En 1965, 3 Länder, 7 comtés et 25 entreprises de transport de la région de Hamburger ont fusionné dans le HVV. Le plus grand nombre de passagers transportés par la compagnie était en 2019 et s’élevait à 784,5 millions. Mais la pandémie a fait ses propres ajustements et le nombre de transports par trains, bus et ferries a considérablement diminué. Cette situation a nécessité un changement dans la stratégie globale et l’estime de soi de la marque. Tout d’abord, les changements concernaient l’identité visuelle, qui était nécessaire pour traduire avec précision les améliorations des solutions de mobilité et de climat.
La nouvelle visualisation offre la possibilité d’ajuster continuellement dans le futur en utilisant de meilleures conditions, une approche analytique qui donne une évaluation correcte des besoins des personnes. L’une des tâches importantes du futur est d’organiser l’offre de transports publics en 5 minutes. Une image de soi modifiée implique un changement complet des paramètres externes, de la palette de couleurs et du logo, y compris des changements dans l’association elle-même. Aujourd’hui, l’entreprise mène la déclaration « De quoi vous inquiétez-vous ? » Qui exprime la priorité de l’orientation client. Mobilité, confort, simplicité et facilité de perception des modes de déplacements sont des priorités pour le Hamburger Verkehrsverbund. L’association s’efforce de créer les conditions les plus efficaces pour ses passagers, ce qui se reflète dans la nouvelle identité de marque.
Le changement de marque actuel a eu lieu pour la première fois en 20 ans. Un changement d’apparence important a été la palette de couleurs, qui s’est considérablement élargie. En plus des nuances d’entreprise traditionnelles – rouge et bleu, la palette de couleurs de l’entreprise utilise le vert. Toutes les couleurs sont plus saturées et plus lumineuses. L’élément d’accent du logo était le signe mathématique « supérieur à », exécuté en rouge. Il est adopté comme marque de profil utilisée comme élément de reconnaissance dans les réseaux sociaux. A sa droite se trouve un monogramme des 3 premières lettres qui composent le nom de l’association. Le monogramme est en rouge vif. Lettres majuscules, même sans empattement.
Le changement de marque démontre la formation d’un nouveau départ. Elle diffère de la version précédente par la couleur, l’énergie, la jeunesse et la modernité. Des couleurs fraîches, une police audacieuse et clairement définie, assurant une facilité de lecture à n’importe quelle échelle, la concision – tout cela, ainsi que l’originalité du pictogramme ont eu un impact important sur la formation de l’image. Le logo a gagné en souplesse de perception et en facilité de mémorisation. La couleur verte symbolise le mouvement et les tâches liées à la résolution des problèmes environnementaux, l’utilisation efficace des dernières technologies de transport.