Parfois, les logos d’entreprises peuvent choquer par leur sous-entendu controversé. Les designers ne remarquent pas toujours la connotation sexuelle de leurs créations, mais rien ne peut échapper à la société moderne. Certaines entreprises changent même complètement d’identité visuelle après un scandale lié à leur logo, tandis que d’autres semblent choisir délibérément leur design.
Quels logos d’entreprises, anciens et modernes, devraient être cachés aux enfants
Il s’agit notamment de logos à connotation vulgaire. Ils sont utilisés, par exemple, par l’entreprise d’antennes paraboliques Mont-Sat, la marque de mode A-Style, le magasin de vêtements pour femmes CatWear, les cours de danse Junior Jazz, l’entreprise pharmaceutique Kudawara, le centre pédiatrique Arlington et l’organisme de recherche Brazilian Institute of Oriental Research.
L’image principale d’une entreprise doit être concise et refléter précisément son domaine d’activité. Le logo est le visage de l’entreprise et influe sur la fidélité des clients. Ceux-ci ne voudront pas utiliser un produit à la mauvaise réputation et susceptible d’être tourné en ridicule.
Mont-Sat
L’entreprise polonaise utilise encore ce logo aujourd’hui. On peut le voir sur son site officiel. Une antenne parabolique très enthousiaste invite les consommateurs à utiliser les services de l’entreprise. Mont-Sat est probablement très sollicitée et le logo ne nuit pas à son activité ; au contraire, il attire les clients.
A-Style
Un exemple de logo délibérément conçu avec un sous-entendu. Au début des années 2000, cette image était visible sur presque tous les feux de circulation de Milan. Le logo a suscité le débat en Italie, aux États-Unis et dans d’autres pays européens. Des publications internationales telles que GQ et Cosmopolitan ont participé à la discussion.
Si vous ne voyez pas où se situe le problème, imaginez que les points sont des têtes. Le logo a fonctionné et, en quelques années, il a rapporté à l’entreprise la somme colossale de 20 millions d’euros. Selon son créateur Marco Bruns, l’image véhicule un message fort, mais n’a pas été conçue pour heurter les sensibilités.
CatWear
La conception du logo de ce magasin de vêtements pour femmes indépendantes a quelque peu dérapé. L’image présente le nom de la marque, mais à la place de la lettre « A », elle montre un chat en colère. L’entreprise a une étrange conception des femmes indépendantes, mais le logo est surtout très mal réalisé. CatWear voulait peut-être faire comprendre que les femmes ne se soucient pas de ce que pensent les autres. Quoi qu’il en soit, il aurait fallu choisir une variante plus réussie.
Junior Jazz Dance Classes
À première vue, ce logo anodin, laconique et élégant représente des partenaires en train de danser. Cependant, des internautes attentifs y ont discerné une partie du corps féminin. Observez les têtes et les bras des danseurs, qui évoquent une silhouette anatomique. Après avoir examiné plusieurs logos, nous pouvons déjà conclure qu’il vaut mieux éviter d’utiliser de curieux points à la place des têtes des personnages. Ils ne présagent rien de bon.
Kudawara Pharmacy
Contrairement à celui de Mont-Sat, le logo de Kudawara Pharmacy a nui à l’activité de l’entreprise. La pharmacie a procédé à une refonte complète de son identité visuelle et a même changé de nom. D’un côté, on voit la lettre « K » sur un fond vert et bleu. Tout aurait été parfait si les designers n’avaient pas décidé d’ajouter des points au sommet de la lettre. Le logo a ainsi pris une connotation sexuelle, ce qui a déplu au public et n’a suscité que des critiques, le propulsant en tête de la liste des images les plus malheureuses.
Arlington Pediatric Center
Le logo de ce centre pédiatrique soulève quelques questions. Quelqu’un a-t-il seulement regardé cette image avant de la publier sur le site Internet et les autres canaux Comment le designer a-t-il pu ne pas remarquer le double sens de sa création Bien sûr, après un débat animé, le centre a changé de logo, mais la première version est restée gravée dans l’esprit des clients. Selon l’idée originale du designer, l’image montre un enfant avec l’un de ses parents. La forme des corps et la disposition des silhouettes dans l’image évoquent des sujets tabous dans la société.
The Computer Doctors
C’est l’un des logos les plus malheureux de notre sélection, et pas seulement en raison de sa connotation sexuelle. La combinaison de couleurs peu harmonieuse et les polices démodées rendent l’image ennuyeuse. Et, bien sûr, le détail principal est une souris d’ordinateur à la place de la lettre « U ». Nous sommes d’accord : la souris n’est pas vraiment reconnaissable. Heureusement, l’entreprise a réagi à cet échec en remplaçant le logo par l’image d’un médecin qui « soigne » l’ordinateur. The Computer Doctors a également remplacé le vert par du bleu et changé de police.
Institut d’études orientales (Instituto de Estudos Orientais)
L’institut brésilien a présenté un logo spécial pour promouvoir le Centre d’études orientales. À l’origine, le logo représente une pagode devant un lever de soleil. En regardant attentivement, on peut distinguer tous les éléments. Mais à première vue, on voit immédiatement tout autre chose. L’Institut d’études orientales a retiré le logo après un débat animé sur ce sous-entendu supplémentaire. L’image est très symbolique ; il suffit de retravailler les détails et d’ajuster les formes.
Office of Government Commerce
Faites pivoter l’image de 90 degrés pour découvrir le principal problème. En 2008, The Daily Telegraph a publié un article indiquant que le logo avait coûté 14 000 £. Une somme énorme pour un échec monumental. Les employés de l’organisation ont été les premiers à remarquer le contexte douteux, mais seulement après avoir reçu des stylos, des tapis de souris et d’autres objets. En 2011, l’organisation a été dissoute. Cette refonte d’identité particulièrement ratée a peut-être été à l’origine de sa fermeture.
Locum
L’entreprise n’a-t-elle pas remarqué le problème lorsqu’elle a examiné pour la première fois le travail du designer L’idée emblématique consistant à utiliser un cœur à la place d’une lettre ou d’un symbole fonctionne pour de nombreuses marques. Mais dans le cas de l’entreprise immobilière suédoise Locum, le logo se divise en trois mots distincts. L’entreprise utilise désormais un autre logo : son nom est écrit dans une simple police blanche sur fond bleu.
Clinica Dental San Marcelino
Un autre logo ambigu qui, à l’évidence, n’était pas censé l’être. La logique du designer est assez claire : le dentiste examine le patient et lui prodigue des soins, tandis que le nom de la clinique est inscrit sur la blouse. La mauvaise disposition des silhouettes du médecin et du patient suggère toutefois d’autres connotations sexuelles. En outre, la clinique a probablement fermé ou changé d’identité visuelle.
Les designers modernes recommandent d’utiliser des logos plus concis, comportant moins de détails graphiques. Des lignes simples peuvent créer un design léger mais mémorable, surtout lorsqu’elles sont associées à une belle police et à des teintes harmonieuses.
FAQ
Quels sont les logos comportant des éléments cachés
Les logos cachés comportent d’ingénieux éléments graphiques aux significations ou aux messages dissimulés. Ceux-ci passent inaperçus au premier regard et ajoutent de la créativité à l’identité visuelle de la marque.
Le logo du Bronx Zoo utilise l’espace négatif entre les pattes de deux girafes pour représenter la silhouette urbaine de New York, établissant ainsi un lien entre le zoo et son environnement urbain.
Le logo de Formula One présente le chiffre « 1 », formé par l’espace entre le « F » noir et les lignes de vitesse rouges, soulignant ainsi la vitesse et la précision de ce sport.
Le logo de Toblerone comporte un ours caché dans l’espace négatif de la montagne, symbolisant Berne, en Suisse, la « ville des ours » où la marque a vu le jour.
Le logo de FedEx utilise l’espace entre le « E » et le « X » pour former une flèche pointant vers la droite, représentant la rapidité et la précision des services de livraison de la marque.
Le logo d’Amazon comporte une flèche cachée allant du « A » au « Z », soulignant la vaste gamme de produits de la marque. La flèche forme également un sourire évoquant la satisfaction des clients.
Le logo de Baskin-Robbins dissimule le nombre « 31 » dans les lettres « BR », représentant les 31 parfums proposés par la marque, soit un pour chaque jour du mois.
Le logo de Toyota se compose d’ovales superposés stylisés de manière à épeler « Toyota ». Cela symbolise l’engagement de la marque envers la qualité et l’innovation.
Le logo de NBC intègre un paon aux six plumes colorées, représentant les six divisions que comptait alors la chaîne. Le paon regarde vers la droite, symbolisant une approche tournée vers l’avenir.
Le logo de Pinterest dissimule une épingle dans la lettre « P », reflétant la fonction principale de la marque, qui consiste à épingler des idées et des sources d’inspiration.
Ces logos témoignent de créativité et de réflexion, ce qui les rend mémorables et riches de sens. Les éléments cachés renforcent l’identité de la marque et suscitent l’intérêt du public en lui offrant le plaisir de la découverte.
Quel est le message caché dans les logos
Les messages cachés dans les logos utilisent des éléments subtils pour transmettre les significations profondes ou les valeurs d’une marque. Ces messages peuvent prendre la forme de symboles, de formes ou de textes intégrés au logo. Ils créent un lien inconscient avec le public, renforçant ainsi l’identité et l’attrait de la marque.
Le logo de FedEx comporte une flèche cachée entre les lettres « E » et « X ». Cette flèche évoque la rapidité et la précision, conformément aux valeurs de livraison rapide et fiable de la marque.
Le logo d’Amazon comporte un sourire allant du « A » au « Z », montrant que l’entreprise propose une large gamme de produits et rend l’expérience d’achat complète et conviviale.
Le logo de Baskin-Robbins intègre le nombre « 31 » dans les lettres « B » et « R », représentant ses 31 parfums de glace, soit un pour chaque jour du mois.
Le logo de Toblerone comprend un ours caché dans le dessin de la montagne. Il s’agit d’une référence à la ville suisse de Berne, surnommée la « ville des ours », où la marque a vu le jour.
Le logo de Pinterest dissimule la forme d’une épingle dans la lettre « P », reflétant la fonction de la marque qui consiste à « épingler » des idées et des sources d’inspiration.
Le logo de Toyota présente des ovales superposés qui forment un « T » et un volant, soulignant l’attachement de la marque à la qualité et à l’innovation dans l’industrie automobile.
Le logo du Bronx Zoo montre des girafes dont l’espace négatif entre les pattes forme la silhouette urbaine de New York, illustrant le lien entre le zoo et son environnement urbain.
Le logo de Formula One comprend un chiffre « 1 » caché dans l’espace entre le « F » noir et les lignes de vitesse rouges, soulignant l’importance de la vitesse et de la compétition dans ce sport.
Ces messages cachés trouvent un écho auprès des consommateurs à un niveau inconscient, renforçant les valeurs de la marque et créant une identité mémorable. Les marques intègrent ces éléments subtils afin d’ajouter plusieurs niveaux de signification à leurs logos et d’établir un lien plus profond avec leur public.
Comment intégrer un message caché dans un logo
Pour ajouter un message caché à un logo, suivez ces étapes :
- Espace négatif : utilisez l’espace autour ou à l’intérieur du logo pour former des figures ou des symboles. Par exemple, le logo de FedEx comporte une flèche entre le « E » et le « X » pour évoquer la rapidité et la précision.
- Symbolisme : incluez des symboles ou des icônes représentant les valeurs de la marque. Par exemple, le logo de Toblerone comporte un ours caché dans une montagne, représentant la ville suisse de Berne.
- Manipulation des formes : modifiez la forme des lettres ou des éléments pour transmettre un message caché. Le logo de Baskin-Robbins intègre le nombre « 31 » dans les lettres « B » et « R », soulignant la variété de ses parfums de glace.
- Jeu de couleurs : utilisez différentes couleurs pour mettre en valeur le message caché. Cela permet à l’élément dissimulé de ressortir sans être trop évident.
- Jeux typographiques : modifiez la typographie pour y intégrer des éléments cachés. Le logo de Pinterest utilise le « P » pour évoquer une épingle, reflétant ainsi la fonction de la marque.
- Disposition des éléments : disposez les éléments de manière à leur donner un nouveau sens. Le logo d’Amazon comporte un sourire allant du « A » au « Z », représentant une vaste gamme de produits.
- Simplification et abstraction : Simplifiez les images complexes en formes simples afin de les dissimuler dans le logo. Le logo du zoo du Bronx représente des girafes dont l’espace négatif forme la silhouette des gratte-ciel de New York.
- Chiffres ou lettres cachés : Intégrez des chiffres ou des lettres ayant une signification particulière. Le logo de la Formule 1 comporte un « 1 » caché dans l’espace entre le « F » noir et les lignes de vitesse rouges, soulignant ainsi l’importance accordée à la course automobile.
Pour bien utiliser ces techniques, suivez les principes de conception suivants :
- Équilibre et proportions : Veillez à ce que les éléments cachés n’éclipsent pas le design principal. Le logo principal doit rester clair et reconnaissable.
- Cohérence : Le message caché doit correspondre à l’identité et aux valeurs de la marque.
- Simplicité : Gardez un design simple afin que le message caché le mette en valeur plutôt que de détourner l’attention.
- Tester et affiner : Recueillez des avis pour vous assurer que le message caché est efficace et pas trop difficile à percevoir.
Ces méthodes permettent de créer un logo doté d’un message caché qui lui apporte de la profondeur et du sens, tout en suscitant davantage l’intérêt du public.
Quel logo dissimule toutes les lettres de son nom
L’emblème de Toyota est un excellent exemple de logo dissimulant toutes les lettres de son nom. Il se compose de trois ovales qui se chevauchent, soigneusement conçus pour représenter chaque lettre.
Les deux ovales qui se croisent au centre forment un « T » stylisé. Ce « T » est la partie la plus reconnaissable du logo. L’ovale vertical représente un « O ».
Les lettres « Y » et « A » sont également dissimulées dans le design. Les courbes de l’ovale extérieur et leur interaction avec les formes intérieures composent ces lettres. Le logo utilise l’espace négatif et la disposition des ovales pour créer ces lettres cachées, représentant ainsi ingénieusement le nom de la marque.