Les logos racontent toute l’histoire d’une marque. Il n’est donc pas étonnant que les entreprises consacrent des budgets considérables au rebranding, recrutent les meilleurs designers et soient à l’écoute de leurs clients. Le succès d’une entreprise dépend entièrement de son logo, qui façonne sa notoriété et son identité de marque globale. L’emblème doit être suffisamment détaillé pour que les clients développent inconsciemment des associations et des sentiments positifs. Les couleurs, les symboles, les formes, les lignes, les polices et tous les détails doivent refléter les valeurs de l’entreprise. Fait intéressant, certains logos célèbres ont été créés il y a plusieurs décennies et n’ont toujours rien perdu de leur pertinence.
Quels sont les 10 meilleurs logos de tous les temps
Le top 10 comprend les logos de la Croix-Rouge, d’Apple, d’IBM, de FedEx, d’I Love New York, de Target, de Shell, du métro de Londres, de Nike et de Woolmark.
Croix-Rouge
Le logo le plus important de l’histoire est celui de la Croix-Rouge, qui a permis de sauver des milliers de vies. Ce symbole laconique et neutre a été créé conformément aux Conventions de Genève de 1864. L’emblème ressemble au drapeau suisse, mais avec les couleurs inversées : une croix rouge sur fond blanc. Il reflète la neutralité du personnel médical et le respect des victimes des conflits militaires.
Les couleurs vives et contrastées sont visibles de très loin, si bien qu’il est inacceptable de tirer sur une personne portant cet emblème. Tous ces aspects sont protégés par le droit international. En 1876, les troupes de l’Empire ottoman ont utilisé un croissant rouge. Ce changement d’emblème s’expliquait par son association avec les Croisés, jugée offensante pour les musulmans. Plus tard, en 1929, la Conférence diplomatique a reconnu cet emblème, qui a été adopté par la plupart des pays musulmans. En 2007, un logo supplémentaire, le Cristal-Rouge, a été introduit afin de combiner les deux symboles précédents.
Apple
Tout le monde connaît le logo d’Apple. Les consommateurs associent ce symbole minimaliste, en apparence simple, au luxe et à des solutions technologiques performantes. Le graphiste Rob Janoff a créé ce célèbre logo à la demande des fondateurs de l’entreprise. Selon son créateur, Steve Jobs avait demandé qu’il ne soit pas trop mignon. C’est ainsi qu’est née la pomme croquée mondialement connue.
Une large gamme de couleurs a été utilisée pour le premier logo, car Apple produisait alors des ordinateurs personnels dotés d’écrans couleur. Lors de sa modification, le logo a adopté une teinte blanche et chromée. Un fait intéressant concernant sa création est que Rob Yanoff n’a conçu qu’une seule version « de secours », à savoir une pomme entière, au cas où « les fondateurs de l’entreprise trouveraient le premier logo trop mignon ». Certaines sources affirment que le fruit entier ressemblait à une tomate et qu’il a donc fallu le « croquer ».
IBM
En 1972, Paul Rand a créé le logo que l’entreprise utilise encore aujourd’hui. Cet emblème est une version modernisée du logo de 1956. Il se compose du nom de l’entreprise en bleu. Les lettres présentent des empattements distinctifs et utilisent la police City Medium. Elles sont également traversées par des lignes horizontales (8 au total), en référence aux écrans à tube cathodique.
IBM est une entreprise qui a reçu le célèbre surnom de « Big Blue », c’est-à-dire « géant bleu ». Selon une version, ce nom aurait été inspiré par son célèbre emblème d’un bleu éclatant. Conformément aux principes de l’informatique, le logo de la marque évoque le dynamisme et la rapidité. D’ailleurs, l’année prochaine, en 2022, l’emblème fêtera ses 50 ans.
FedEx
FedEx est une grande entreprise américaine spécialisée dans la logistique nationale et internationale. Son célèbre emblème a remporté de nombreux prix grâce à son design à la fois simple et original. Il constitue un parfait exemple de notoriété de marque obtenue grâce à un logo. Il figure sur tous les véhicules de l’entreprise, soit environ 31 000 unités, ainsi que sur les colis eux-mêmes.
Le designer du logo, Lyndon Leeder, a expérimenté avec les polices et les couleurs afin d’obtenir la combinaison parfaite. Le logo associe le violet et l’orange, qui symbolisent le développement rapide, le prestige et la qualité. À l’intérieur du logo, entre les lettres E et X, on distingue une flèche créée en combinant les polices Universe 67 et Futura Bold. Elle indique l’orientation de l’activité de l’entreprise, consacrée à la livraison de lettres et de colis. L’emblème figure régulièrement parmi les meilleurs logos au monde et reste au sommet des classements.
I Love New York
Ce symbole, que l’on peut voir sur des souvenirs, des vêtements et d’autres objets, a été créé en 1977. Son créateur, Milton Glaser, aimait tellement sa ville qu’il a dessiné l’emblème à la craie rouge sur une feuille de papier alors qu’il se trouvait dans un taxi. L’emblème est officiellement enregistré et constitue une marque déposée.
L’emblème I Love New York se compose de la lettre I, d’un cœur rouge et, en dessous, des lettres majuscules N et Y, abréviation du nom de la ville. Pour créer cet emblème, le designer a utilisé une police Slab Serif. Il convient de noter que le texte est noir et que les extrémités des lettres sont arrondies. Le concept du logo est souvent repris dans différentes régions, avec d’autres lettres à la place de N et Y, ce qui n’est pas toujours conforme à la législation.
Target
Le logo de Target est un autre exemple qui reflète fidèlement le nom de l’entreprise. Audacieux et créatif, il a permis à la marque de s’affirmer à l’époque et d’acquérir une popularité ainsi qu’une notoriété sans précédent aux États-Unis. La valeur fondamentale de l’entreprise consiste à viser juste et à offrir un service client irréprochable. Stuart K Widdess a conçu les premiers logos. Selon une version, son équipe et lui auraient imaginé environ 200 variantes, dont la célèbre « pomme ». Le premier logo ressemblait à une cible de fléchettes rouge et blanche. Le nom de la marque était placé au centre de l’emblème. En 1968, un rebranding a été effectué, réduisant le nombre d’anneaux afin de rendre le logo plus concis. Depuis 2006, le nom de l’entreprise a été retiré du logo, car le symbole se suffit à lui-même.
Shell
Shell est une grande entreprise pétrolière et gazière originaire du Royaume-Uni et des Pays-Bas. Il est impossible de ne pas remarquer son logo éclatant en passant devant une station-service. On peut affirmer que le logo de l’entreprise compte parmi les plus réussis de l’histoire, car il est souvent utilisé sans le nom de la marque tout en restant reconnaissable. Le logo symbolise l’excellence et la supériorité de l’entreprise.
Le créateur de ce logo légendaire est le designer français Raymond Loewy. C’est lui qui a dessiné le premier coquillage, demeuré le symbole de l’entreprise. Le logo a changé à plusieurs reprises et associe aujourd’hui le rouge et le jaune. Cette palette de couleurs vives vise à attirer l’attention des conducteurs circulant à grande vitesse sur les autoroutes. En outre, l’entreprise a créé en 2015 une identité sonore, Sound of Shell.
Métro de Londres
Il est difficile d’imaginer la capitale britannique sans ses cabines téléphoniques rouges et tous les monuments que nous avons vus dans les manuels scolaires. Il est encore plus difficile de confondre le métro de Londres avec un autre réseau dans le monde. Sa forme simple et sa police laconique ont tellement séduit les habitants que l’emblème est resté pratiquement inchangé pendant des décennies. Un cercle rouge et des lettres blanches sur fond bleu : difficile d’imaginer quelque chose de plus simple, et pourtant, le logo est devenu une marque majeure. Dans son livre The London Logo, David Lawrence affirme que « pour de nombreuses personnes, il [le logo] représente beaucoup de choses : une ville, les transports, la culture, un lieu, un système unifié et un design remarquable ».
Le créateur du logo, Edward Johnston, n’a pas seulement dessiné un emblème pour le métro en 1919. Celui-ci est aujourd’hui utilisé pour désigner tous les transports londoniens. Il existe même un guide spécifique imposant le respect de toutes les proportions ainsi que l’utilisation des polices et des couleurs appropriées pour identifier le réseau de transport.
Nike
Pouvez-vous imaginer que le légendaire logo de Nike n’ait coûté que 35 $ C’est la somme qu’a reçue l’étudiante Carolyn Davidson en 1971. Les fondateurs de l’entreprise avaient été impressionnés par le logo d’Adidas et estimaient devoir développer leur propre symbole unique afin de rester à la hauteur de la concurrence. Après le succès considérable de la marque, Philip Knight a offert à la designer, en 1983, 500 actions de l’entreprise ainsi qu’une bague en or sertie d’un diamant et ornée du symbole de Nike.
Le célèbre emblème porte un nom particulier : « svush ». Ce mot est associé au bruit du vent lorsque l’on court vite ou que l’on effectue d’autres mouvements. L’emblème lui-même est devenu noir et reste encore utilisé aujourd’hui par l’entreprise. Il symbolise un mouvement constant et rapide. Sa principale source d’inspiration était Niké, la déesse grecque de la victoire. Son aile a été représentée sur l’emblème de l’entreprise. L’emblème, son histoire, son nom et tous ses détails évoquent un mouvement perpétuel.
Woolmark
Êtes-vous prêt pour un petit paradoxe L’un des meilleurs logos de l’histoire n’appartient pas à une entreprise commerciale. Il est utilisé par un organisme australien de recherche et de certification de la laine. L’organisation coopère avec de nombreux producteurs et met en valeur la grande qualité de leurs produits.
Le logo principal se compose de six bandes noires qui se croisent pour former une pelote de laine. Son créateur est un designer peu connu, Francesco Sarolla. Le logo indique que le produit est composé à 100 % de laine. Si sa teneur en laine est inférieure, d’autres logos comportant deux ou trois bandes sont utilisés. Ce symbole est très élégant et convient parfaitement pour désigner une matière naturelle. Dans le monde actuel, la plupart des fabricants ont depuis longtemps adopté les fibres synthétiques. Le logo Woolmark souligne l’exclusivité et le caractère naturel du produit.