Grâce à l’année 2020 chargée, il est devenu clair que des changements cardinaux ont eu lieu dans la vie de nombreux habitants de la planète. L’épidémie de coronavirus a suscité une énorme demande de divertissement à domicile. Les marques se sont imposées en proposant des activités récréatives mettant l’accent sur trois dimensions clés : l’abordabilité, la facilité de mise en œuvre et l’éloignement des participants.
Par conséquent, LoL Esports, se positionnant comme le fleuron des sports numériques de League of Legends, a organisé un grand nombre de tournois avec des équipes d’eSports sur plus de 30 sites télévisés et numériques, présentant des séries de championnats dans différentes parties du monde.
La nouvelle identité de marque, comme de nombreuses autres entreprises, est associée à l’intérêt croissant pour l’esport et à la numérisation de la société moderne. La magie, l’atmosphère et l’esprit de l’aventurisme doivent véhiculer une certaine culture esport, une approche moderne, de nouvelles ressources et de nouveaux horizons pour élargir une niche.
Les auteurs du rebranding soulignent que le sport, en fait, est resté un sport, seule sa composante visuelle et technique a subi des changements à l’époque actuelle.
La police Compacta, qui était précédemment utilisée dans le logo, reste dans la nouvelle image. On peut dire que nous avons amélioré la forme et la taille des éléments constitutifs du logo. Des lettres proches, étroites mais en même temps pleines indiquent la continuité des processus et la cohésion des acteurs. L’icône du jeu, bien que de loin, ressemble à une image numérique d’une feuille pour les non-professionnels, cela signifie des cadres, le mouvement du joystick d’avant en arrière. L’image a plus de dynamique, un accent accrocheur et des lignes arrondies ne laissent pas du tout un sentiment de fidélité, une volonté de se rendre à un moment crucial. Au contraire, les angles vifs et les contours lisses sont très organiques.
L’icône montre le désir d’un joueur de gagner, d’aller plus loin vers le summum du succès dans l’esport, une volonté de revenir en arrière et d’aider un ami, de revenir sur les matchs réussis passés. Le seul inconvénient du logo peut être justement considéré comme le collage d’un carré avec des flèches entre deux mots du nom de la marque. Cela crée une saturation visuelle excessive, mais il est tout à fait possible que les auteurs du design aient décidé d’utiliser spécifiquement cette nuance comme caractéristique de l’entreprise. La couleur ultramarine brillante et les lettres noires créent des taches contrastées, et en comparaison avec le logo précédent, où le nom de la marque était presque uni et affiché en couleur moutarde sur un fond noir, cela ressemble à un signal séduisant pour entrer dans le jeu plus rapidement.