L’histoire de la marque au nom ludique « Trackinsight » a commencé il y a moins de 10 ans, lorsque de futurs magnats de l’investissement et des sociétés financières ont commencé à apparaître en Europe. Cette société fait partie de celles qui permettent aux échanges de se développer, d’analyser le travail des fonds commerciaux, de s’occuper de la sélection de divers services dans le domaine de la finance et, en général, est une plateforme de recherche majeure. La marque est engagée dans des investissements, des valeurs mobilières, qui sont importants pour le soutien de la région ou du pays dans son ensemble.
Et le pays de fondation de cette société est la France. Ce n’est pas seulement le berceau du vin et du fromage, mais aussi une base de ressources pour de nombreux professionnels de la finance. Ce groupe d’initiative, situé dans la ville française de Biot, a pu organiser le travail dans 6 pays de 6 000 fonds négociés en bourse avec des systèmes de travail à travers le monde.
L’agence de création londonienne How & How a présenté le nouveau look de la marque. Ils considéraient qu’il était important de véhiculer l’idée d’un monde numérique, en lisant l’information dans un sens graphique. Investir est toujours une entreprise responsable et à long terme. Cela laisse une certaine empreinte sur l’attitude des acteurs du processus financier, il faut donc insister sur l’égalité, le sérieux des intentions et, d’une certaine manière, même l’ordre disciplinaire.
Initialement, le logo était une combinaison d’une police alphabétique et d’une image graphique d’un pointeur. La lettre « k » est percée de la pointe d’un bâton, l’accent est mis sur le « i ». Parce que le pointeur semblait couper le haut de la lettre. L’élégance soulignée de la première moitié du nom est « track », une police fine et sans empattement, mais avec des points allongés du contour. Le mot même « insight », qui parle du flair subtil des investisseurs et des analystes financiers de l’entreprise, est exécuté dans une autre police de caractères gras, uniforme et géométrique, on peut dire qu’il donne l’impression d’une forme carrée.
Cette fois, ils ont décidé d’arrondir la police, de supprimer complètement la saveur graphique, mais de se concentrer sur les petits accents – les points au-dessus de la lettre i. Peut-être pour transmettre l’idée d’être attentif aux petites choses, en se concentrant sur les détails des transactions financières et en portant une attention particulière aux processus commerciaux en général. Pas de majuscule. Comme si c’était la continuation d’une phrase déjà dite.
Il n’y a rien d’inhabituel dans le nouveau logo, mais la police serif, les lettres noires et la rondeur indiquent clairement que la marque se positionne comme un leader confiant dans le créneau, peut se permettre d’être intrigué par son apparence, mais en même temps mène à bien des projets et peut être digne de confiance. C’est la « perception » même. Soit dit en passant, la nouvelle police Reckless Neue de Display Type, contrairement aux précédents Optima et Gill Sans, a conservé son zeste, car dans l’animation, le logo relie les deux parties du mot, et le point biseauté au-dessus du « i » est une continuation de la première partie du nom de la marque.
Au contraire, la nouvelle identité décrit au mieux les valeurs de la marque de manière visuelle du genre créatif.