Le Berlin Neuköllner Oper, fondé en 1977, s’est doté d’une nouvelle identité visuelle qui reflète au mieux les caractéristiques de la marque, son esprit et sa mission. En fait, ayant existé depuis 1972, le théâtre a montré une volonté progressive d’élargir considérablement les frontières traditionnelles du genre, offrant au public une grande variété musicale et des productions révolutionnaires. Son champ d’activité couvre presque tous les domaines, des opérettes et opéras aux comédies musicales, revues, feuilletons. Les performances se distinguent par la présence d’un humour pétillant et une approche créative unique. La fondatrice de la marque, Winifred Radeke, est compositrice et musicienne d’église. De plus, ce dernier a eu une forte influence sur son œuvre et le répertoire du Neuköllner Oper. Depuis 1988, le groupe est devenu propriétaire de ses propres locaux de 220 places. Aujourd’hui, le théâtre donne jusqu’à 10 à 12 représentations par an, mettant constamment à jour son répertoire. En phase avec son temps, la marque a ressenti le besoin de changement et a changé son identité visuelle, ce qui lui a permis de se rapprocher beaucoup plus de son public, franchissant une étape importante dans la vulgarisation de sa propre vision de l’art théâtral.
La nouvelle visualisation reflète la vision de la marque pour une alternative à l’opéra traditionnel. La vision du théâtre de l’opéra comme un croisement entre le drame et la musique est à la base de sa propre image de marque, visant à souligner l’importance de la musique et la diversité du théâtre, qui sont à la base de toute l’existence du Neuköllner Oper. La nouvelle version développée du logo a acquis un caractère ludique et une certaine irrévérence, ce qui le rend spécial dans un environnement d’une grande variété de formes et de types d’identité théâtrale.
La base graphique de l’identité est un cercle qui, dans son interprétation dynamique, se rétrécit et s’étire constamment en fonction du type, de la forme et de la taille des mises en page. La composition est complétée par des lettres en gras N et K de chaque côté de la figure, créant une perception visuelle de la composition comme une image stylisée du visage humain d’un chanteur d’opéra interprétant une composition musicale à tue-tête. Le deuxième élément du logo est un mot-symbole au design conservateur, qui sert d' »ancre » visuelle à tous les éléments qui forment une individualité caractéristique. Le texte est en police Schick Toikka Dia, efficace pour afficher les informations visuelles requises à la fois seules et en combinaison avec différentes versions du logo. Fini dans une couleur noire conservatrice, il ajoute du plaisir à la composition, assurant ainsi l’attractivité et la mémorisation. Mais son abréviation – NKO, au contraire, devient délibérément sérieuse, offrant au signe une place d’excellent favicon et avatar dans les réseaux sociaux.
