Connu dans le monde de la musique, le Berlin Philharmonic, qui est l’un des meilleurs orchestres du monde, a changé d’identité visuelle. Fondé en 1882 par 54 musiciens de l’Orchestre Benjamin Bilze, qui ne voulaient pas partir en tournée à Varsovie dans une voiture classe 4 « indigne » pour eux. Son prénom était Frühere Bilsesche Kapelle. Ensuite, ils ont adopté le nom de leur premier chef – la chapelle de Von Brenner. Le nom moderne a été donné à l’orchestre en 1887. Aujourd’hui, c’est le premier orchestre allemand de classe mondiale, financé par la ville de Berlin et la Deutsche Bank, occupant le bâtiment de la Philharmonie de Berlin à Berlin, spécialement érigé pour lui en 1963 sur la Potsdamer Platz.
La virtuosité unique de la performance et le son irrésistible, caractéristique uniquement de l’Orchestre philharmonique de Berlin, lui ont valu une appréciation mondiale et la présence d’un grand nombre d’admirateurs parmi de nombreuses générations d’auditeurs à travers le monde. N’étant pas seulement la principale troupe de l’Olympe musical allemand, l’Orchestre Philharmonique défend l’honneur de la culture nationale allemande au niveau international, reflétant son niveau et son autorité indiscutable. Compte tenu des conditions de notre temps, de l’émergence des nouvelles technologies et des particularités de la perception visuelle des auditeurs d’aujourd’hui, une troupe musicale d’un si haut niveau a pris conscience de la nécessité du changement. Tout d’abord, les changements ont affecté l’identité de marque, l’identité visuelle de l’orchestre, qui a été développée par le principal studio britannique Oliver Helfrich (Londres, Royaume-Uni).
Contrairement à la formation traditionnelle des marques commerciales, l’identité de l’orchestre exigeait une approche différente. Il s’agissait de refléter les émotions que la musique de la troupe suscite chez le public, en tenant compte des techniques de visualisation modernes. Les graphismes et les couleurs de la visualisation ont contribué à un transfert plus précis de l’effet des transformations et à l’ouverture de perspectives complètement différentes, propriété réservée à la musique. S’appuyant sur la riche histoire de l’Orchestre philharmonique de Berlin, ses éléments traditionnels qui ont assuré la reconnaissance de la marque pendant de nombreuses années, il a été décidé de conserver la couleur jaune et le symbole du logo du passé – le signe du Pentagone, qui reflète la caractéristique architecturale de la Grande Salle de la Philharmonie. Le langage visuel a été considérablement élargi pour s’adapter aux versions imprimées et numériques modernes. Le symbole a acquis des couches dynamiques qui, dans l’animation, sont devenues le reflet du mouvement du son, changent de son dans différentes perspectives.
La police de caractère du nom de la marque, placée à droite de la marque, a été spécialement conçue pour la nouvelle identité au cas par cas. Les empattements, le placement serré des lettres et la mise en évidence audacieuse ont assuré une perception visuelle facile de l’emblème dans n’importe quel placement. La différence d’épaisseur des traits de la police et du signe créait l’effet nécessaire à la facilité de mémorisation et de reconnaissance.