Aujourd’hui, la plus grande compagnie pétrolière du monde, Eni SpA, a acquis une nouvelle identité, après avoir procédé à un rebranding complet, qui a également affecté son nom. Avoir les caractéristiques d’une marque transnationale a affirmé avec audace sa détermination à suivre les tendances modernes et le désir d’aller de l’avant, abandonnant tout ce qui pourrait ralentir en cours de route. Aujourd’hui, la marque italienne a acquis un nouveau nom plus sonore – Plénitude, qui reflète plus complètement et plus précisément les caractéristiques et les changements qui ont eu lieu dans la stratégie et la politique de l’entreprise. Occupant la 7e place mondiale, la société exerce ses activités dans 66 pays du monde. Lors de sa création en 1950, la marque se concentrait sur le travail des hydrocarbures, ce qui se reflétait dans son ancien nom. Aujourd’hui, la société a considérablement élargi son champ d’activités, qui couvre aujourd’hui l’énergie nucléaire et électrique, la production minière et chimique, le développement et la fabrication de plastiques avancés, les équipements pour les industries minières et de transformation, la production textile et les agences de presse. Tout a conduit à la nécessité de créer une toute nouvelle identité.
À commencer par le nom, la marque a immédiatement levé les restrictions fixées précédemment. Une entreprise en pleine croissance ne doit être limitée par rien dans sa volonté de se développer. La nouvelle visualisation a efficacement fait face à la solution d’un tel problème. A commencer par le nom – devenu Plénitude, la marque a su rendre hommage à son histoire riche et réussie, tout en démontrant la plénitude de la nouvelle vision globale de la marque, et l’énergie avec laquelle l’entreprise continue d’avancer et de se développer. Les nouvelles idées qui ont poussé la marque à changer se reflètent également dans la nouvelle visualisation de la marque, confirmant leur importance pour façonner un avenir meilleur. Alignant l’importance de ces positions sur les objectifs commerciaux et le désir de développement durable, la marque est devenue une société à prestations, offrant uniquement des solutions avancées pour la maison et l’entreprise.
La marque a confirmé son attachement à l’histoire en gardant l’image de son élément principal de l’emblème presque inchangée. La créature mythique cracheur de feu n’a pas changé ses formes, à l’exception de la palette de couleurs. Désormais, le vert dégradé passant au jaune sur la queue et dans la performance du soleil stylisé émanant de la bouche deviennent les couleurs principales de la marque. Les teintes choisies symbolisent non seulement l’origine naturelle des produits de l’entreprise pour la production d’énergie, mais indiquent aussi symboliquement que les propositions dépassent le cadre « énergétique ». Cela explique aussi le rejet du langage flamme rouge utilisé dans l’ancienne identité. Les transitions dégradées utilisées pour créer le signe textuel et sur l’image de la bête traduisent l’effet de rayons ascendants, la victoire prochaine de la lumière sur les ténèbres, inhérente à l’essence même de la création de la marque.
