Lors de la conception de leurs logos, les constructeurs automobiles s’inspirent souvent de l’imagerie animale et aviaire. Dans la sélection ci-dessous, nous examinerons des exemples de logos représentant un oiseau. Mais tout d’abord, quelques mots sur la symbolique d’une telle image.
Un oiseau sur le logo d’une voiture peut symboliser :
- La liberté. C’est très approprié, car posséder sa propre voiture de qualité rend une personne plus libre et plus indépendante, tout en lui ouvrant davantage de possibilités.
- La paix. Il pourrait sembler que ce message n’a rien à voir avec l’industrie automobile, puisqu’il est davantage associé au domaine humanitaire. Mais pour conduire en toute confiance sur les routes, il faut connaître les règles et respecter les autres usagers. De ce point de vue, le message pacifique devient tout à fait compréhensible.
- Le bonheur et la vie. Un champ associatif aussi vaste convient parfaitement au thème de l’automobile. Ce n’est pas pour rien que l’on dit souvent : le mouvement, c’est la vie ! Une bonne voiture peut offrir davantage de possibilités de mouvement et ouvrir de nouvelles voies vers le bonheur et l’aventure.
Ainsi, l’oiseau figurant sur le logo d’une voiture paraît convaincant et approprié. Chaque entreprise a choisi sa propre manière de styliser cette image.
Rossion
Beaucoup de gens la considèrent comme un constructeur américain de supercars. Mais les choses ne sont pas si simples avec cette marque. L’entreprise est née en Angleterre. Il se trouve que les Américains apprécient beaucoup les voitures européennes, d’autant plus que les constructeurs y sont nombreux. C’est pourquoi l’entreprise britannique Noble Automotive a commencé à vendre ses voitures, pour ainsi dire, par la « porte de derrière ». Elle a signé des documents avec la société 1G Racing afin d’obtenir les droits de produire aux États-Unis la Noble M12, un coupé à moteur central. Selon l’accord, les Américains assembleraient et vendraient la voiture sous un autre nom, la Rossion Q1.
Cette coopération s’est révélée mutuellement avantageuse pour les deux entreprises. La société américaine a reçu la documentation technique de la voiture et le châssis fini, ce qui lui a permis d’économiser sur les droits de douane. Les Britanniques ont attiré des investissements supplémentaires qui leur ont permis de développer un nouveau modèle, la Noble M15.
L’emblème de Rossion ressemble à un bouclier. Le logo repose sur une base noire, complétée par une couleur métallique dans laquelle sont représentés les principaux éléments de l’emblème.
L’élément central du logo est un oiseau en train d’atterrir. Il est déjà solidement posé sur ses pattes, mais garde en même temps les ailes déployées. Cette posture est hautement symbolique et reflète peut-être la manière dont l’entreprise se perçoit sur le marché, privilégiant le pragmatisme tout en conservant de grandes ambitions.
Au-dessus de l’oiseau, le nom de la marque est écrit en italique. Le double « s » est stylisé de manière très intéressante. L’élément inférieur du premier « s » est étiré horizontalement et sert de base à la première partie du mot. La partie supérieure de la deuxième lettre « s » est allongée comme si elle recouvrait la seconde partie du mot. Cela peut évoquer un certain degré de minutie et de fiabilité.
Arash
Cette entreprise britannique est spécialisée dans la production de voitures de sport. Son fondateur est Arash Farbood. Il a créé son entreprise en 1999, en la nommant à l’origine « Farboud Limited ». En 2006, l’entreprise a adopté son nom actuel.
Le logo Arash est conçu en noir et jaune. Un oiseau puissant à la queue allongée affiche une allure assurée. Dans le contexte de la signification du logo, il peut être interprété comme une représentation des grandes ambitions de l’entreprise, de sa confiance et de sa capacité à produire des voitures répondant aux besoins de son public cible.
En effet, le logo et l’activité de l’entreprise sont en harmonie. Les modèles Farboud GT et Farboud GTS, produits de 2006 à 2011, ont reçu de nombreuses critiques positives. Les voitures de l’entreprise ont participé à des courses, aidant les techniciens à comprendre ce qui devait être amélioré et modernisé. Le fruit de ces développements s’est concrétisé dans l’Arash AF-10.
À ce jour, l’entreprise poursuit activement ses activités et produit des voitures de qualité, très demandées par ses clients.
Simca
Ce constructeur automobile français possède une histoire particulièrement riche. L’entreprise a été fondée par un géant du secteur, Fiat. Cela s’est produit à l’automne 1934. De juillet 1935 à mai 1963, l’entreprise a été dirigée par l’Italien Henri Theodore Pigozzi.
Le logo de l’entreprise est divisé horizontalement en deux parties. La grande partie inférieure contient le nom de l’entreprise en lettres droites et claires sur fond rouge. La partie supérieure montre un oiseau en position horizontale sur fond bleu. Son apparence rappelle quelque peu les représentations d’oiseaux des anciennes peintures rupestres ainsi que celles figurant sur des objets domestiques, parfois découverts lors de fouilles archéologiques.
D’ailleurs, la signification de ce symbole peut être très riche. Il ne s’agit pas d’un oiseau ordinaire, mais d’une représentation stylisée qui ressemble également à un poisson dans l’eau, étant donné qu’elle apparaît sur un fond bleu. Dans le contexte automobile, cette composition peut être interprétée comme le reflet de la polyvalence et de la fonctionnalité de la voiture, dans laquelle le conducteur se sent « comme un oiseau dans le ciel » ou « comme un poisson dans l’eau ». Bien que l’entreprise ait cessé d’exister depuis longtemps, son logo demeure un exemple intéressant de l’identité visuelle de la marque.
Bizzarrini SpA
Ce constructeur automobile italien était célèbre dans les années 1960. L’entreprise a été fondée par Giotto Bizzarrini, qui avait occupé de hauts postes d’ingénieur chez Ferrari, Alfa Romeo et Iso. Malgré son échec en 1969, l’entreprise a produit de bonnes voitures de course et de sport.
Le logo de Bizzarrini SpA, qui associe le rouge et une couleur métallique, représente également un oiseau. Le logo lui-même ressemble à une roue munie de pointes. La stylisation de l’oiseau est très intéressante. Les ailes déployées, les angles vifs et les contours nets lui confèrent une allure assurée, voire provocante, surtout lorsqu’il est représenté sur un fond rouge. Cela n’est guère surprenant, car un ingénieur aussi expérimenté que Bizzarrini avait confiance en ses connaissances, fondées sur son expérience de la production. Il est dommage que l’entreprise n’ait pas duré plus longtemps.
Packard
Ces voitures américaines sont réputées pour leur luxe et leur grande qualité. Le siège de l’entreprise se trouve à Détroit, dans le Michigan. L’histoire de l’entreprise est particulièrement riche. Les premières voitures ont été produites en 1899. La dernière voiture a été lancée en 1956 à Détroit. Il s’agissait du célèbre concept-car Packard Predictor.
Pour emblème, l’entreprise a choisi un cygne gracieux aux ailes relevées. L’oiseau est très beau et élégant. L’apparence de ce cygne traduit le plus fidèlement possible le segment de marché sur lequel opérait le constructeur automobile. Il suffit d’observer son design pour comprendre immédiatement que l’entreprise produisait des voitures appartenant au segment du « luxe ».
Dans le cadre de la sélection d’aujourd’hui, ce logo est sans aucun doute l’un des plus élégants.
Duesenberg Motors
L’entreprise américaine produisait des voitures de course et des voitures haut de gamme appartenant à la catégorie du « luxe ». Elle a été fondée par les frères Frederick et August Duesenberg dans le Minnesota en 1913.
Malgré ses succès, l’entreprise a été contrainte de fermer en 1937. Cela s’explique par les répercussions des processus macroéconomiques sur la production. La Grande Dépression a durement frappé le segment haut de gamme, et l’entreprise n’y a pas survécu.
Le logo de Duesenberg Motors est élégant et raffiné. Il est très spectaculaire. On pourrait même dire qu’il est « intemporel ». Le magnifique aigle doré aux ailes déployées illustre l’envergure et l’ambition de l’entreprise dans le domaine de production qu’elle avait choisi. La teinte dorée complète le bleu foncé choisi pour représenter le constructeur.
En résumé, bien que certaines de ces entreprises aient cessé d’exister depuis longtemps, leurs contributions à l’industrie automobile ne sont pas passées inaperçues. Les logos de ces entreprises nous aident, dans une certaine mesure, à comprendre le champ sémantique dans lequel elles évoluaient et le message qu’elles cherchaient à transmettre à leur public.