Les tongs de renommée mondiale de la marque leader du secteur Hanky Panky font désormais partie du plus grand rebranding de l’histoire de l’entreprise. La principale raison d’un changement aussi radical a été le lancement d’une nouvelle collection – Decades Collection et le 35e anniversaire de la sortie de la première ligne de lingerie à la mode « 4811 – Signature Lace Thong » par la société. Fondée en 1977, l’entreprise est considérée comme féminine non seulement en fonction du type de produit, mais aussi parce que les créatrices de la marque étaient deux femmes – Lida Orzeck et Gale Epstein, diplômées de la Parsons School of Design. Ce dernier a commencé son activité avec le développement d’ensembles de soutiens-gorge et de culottes, qui ont ensuite rejoint l’exposition du Metropolitan Museum of Art, car ils étaient basés sur des mouchoirs de l’époque victorienne avec des broderies faites à la main.
Le changement de style, effectué par les designers Brandsisters en collaboration avec l’équipe créative de la marque elle-même, est une démonstration de caractéristiques qui reflètent le caractère unique des produits et une approche créative de son développement. Un changement radical du logo a permis de visualiser l’évolution de la marque elle-même et de ses produits. Dans le même temps, le nouvel emblème a formé un message important pour la moitié féminine du monde d’apprécier la qualité et le confort des produits de l’entreprise, de faire partie de sa communauté, de commencer un nouveau chapitre de son existence avec la marque.
Le nouveau logo est une interprétation graphique du style, de la forme et de la grâce de la lingerie proposée par Hanky Panky. Une police majuscule fine, dans laquelle chaque lettre diffère par une épaisseur différente de ses éléments, comme si elle envoyait le spectateur aux particularités de l’exécution des culottes et des soutiens-gorge. Le style de la police a été choisi de manière à ce que, dans son unité d’exécution, il corresponde pleinement au style du produit annoncé, son appartenance à tout ce qui est fin et délicat, caractéristique des sous-vêtements d’une femme moderne. Dans le même temps, la forme de la lettre « Y » est faite avec une correspondance très étroite avec les formes des lanières populaires de la marque.
Le jeu de couleurs était aussi original que le choix des formes de police. Son uniformité a permis de créer une variété de compositions utilisant un emblème textuel, où le logo et les images, à la fois imprimées et numériques, ne limitaient pas la perception visuelle de haute qualité l’un de l’autre. Que ce soit une marque de lingerie ou une image sur une grande affiche, une petite enseigne sur une publicité, des produits d’image ou un emblème sur les réseaux sociaux. Le laconisme et l’absence d’autres éléments surchargeant la perception visuelle du logo sont à la base de son impact visuel efficace, de la formation d’une facilité de reconnaissance et de mémorisation.