La marque Fluency Academy est relativement jeune – seulement sa cinquième année sur le marché des services d’enseignement des langues étrangères. C’est à la fois une plate-forme Internet étendue et une application mobile qui fonctionne avec la plupart des langues européennes, proposant d’apprendre le japonais et même le chinois mandarin en même temps.
Le fondateur de l’entreprise est une personnalité intéressante. Voici Rhavi Carneiro, designer de profession, professeur de langues par vocation. Il connaît et parle couramment 4 langues, en plus d’enseigner l’anglais. Les étudiants de l’école, avec un nombre total de 100 000, ainsi que 250 professeurs de langues, sont devenus des cibles pour les investisseurs de différents états d’Amérique. Car le succès de la marque, la qualité du travail réalisé, un personnel hautement qualifié et des étudiants intelligents sont d’excellents indicateurs de la réussite d’une école de langues autrefois modeste.
Au fil du temps, comme tout ce qui a été créé par l’esprit et les mains des gens, le logo de l’école est devenu ennuyeux et inintéressant. L’image d’un animal qui pourrait être interprété comme une chèvre, un lama, un cheval (ou un autre animal, car on ne sait pas du tout de quoi il s’agit) a cessé de fonctionner comme une publicité pour l’école. De même, le nom du fondateur, écrit à la main dans la forme générale du logo avec un ruban, dans lequel est imprimé en tout petit le nom de l’école, n’est pas un exemple d’excellentes relations publiques pour l’entreprise.
Cela a peut-être fonctionné au début, mais maintenant, selon la tradition de simplification du design, il est préférable d’utiliser un logo minimaliste afin que les yeux du public cible puissent se concentrer sur le concept global, plutôt que sur des parties individuelles du visuel. Et ce nom a été dépeint de manière trop délicate, la tête de l’animal a l’air ridicule et le nom de l’école est complètement caché dans l’arrière-cour.
Ce trouble a été décidé d’être corrigé par TASTE du Brésil.
Après une analyse détaillée de l’ancien logo, il s’est avéré que tout le concept est basé sur le nom du fondateur. En portugais, son nom de famille signifie « mouton ». Mais l’exécution du dessin n’est en aucun cas la meilleure. Dans la nouvelle stratégie de marque, ce n’est pas l’autorité de l’enseignant principal qui prime, mais la flexibilité de l’esprit des élèves, leur fluidité et leurs capacités linguistiques. C’est de l’eau qui coule dans des directions différentes, pénétrant dans tous les domaines d’activité. Maintenant, la langue apprise vous amènera vers de nouveaux horizons, où, en fait, le fleuve de la vie porte.
Le logo a l’air très cool et juteux. Et voici pourquoi : chaque lettre est différente de la précédente. Tantôt une boucle, tantôt une clarification de l’épaisseur des lignes, tantôt une minceur. Au début, la lettre F n’est que la source, le début du fleuve, et sa fin est U, qui n’est pas du tout la fin, mais plutôt le canal du fleuve, qui amène ses eaux dans l’océan de la vie.
Les langues étrangères ouvrent de nouvelles perspectives, et cela se voit dans le logo. Il y a une idée cachée de complication, d’augmentation du degré ou de la vitesse, et peut-être du volume. C’est ça qui est subjectif.
Les créateurs eux-mêmes expliquent: les boucles sont la fluidité du langage et l’épaisseur est le volume, la confiance dans l’utilisation. Une solution inhabituelle et une excellente alternative avec un nouveau nom de marque.