Les activités de construction et d’immobilier sont très spécifiques. En ciblant les plus grandes marques mondiales, les clients qui revendiquent le segment du luxe auront toujours une idée précise du type de logo qu’ils souhaitent voir.
Des personnalités aussi intéressantes que Petr et Fed Novikov, ex-Strelka et Airbnb, les fondateurs d’Apt Buildings, ont leur propre vision du monde et leur vision créative. Ils ont non seulement une approche non standard de l’art visuel, mais aussi de la vie en général, ainsi que des affaires. Des pensées et des vues nouvelles qui vous font déménager dans un immeuble, ou plutôt un bien immobilier. Pour de telles personnalités créatives, la maison n’est pas seulement un lieu de vie. C’est une plate-forme pour réaliser vos ambitions créatives, vos rêves, vos émotions, votre goût esthétique et de nouvelles idées étonnantes. Il est important pour eux de créer une maison dans laquelle on puisse vivre non seulement longtemps, mais même pour toujours, de sorte que non pas dans une boîte, mais dans une oasis, où chaque recoin sera rempli de sa propre signification particulière.
La marque Apt est devenue un exemple de style de visualisation unique, prenant en compte la préparation de la sortie du logo et en général l’ensemble du processus de génération créative.
Le logo n’a rien à voir avec et à être élevé au rang de battage publicitaire sur Internet, ce n’est pas quelque chose de monstrueusement ancien et sera un symbole de l’éternel et inébranlable, cosmique et fantastique. C’est une vision non triviale des choses triviales.
Il semblerait, qu’est-ce qui peut vous surprendre maintenant, alors que tant d’idées et de créations différentes sont promues dans la culture du monde visuel ? Il s’avère qu’il y a quelque chose.
L’idée du logo est basée sur le concept de « luxe subconscient ». Textures, formes, illusions visuelles, création d’énigmes et résolution d’énigmes qui ne s’ouvrent qu’à moitié vers l’extérieur, puis réfléchissez par vous-même.
Différent, exclusif et dans une certaine mesure même drôle. Ces caractéristiques descriptives doivent être utilisées au même titre que la marque Apt.
Je voulais mettre l’accent sur la simplicité et la grâce dans le logo de la marque. Il n’y a que trois lettres, mais comment les relier pour le rendre innovant, et même avec un effet waouh ? Il était impossible d’imaginer un design naïf, simple et absolument enfantin. Ce serait une décision de couper toute l’initiative créative dans l’œuf.
C’est pourquoi nous avons imaginé notre propre « visage » de la marque, unique et inimitable. Il n’y avait pas de directives claires, pas d’associations, une carte blanche complète pour les designers. Par conséquent, ils ont tout mis en œuvre, à la recherche de la bonne approche pour créer une image.
Ainsi, en suivant la voie de la modélisation, nous avons étudié les caractéristiques de texture, alternatives aux polices images de l’alphabet. De simples gribouillis ont été utilisés, qui pourraient être stylisés et faire quelque chose d’inhabituel.
Plusieurs approches fondamentalement différentes ont été mises en œuvre au stade de la préparation des esquisses. Les idées du logo étaient représentées sous la forme d’anciens timbres, de lettres volumétriques, sur une pierre moulée en métal et, bien sûr, de formes plus familières pour le profane, juste à titre de comparaison.
Il s’est avéré étonnamment cool. Les lignes fines des trois lettres, qui sont encerclées dans un cercle inégal, encore plus proche de la forme d’un ovale, ont été rendues par les concepteurs sur différentes surfaces de pierre, ce qui a donné un effet tridimensionnel au nom. Le secret de la beauté et du spectacle de l’image réside dans l’utilisation de différents modèles de rendu, bien qu’en réalité le logo ressemble à un lettrage inégal fait par un stylo avec une fine tige.
L’image est transformée en combinaison avec d’autres éléments. Il semble que ce soit précisément l’harmonie et l’unité avec le monde environnant et l’environnement que les créateurs voulaient montrer. Ils ont certainement réussi à 100%.