En 1999, une chaîne de télévision par câble a émergé parmi les chaînes de diffusion américaines, qui comprenait l’émission alors populaire Fixer Upper avec Chip Gaines et Joanna Gaines. Dédié aux problèmes de rénovation domiciliaire, à la conduite de réparations, il a acquis une grande popularité auprès de l’homme de la rue américain. Le salon s’est accompagné de véritables rénovations, notamment du Magnolia Market Store à Waco. En 2021, la marque a acquis deux hôtels et une nouvelle société de télévision dans le cadre du service de streaming Discovery + Magnolia Network, qui a remplacé le DIY Network. Grâce à la copropriété avec Discovery, la nouvelle chaîne devient éducative et éducative, reprenant les émissions précédentes, ainsi que de nouvelles séries passionnantes et éducatives. Ses programmes sont dédiés à la maison, au design, au jardinage, à l’alimentation, à l’art, où des experts reconnus dans chacun de ces domaines démontrent leur savoir-faire.
La nouvelle identité visuelle de la marque a été conçue et présentée par l’équipe créative new-yorkaise Loyalkaspar. La stratégie présentée de la chaîne TV et sa nouvelle architecture ont créé toutes les conditions pour déterminer sa place dans l’univers Magnolia, composé de plus de 30 marques. Le logo Silocon utilisé dans l’identité s’est avéré être une solution particulièrement réussie. Il est devenu le « visage » non seulement de ce réseau, mais de l’ensemble du portefeuille proposé par la marque. Malgré une telle utilisation intensive du signe, il n’a pas perdu sa personnalité.
Inspiré de la forme d’exécution Silocon Magnolia, il est devenu un élément clé de la marque. La marque a été conçue individuellement avec une utilisation réfléchie de chaque courbe, chaque angle et épaisseur du plus petit trait utilisé dans les graphiques du logo. Pour renforcer l’effet de l’impact requis lors de la formation du logo, deux polices, originales dans leur exécution, ont été utilisées. Le premier – Recoletta, appartient aux versions classiques et se distingue par la présence d’empattements et d’excentricité d’exécution, qui le relie très efficacement à la base éditoriale. Le second, Walsheim, est simple, serré et informatif. Son exécution confiante ajoute de la solidité et de l’impact à la visualisation de la marque. La combinaison de ces différentes polices garantit qu’elles sont tout aussi efficaces lorsqu’elles sont utilisées sur n’importe quelle échelle imprimée ou numérique. Reflétant de manière particulièrement attrayante et précise l’essence de la chaîne, le monogramme créé pour lui à partir de deux lettres du nom de la marque – MN, dans lequel une ligne diagonale est utilisée pour raviver l’image, créant de nouvelles directions dans l’évaluation visuelle de ce signe.
