Sur le marché actuel, l’industrie chinoise s’est solidement établie. Cela concerne non seulement les produits du segment économique, auxquels la Chine est généralement associée, mais aussi de nombreux autres domaines. Parmi eux figurent de célèbres marques chinoises de motos et les concepts qui sous-tendent leurs logos. Chacun de ces logos représente en miniature le message que l’entreprise adresse à ses clients.
Quelles sont les marques chinoises de motos
Voici un aperçu des marques de motos les plus célèbres enregistrées en Chine et fabriquées dans des usines chinoises. Parmi elles figurent CF Moto, Haojue, Jialing, Jianshe, Lexmoto, Lifan, Loncin, Qianjiang, Shineray et Wuxi Futong.
CF Moto
L’entreprise a récemment célébré son 30e anniversaire sur le marché des motos et des véhicules tout-terrain. CF Moto est le plus important exportateur chinois de ces véhicules. Il y a encore deux ans, l’entreprise comptait environ 2 700 points de vente dans le monde.
À l’origine, l’entreprise était uniquement spécialisée dans la production de motos. Il y a plus de dix ans, elle a ajouté des véhicules tout-terrain à sa gamme, une initiative appréciée par de nombreux amateurs de sports extrêmes dans le monde entier.
Lorsque l’on observe le logo de l’entreprise, le symbolisme de la couleur « métallique » attire immédiatement le regard. Ce choix est naturel dans ce contexte, car ce n’est pas pour rien que les motos sont souvent surnommées « chevaux de fer ». Le symbole, inscrit dans un ovale horizontal, ressemble à un croisement entre les lettres C et F. Il s’agit d’une très bonne solution graphique. Les lettres inclinées évoquent le dynamisme et l’énergie caractéristiques de la conduite à moto.
Le nom de l’entreprise figure dans la partie inférieure du logo. Le nom de la marque paraît moderne et élégant, tandis que les contours doux des lettres s’accordent avec la forme générale du logo.
Haojue
Haojue est un grand constructeur chinois moderne qui produit environ 2 millions d’unités par an. Il approvisionne principalement le marché intérieur du pays.
Le logo de l’entreprise paraît très ambitieux. Ses concepteurs ont créé une couronne stylisée à partir de deux lettres du nom de la marque. Cette décision est avantageuse à plusieurs égards :
- L’accent visuel confère de l’expressivité au logo.
- La couronne, en tant que symbole, évoque le prestige et le statut.
- La couleur rouge renforce visuellement cette partie du logo.
Le symbole lui-même est bleu, avec le nom de l’entreprise placé en dessous. C’est une solution efficace pour assurer l’équilibre de l’ensemble. Dans les logos, les tons bleus évoquent le sérieux de l’entreprise et son approche profonde et réfléchie de son activité. Ainsi, la profondeur du bleu équilibre le caractère quelque peu provocateur du rouge. Le logo est bien pensé et séduisant.
Jialing
La particularité de l’entreprise réside dans le fait qu’elle appartient à l’État. Son histoire est riche et intéressante, puisqu’elle a été fondée en 1875. À l’origine, elle produisait du matériel militaire et des armes. Le changement d’orientation stratégique de l’entreprise est intervenu bien plus tard, en 1979. C’est à cette période qu’elle a commencé à produire des motos.
Le logo de l’entreprise utilise des tons blancs, noirs et bleus. L’association du blanc et du noir évoque la précision et l’efficacité. Comme dans le logo précédent, la couleur bleue apporte davantage de profondeur. Des formes douces et des lignes fluides caractérisent la police ainsi que l’image située au-dessus. La seule exception est le losange isocèle intégré à la forme visuelle.
Jianshe
L’histoire de la marque Jianshe ressemble quelque peu à celle de Jialing. En 1889, elle a été fondée en tant qu’usine d’armes à feu. Pendant longtemps, Jianshe a été une entreprise de défense majeure du pays. La production de motos a commencé en 1980. En 2004, l’entreprise est devenue le plus grand partenaire de Yamaha en Chine. Ce parcours témoigne de son développement et de sa volonté de se transformer.
Le logo de l’entreprise associe des nuances de rouge, de blanc, de bleu et de turquoise. En analysant son style, on constate que l’association de nuances bleues et turquoise dans une police aux contours fluides constitue une tendance. Il en va de même pour la façon dont les lettres composant le nom de l’entreprise sont reprises dans des formes visuelles élégantes. Dans ce cas, le symbole, qui utilise le blanc et le rouge, est inscrit dans un carré rouge. Cela rend le logo reconnaissable et efficace. Les nuances plus calmes des lettres apportent de l’harmonie à l’ensemble.
Lexmoto
Lexmoto est un autre constructeur chinois de motos très populaire. Parmi les priorités que l’entreprise met en avant auprès de son public cible figurent l’économie de carburant et le plaisir de conduire. L’entreprise est un importateur majeur de motos. Par exemple, les motos Lexmoto constituent la troisième marque la plus populaire au Royaume-Uni.
Le logo utilise le noir et le rouge. La police noire complète, dans la composition générale, le symbole formé de trois losanges. Comme dans certaines autres variantes décrites précédemment, les formes géométriques sont équilibrées par les contours fluides de la police.
Lifan
Lifan est un important exportateur mondial de motos. Selon certaines estimations, l’entreprise est la plus reconnaissable de son segment dans le domaine de l’exportation de motos. Elle est connue pour ses volumes de production élevés et ses ventes fructueuses de motos, tandis que son département de recherche est chargé de développer des technologies de production modernes. Ainsi, l’entreprise détient aujourd’hui environ 7 000 brevets.
Une fois encore, le logo arbore du noir et du rouge. La lettre initiale du nom est utilisée trois fois, dans une taille différente à chaque occurrence. Cette composition visuelle est inscrite dans un ovale horizontal. La sobriété et l’impact du rouge rendent le logo éclatant. Le nom de la marque est écrit en lettres noires aux bords arrondis. Toutes les lettres du logo sont inclinées, ce qui assure son unité stylistique. Il est également important que l’entreprise se présente à travers son logo sans s’écarter des tendances générales. Il s’agit notamment des lettres obliques.
Loncin
L’entreprise est connue pour ses installations de production et compte parmi les plus populaires de Chine. La coopération avec BMW, pour laquelle elle produit 30 000 moteurs par an, a largement contribué à son succès. Loncin est l’une des rares entreprises à avoir participé à des compétitions internationales de la FIM. En MotoGP, l’entreprise a démontré qu’elle était le seul constructeur chinois dont les motos pouvaient rivaliser au plus haut niveau.
Le logo de Loncin utilise la même police inclinée aux coins arrondis. Là encore, il associe le rouge, le blanc et le noir. Le losange incliné est divisé en plusieurs segments. Dans l’ensemble, le concept du logo présente une unité stylistique et s’inscrit dans les tendances dominantes des logos de marques chinoises de motos.
Qianjiang
Qianjiang compte parmi les rares marques qui ont réussi à pénétrer le marché européen. Ce n’est pas sans raison qu’un second nom spécial, Keeway, a même été inventé pour l’exportation, afin de rendre la marque plus reconnaissable, tant par sa sonorité que par sa signification, auprès du public européen.
Même si le logo de l’entreprise reprend les tendances décrites précédemment, il conserve un aspect unique. Parmi les solutions couramment employées par les concepteurs figurent la couleur rouge et des lettres inclinées aux contours « doux ». On retrouve les mêmes caractéristiques dans la stylisation visuelle de la première lettre du nom. Toutefois, la forme même de cette stylisation, avec la lettre Q représentée sous la forme d’une clé, la rend particulièrement reconnaissable. C’est ce qui permet à ce logo de se distinguer des autres.
Shineray
La spécialisation de Shineray dans son processus de production peut être considérée comme une véritable particularité, car il s’agit de l’une des rares entreprises chinoises spécialisées dans la fabrication de véhicules tout-terrain.
Le logo de la marque utilise le noir et le rouge, ce qui n’a désormais plus rien de nouveau. Il en va de même pour le symbole visuel inscrit dans un ovale horizontal, comme dans les logos décrits précédemment. Toutefois, ce logo présente quelques solutions uniques. Par exemple, le nom de la marque utilise différentes couleurs de texte. Sa présentation originale est unique, certaines lettres se prolongeant dans les suivantes.
Wuxi Futong
Le logo de Wuxi Futong utilise lui aussi un ovale horizontal. Toutefois, celui-ci arbore une couleur bleu vif. Fait intéressant, la lettre F est « intégrée » au logo : une partie fusionne avec une portion de l’ovale, tandis que les deux autres lignes convergent vers le centre.
D’une part, le bleu symbolise la profondeur et le sérieux ; d’autre part, sa nuance vive et saturée évoque le dynamisme.
Bien que l’entreprise ait été enregistrée en 2007, elle possède une longue histoire. Ses importants volumes de production et la forte demande de véhicules permettent toutefois à Wuxi Futong de maintenir solidement sa position sur le marché.
Zongshen
Dans le logo de Zongshen, on retrouve une nouvelle fois le rouge et une police en italique. Toutefois, des caractéristiques distinctives rendent ce logo reconnaissable et intéressant, comme celui de la marque Qianjiang. Il s’agit des ailes représentées par la combinaison et le croisement de plusieurs niveaux de lignes rouges. La figure placée au-dessus du nom de la marque est particulièrement efficace dans le logo. Elle le renforce visuellement.
Quant à l’histoire de l’entreprise, son ascension rapide vers le succès reflète largement l’idée qui sous-tend le logo. En 1992, Maître Zuo Zongshen a fondé un petit atelier. Aujourd’hui, cet homme figure parmi les 100 personnes les plus riches de Chine, et son parcours est souvent comparé à celui du fondateur de Honda.
Une caractéristique des logos des marques chinoises de motos est leur recours fréquent à des techniques visuelles similaires. Il s’agit notamment des couleurs noire, rouge, blanche et bleue. On retrouve également la stylisation des lettres afin de correspondre aux significations véhiculées par le nom de l’entreprise. Une autre caractéristique est l’utilisation de formes géométriques, notamment des ovales. Enfin, les polices inclinées semblent rappeler le mouvement auquel les motos de ces entreprises « invitent ». Parallèlement, chaque logo véhicule un élément unique qui le rend reconnaissable parmi les autres.