Fabricant de produits sains et durables – linge de bain, essuie-tout, lingettes bébé à base de bambou – Caboo a renouvelé son image visuelle. Fondée dans le but d’offrir aux gens le confort dont ils ont besoin tout en préservant les forêts et les arbres de la destruction, l’entreprise fabrique dans des usines américaines, possède des bureaux au Canada et des fermes situées en Chine. La marque se caractérise par deux priorités importantes – les personnes et les arbres sont toujours d’une importance primordiale pour l’entreprise. Ses produits se distinguent par un haut degré de respect de l’environnement et la sécurité de la santé des personnes. Ni produits chimiques ni eau ne sont utilisés dans la fabrication des produits, ce qui garantit l’absence totale de pollution de l’environnement. En cultivant du bambou dans ses propres fermes, Caboo a rendu obsolète le papier à base de bois. Avec ses offres, la marque sauve réellement et au figuré les fesses des gens. Afin d’élargir la portée de ses produits, d’augmenter les volumes de ventes et de communiquer de manière plus complète et plus attrayante sur elle-même et son offre, l’entreprise, en collaboration avec Julie Kucinski (Minneapolis, MN), a apporté des ajustements à sa propre stratégie. Sur cette base, l’orientation du récit a été modifiée, ce qui est devenu la raison pour contacter les professionnels d’Abby Haddican Studio pour développer un nouveau design.
La nouvelle visualisation a créé une nouvelle voix de marque qui a permis à Caboo non seulement de parler aux verts les plus passionnés, mais aussi de se concentrer sur la stratégie avec la plus grande base de clients sur le plan émotionnel. Dans le même temps, l’identification externe utilisait efficacement l’image du bambou et des animaux aussi mignons et attrayants que les pandas directement liés à celui-ci. L’ensemble du récit identitaire a été changé en un récit plus populaire et optimiste, se concentrant sur ce qui préoccupe particulièrement l’humanité moderne : la protection des forêts et des animaux qui y vivent.
Le résultat de cette approche a été une marque très attrayante avec un symbole d’accent sous la forme d’un hibou sage. Dans le même temps, les « amis de la forêt » de l’entreprise ont également été présentés au spectateur sous la forme d’illustrations colorées d’arbres et d’animaux qui égayent les clients. Des effets visuels originaux ont été appliqués ici, dans lesquels la peinture et les visages sautent de grandes étagères de boîtes, ce qui a un impact immédiat et clairement perçu. Ainsi, une ménagerie graphique remercie les gens d’avoir choisi un produit qui ne cause pas la mort des arbres.
Au cœur de l’image de marque se trouve un appel à éduquer, inspirer et ajouter de l’aspect ludique à l’expérience quotidienne, qui est réalisé au-delà du matériel illustré original en adoptant une approche moins littérale que celle de l’ancien logo, tout en conservant sa référence. La nouvelle anatomie du bambou, dans un sans-empattement évasé, ressemble aux nœuds saillants de la plante et intègre efficacement les feuilles qui reposent sur le « a ». Le rejet de la géométrie stricte de la typographie rend le logo plus chaleureux et moins mécanique.