Les thèmes animaliers dans la conception de logos inspirent souvent les constructeurs automobiles. Cela n’a rien d’étrange, car l’imagerie d’animaux puissants paraît pertinente et convaincante. L’une des images les plus populaires utilisées dans les logos automobiles est celle du lion.
Si nous parlons de manière générale des significations universelles qu’il véhicule, elles sont les suivantes :
- Courage. Les constructeurs automobiles doivent montrer qu’ils sont assez audacieux pour rester dans l’air du temps et équiper leurs voitures de tout ce qui est nécessaire au confort du conducteur.
- Force. Dans ce contexte, cela peut désigner une solide position sur le marché et des installations de production à la pointe de la technologie.
- Leadership. Tout grand groupe automobile s’efforce d’être un leader dans son secteur et de gagner le respect de ses clients.
Dans la culture mondiale, l’image du lion est associée à la royauté, à l’influence et au pouvoir.
Peugeot
Parmi les marques automobiles utilisant l’image d’un lion, ce logo est peut-être le plus reconnaissable. Le constructeur est établi en France et cherche à conférer à ses voitures les qualités résumées par l’expression « qualité européenne ». À l’origine, le logo Peugeot représentait un lion marchant sur une flèche. Cette image évoquait de nombreuses qualités associées à la vitesse, à la souplesse et à la puissance.
Le lion est apparu pour la première fois sur le logo en 1847. À cette époque, l’entreprise fabriquait des produits en acier. L’image du lion servait à exprimer les caractéristiques de ces produits, dont beaucoup possédaient des dents acérées.
La posture du lion sur le logo Peugeot traduit sa volonté d’attaquer. Dans le même temps, il se tient avec beaucoup de puissance et de fermeté sur ses pattes arrière. D’une part, cela peut symboliser une solide position sur le marché ; d’autre part, il est prêt à relever les défis de son époque et à fournir des voitures de qualité à ses clients.
Holden
L’entreprise a été fondée en 1858, ce qui lui confère une histoire remarquable. Il est toutefois regrettable que la marque ait récemment cessé d’exister. Pendant un certain temps, l’entreprise a exercé ses activités de manière indépendante, puis elle a intégré General Motors avant d’être aujourd’hui supprimée.
L’entreprise australienne portait le nom de son fondateur, dont c’était le nom de famille. Le premier logo représentait un cheval, car l’entreprise fabriquait des équipements pour les charrettes et les chevaux. Même l’entrée du bâtiment de l’entreprise était ornée d’une statue grandeur nature d’un beau cheval, commandée par James Alexander Holden afin de montrer de manière encore plus convaincante aux clients l’activité de son entreprise.
Lorsque l’entreprise a finalement réorienté son activité vers les carrosseries automobiles, un lion est apparu sur son logo. Le logo rond de Holden représente un lion tenant une roue avec sa patte. L’ensemble est beau et symbolique. Il est regrettable qu’un tel géant de la production ait cessé d’exister. Cependant, sa riche histoire et son logo puissant rappellent aux automobilistes que cette marque a bel et bien existé.
Proton
Le logo a été utilisé pour la Proton Waja en 2000. Fait intéressant, beaucoup se demandent encore quelle tête est représentée sur ce logo : celle d’un lion ou celle d’un tigre. Quoi qu’il en soit, elle paraît puissante et imposante. La tête de l’animal est représentée sur un bouclier bleu foncé, tandis que le nom de l’entreprise est inscrit en lettres entièrement capitales dans la partie supérieure du logo.
Le lion rugissant, qui exprime la puissance de ces voitures, correspond parfaitement à leur positionnement. Ce n’est pas un hasard si le logo Proton est utilisé non seulement sur le marché intérieur, mais aussi à l’exportation. Le rugissement du lion peut être symboliquement comparé au bruit d’une voiture lancée à toute vitesse sur la route.
La stylisation intéressante de la tête du lion mérite également une attention particulière. Elle paraît minimaliste, mais convaincante.
Si l’on examine l’histoire de l’entreprise, celle-ci a commencé à produire ses voitures en 1985. Malgré son jeune « âge », ce constructeur malaisien se montre confiant sur le marché. Il y a donc tout lieu de croire qu’un avenir prometteur l’attend.
Roeve
Le nom de cette marque possède une histoire intéressante. L’entreprise SAIC souhaitait acheter la marque Rover à BMW, mais l’opération n’a pas abouti, car l’acheteur était alors déjà Ford. Selon une version, le nom aurait été formé en combinant deux mots chinois qui, une fois traduits, signifient « puissance magnifique ». Il convient de noter qu’un tel nom de marque correspond parfaitement à la voiture. Il s’agit précisément de l’ensemble des qualités que les passionnés d’automobile apprécient dans de bonnes voitures. Cependant, la création d’un nom n’est pas aussi simple qu’elle le paraît à première vue.
Certains experts estiment que le nom est une translittération du mot « Rover », le nom de la marque que l’entreprise souhaitait acheter. Mais les représentants de l’entreprise le nient, affirmant que le nom repose en réalité sur le mot allemand Löwe, qui signifie « lion ». Voilà qui crée une certaine confusion.
L’emblème Roeve utilise les couleurs noire, rouge et dorée. Les deux lions, dressés sur la lettre majuscule du nom, tiennent une tige. Une intéressante police de style ancien est utilisée pour la lettre elle-même. L’ensemble paraît puissant et artistique.
MAN
Cette entreprise produit des autobus et des camions. Elle appartient à une filiale de Volkswagen AG. La dernière entreprise de cette liste est elle aussi spécialisée dans la production de grands véhicules utilitaires.
Une histoire intéressante est également associée au logo. Le lion provient du logo de Büssing AG, entreprise acquise par MAN il y a plusieurs décennies, en 1971. Le logo rappelle les armoiries de Brunswick.
Si l’on analyse le logo MAN, l’image du lion offre de nombreux détails à observer. Il se tient fermement sur ses pattes avant tendues, tandis que ses pattes arrière sont légèrement inclinées vers l’arrière. La posture du lion est calme, mais sa gueule est ouverte. Là encore apparaît l’association avec le rugissement d’un puissant véhicule sur la route. Dans le même temps, l’assurance du lion fait écho à la position de l’entreprise sur le segment de marché qu’elle a choisi.
Büssing AG
Cette entreprise a été mentionnée plus haut. Ce n’est pas un hasard si les lions figurant sur les logos de Büssing AG et de MAN sont si semblables. Le constructeur allemand de camions et d’autobus possède une longue histoire. L’entreprise a été fondée en 1903. Son fondateur est Heinrich Büssing, qui a créé son entreprise à Brunswick.
L’entreprise s’est rapidement forgé une solide position dans son secteur, devenant l’un des constructeurs de camions les plus influents du marché européen. Elle a commencé à connaître un succès particulier dans les années 1930. Même après l’acquisition par MAN, le lion orne non seulement le logo de Büssing AG, mais aussi celui de sa filiale.
INKAS Armored Vehicle Manufacturing
L’entreprise est spécialisée dans la production de véhicules blindés. Sa gamme de produits est très vaste. Elle comprend aussi bien des SUV haut de gamme que des véhicules à usage spécial. En outre, l’entreprise produit même des véhicules blindés.
Malgré la complexité de ce secteur et l’ampleur de sa production, l’entreprise a été fondée assez récemment, en 1996.
Le lion paraît particulièrement approprié sur le logo INKAS. Il permet de souligner que les équipements fabriqués sont véritablement robustes, sûrs et résistants à toutes les menaces. Ce n’est pas un hasard si, sur le logo de la marque, le lion est représenté avec des ailes et une épée. Le logo lui-même rappelle des armoiries, ce qui lui confère une plus grande prestance. Une telle composition visuelle est spectaculaire et correspond parfaitement au secteur d’activité de l’entreprise.
Pour résumer cette sélection, nous pouvons dire que le lion est stylisé différemment dans chacun des emblèmes présentés. Tantôt il ressemble à un super-héros, comme sur le dernier emblème, tantôt à un tigre, comme sur l’emblème Proton. Mais partout, le lion paraît approprié et distinctif, exprimant les significations intégrées à l’identité visuelle de l’entreprise.