Logo Marshalls PNG
L’emblème incarne le style, la confiance et la constance. Le logo Marshalls désigne des magasins qui renouvellent régulièrement leurs assortiments. Le signe informe les clients que seuls des articles à la mode et recherchés se trouvent en rayon.
Alfred Marshall a grandi dans une famille frappée par la Grande Dépression. Après le départ de son père à la suite d’une ruine financière, Marshall a appris très tôt à quel point l’argent façonnait la vie quotidienne. Après ses études à Beverly, dans le Massachusetts, il a travaillé comme soudeur civil pour la Marine. Il a été envoyé à Hawaï après l’attaque de Pearl Harbor en 1941, où il réparait sous l’eau des navires endommagés.
Après la Seconde Guerre mondiale, Marshall a essayé plusieurs activités, de la vente de fruits à la construction de maisons en passant par la crème glacée, avant d’ouvrir une petite épicerie à Beverly. En 1956, Marshall, Bernard Goldston, Norman Barren et Irving Blitt ont ouvert le premier grand magasin Marshalls complet sur Enon Street à Beverly. Avec l’aide financière de la tante de Marshall, ils ont construit leur concept autour de l’idée « Brand Names for Less », en achetant des invendus saisonniers, des surplus de production et des marchandises non vendues auprès de fabricants et de grossistes.
La chaîne a ouvert son deuxième magasin à Bedford en 1960. Elle s’est développée dans toute la Nouvelle-Angleterre et les États du Mid-Atlantic, puis en Californie. En 1976, Marshalls comptait 36 magasins et a été vendue à Melville Corporation. Sous Melville, elle a atteint 261 magasins en avril 1987, Hawaï en 1993 et Porto Rico en 1994.
En 1995, TJX Companies a acheté Marshalls pour 550 millions de dollars, alors que la chaîne comptait 496 magasins. L’accord a associé Marshalls à T.J. Maxx au sein de la division Marmaxx, tandis que Ross Dress for Less restait un concurrent majeur. Marshalls a ajouté Shoe MegaShop en 2005, est entrée au Canada en 2011, a ouvert son 1000e magasin en 2015 et a lancé le commerce électronique en 2019. Alfred Marshall est décédé le 28 décembre 2013 à Boca Raton, en Floride.
Signification et histoire
L’entreprise porte le nom de son fondateur, Alfred Marshall. Son idée était de proposer de vraies marques aux clients à un prix plus bas. Il a concrétisé cette idée avec trois personnes partageant la même vision, en ouvrant le premier magasin dans une banlieue de Boston en 1956. En 1976, les partenaires possédaient déjà 36 succursales, qu’ils ont vendues avec succès à la société de chaussures Melville, qui a continué à les développer activement jusqu’à la réorganisation du géant. En 1995, 496 magasins Marshalls ont été acquis par la société TJX.
Comme reflet d’une mode qui évolue rapidement, l’emblème de Marshalls a été mis à jour fréquemment, 5 fois au cours de sa courte existence. Cela a aidé la marque à rester dans l’air du temps, a mis en valeur le dynamisme du réseau et a constamment proposé une nouvelle gamme de produits.
Qu’est-ce que Marshalls
Une marque de grands magasins de mode pour toute la famille, populaire aux États-Unis et au Canada. Elle appartient à TJX Corporation, l’une des 100 plus grandes entreprises du classement Fortune.
1956 – 1970
Le premier logo ressemblait à une étiquette, un autocollant apposé sur des articles de marque, un rectangle noir avec des inscriptions blanches. Le nom du magasin était centré et écrit en italique blanc, avec des lettres soignées. L’inclinaison indiquait un désir de développement et de mouvement en phase avec la mode.
L’image se distinguait par une lettre M inhabituelle, créée à partir d’un ruban ou d’une ceinture torsadée. Elle ajoutait du style au logo et indiquait la vente de vêtements.
Partout dans le monde, Marshalls utilise diverses inscriptions pour présenter l’entreprise aux clients. Un peu en dessous du nom se trouve l’essence de la proposition : des grands magasins. En haut, le visuel affichait un message de prix bas : « prix très bas au quotidien ». En dessous et à droite se trouve l’adresse du magasin.
1970 – 1974
À mesure que le nombre de points de vente augmentait, la présentation visuelle a été révisée. Pour faciliter la perception, les couleurs des emblèmes ont été inversées. Le fond est devenu blanc. Il présentait le nom en lettres noires droites, arrondies et minuscules. Cela a allégé le signe visuel de son aspect sombre et lourd et a mis l’accent sur le nom. La première lettre en minuscule indiquait des vêtements décontractés, sans prétention ni extravagance, des articles confortables et pratiques qui prédominaient.
1974 – 1980
La marque continue de suivre les tendances, en les prenant en compte et en mettant à jour le logo avec la police Yagi, qui a gagné une popularité particulière dans les années 1970.
Les lettres de Marshalls ont reçu une couleur bleu vif aux nuances agressives, avec de fines bandes blanches au centre, ce qui ajoutait du volume au lettrage. Grâce à ce design, le logo en est venu à ressembler à des enseignes au néon. En même temps, les bords des lettres semblaient coupés, renforçant l’association avec des tubes lumineux.
Le design a rendu l’emblème à la mode et moderne, ce qui a attiré les acheteurs. L’image vive correspond pleinement à l’idée principale du magasin : le thème de la surprise et de la chasse au trésor. Grâce à l’arrivée hebdomadaire de marchandises, chaque fois que les clients venaient au magasin, quelque chose de nouveau les attendait.
L’apostrophe a été supprimée du nom, simplifiant l’orthographe et distinguant l’entreprise de la marque Marshall’s Acoustic.
Parallèlement au logo bleu, la même variante noire était utilisée.
1980 – 1989
En 1976, Marshalls a été rachetée par Melville Corporation, ce qui a contribué à l’expansion des grands magasins. Au cours des dix années suivantes, ils ont ouvert dans 42 États américains. L’expansion et l’apparition de nombreux nouveaux magasins se reflétaient dans les couleurs claires du logo, symbolisant la nouveauté. Les tubes blancs sont plus épais, et la couleur bleue est moins agressive. Des changements similaires ont également touché la version noire de l’emblème.
1989 – 2004
Dans les années 1990, Melville était au bord d’une réorganisation en raison d’un trop grand nombre de marques diverses. En 1989, 6 % des actions de la société ont été distribuées aux employés, et de légères modifications ont été apportées à la direction. Marshalls a fait l’objet d’un rebranding qui comprenait la mise à jour de son logo.
Dans les années 1990, le denim est devenu à la mode. Pantalons, jupes, vestes et salopettes étaient confectionnés en denim clair. Par conséquent, les magasins vendant du denim attiraient de nombreux acheteurs. Le logo Marshalls a été conçu pour correspondre à cette nouvelle mode. Le signe visuel a conservé la tendance au volume, mais la ressemblance avec les enseignes au néon a disparu. La couleur bleue a été remplacée par une nuance plus agréable, et les lignes blanches ont été déplacées hors du centre. Désormais, elles représentaient des reflets dans des lettres tridimensionnelles. Les extrémités coupées sont lisses et effilées. Elles évoquaient des vêtements moulants et des leggings, une autre touche à la mode des années 1990.
Un élément particulièrement marquant était la lettre « M ». Ses lignes fines et pointues évoquaient les talons aiguilles des mannequins et les jambes élancées lors d’un défilé de mode sur le podium.
Une ligne rouge soulignait le nom comme symbole de développement, de fortes ventes, d’offres tendance et de réductions attractives. Parfois, le logo était utilisé sans soulignement, mais avec des lettres majuscules, avec la même connotation.
2004 – Aujourd’hui
En 1995, les grands magasins ont été acquis par TJX Corporation, qui possède également le principal concurrent de Marshalls. Cependant, cela n’a pas entraîné de rebranding majeur. Des changements ont eu lieu en 2004, avec la promotion de l’idée de supermarchés parallèles au sein de la société. Marshall’s et T. J. Maxx ont été fusionnés au sein du groupe Marmaxx, mais chacun a conservé son identité. Les logos des marques sont conçus pour être lumineux. Pour Marshalls, le bleu a été choisi, et T. J. Maxx a été présenté en rouge.
Le nom bleu foncé sur fond blanc évoquait un sentiment de calme, de confiance et de style. Il était un symbole de praticité, de commodité et de durabilité.
Police et couleurs
Le noir classique, le blanc et les nuances de bleu représentaient la palette de couleurs du logo.
- Le noir est la couleur du pouvoir et de la confiance, un symbole des étiquettes noires et des étiquettes de vêtements.
- Le blanc – un indicateur du renouvellement constant de l’assortiment et de l’ouverture de nouveaux magasins.
- Les nuances de bleu allaient d’un bleu persan riche et acidulé au genévrier et au turquoise. Le logo présente actuellement une couleur saphir-émeraude. La palette bleue est associée à la stabilité, à l’équilibre, au sens du style et aux réductions.
Une police de logo moderne de la famille Tabac.
