Récemment, le fabricant américain de vêtements d’intérieur Pair of Thieves a présenté sa nouvelle identité visuelle. Fondée par trois amis en 2014, la marque s’est concentrée sur la production de chaussettes, de sous-vêtements, de t-shirts, de vêtements d’intérieur, en accordant une attention particulière au style et à la haute qualité des produits à base de soja. C’est le style dans ce domaine qui est la principale distinction de la marque, qui élargit l’approche du développement et de la technologie de production de la plupart des articles de garde-robe, lingerie, diversifiant la gamme des offres. Se distinguant par l’utilisation des dernières avancées technologiques, des implémentations innovantes et une attitude créative dans la création de lignes de modèles, la société a rivalisé avec succès avec des marques aussi importantes avec des années d’expérience que Fruit of the Loom, Jockey et Hanes.
La nouvelle identité de Pair of Thieves a été développée par l’une des principales sociétés américaines de branding – Team Studio. Son équipe se positionne comme des rêveuses qui combinent avec succès le design, la pensée imaginative avec des systèmes et des outils pour créer un message visuel impressionnant qui révèle les caractéristiques, les expériences et les objectifs des marques, les rendant uniques et attrayantes. Au cours de son travail, l’agence a approfondi l’essence de l’identité visuelle de la marque, transformant le processus de refonte de l’emballage en un rebranding à part entière de Pair of Thieves.
La mise à jour a nécessité de raccourcir le temps de sa mise en œuvre en raison de l’apparition d’imitateurs, qui ont vu une très grande efficacité dans le nouveau design de Pair of Thieves. Team Studio a conçu et déployé les nouveaux kits en un temps record pour s’assurer que les simulateurs ne puissent pas profiter pleinement des avantages.
L’efficacité de la nouvelle image se reflète principalement dans le système de navigation graphique, qui a été développé pour une application sur les emballages. L’option proposée s’est avérée pratique et au maximum informative pour prendre rapidement la bonne décision d’acheter le bon type de produit, en fonction des caractéristiques requises. Le rejet de l’utilisation d’images traditionnelles, de photographies, leur remplacement par des options originales et même amusantes a considérablement augmenté l’attractivité de l’emballage.
Cela a également affecté le logo, qui ressemblait à un dessin dessiné à la main. La nouvelle version, tout en conservant l’image du visage de l’ours, comprenait une version évolutive qui gagnait en clarté numérique et en perception visuelle de haute qualité. Parallèlement, un guide électronique de sélection de QR code a été intégré au système de navigation numérique. En conséquence, le logo a acquis non seulement une esthétique améliorée, mais est également devenu le plus fonctionnel et le plus utile.