuration du logo ont permis de se familiariser plus facilement avec l’identité de la marque, en veillant à ce qu’elle soit parfaitement en phase avec les tendances modernes.
