Au moins une fois dans sa vie, l’Américain ou l’Européen moyen est tombé sur un produit Pringles croustillant. Une campagne publicitaire puissante, des images fortes, de belles couleurs envoûtantes. Et ces tubes, dans lesquels s’entassent les tranches de frites frites ? Élégance des formes, beauté et praticité, ergonomie et maîtrise du goût… Il semble que l’acheteur ne pensera qu’à cette boîte, et sentira déjà le goût de fines tranches de pommes de terre assaisonnées.
Pringles a fait passer la vente de collations rapides au niveau supérieur. C’est devenu une sorte de magie nationale. Il est déjà impensable d’imaginer un fan de foot ou un cinéphile sans ces produits. Les chips sont les best-sellers et l’un des produits les plus achetés aux États-Unis, et probablement aussi en Europe. Les spécialistes du marketing ont une idée astucieuse : des publicités pour des apéritifs populaires apparaissent lors d’événements sportifs en direct. Et les marques de chips et diverses boissons délicieuses, alcoolisées et non alcoolisées, deviennent des marqueurs visibles dans les publicités dans les stades et les lieux remplis de fans.
La société Pringles est connue dans les cercles populaires depuis le milieu des années 60, lorsqu’elle vient d’entrer sur le marché pour prendre la palme et une position de leader confiante. C’était nouveau, inhabituel, innovant. Les gens ont rapidement compris l’idée, l’ont reprise et les créateurs de la marque ont commencé leur évolution de la marque.
Au début, leur logo était un homme moustachu mignon avec une apostrophe inscrite dessus. Et ce qui est intéressant à noter, c’est que la couleur de ses cheveux était rouille, les contours de son visage sont noirs et plutôt denses, ce qui le rendait très bien délimité. Comme si la couche de bordure était spécialement dupliquée pour qu’elle soit visible de loin. Mais c’était un dessin de 1967-1980, puis ils ont dessiné du mieux qu’ils ont pu. Il fallait attirer l’acheteur par l’éclat de la cape.
Cela a été suivi par des modifications du joyeux petit homme avec une moustache. La couleur des cheveux s’est assombrie et est devenue brune, les contours sont devenus plus lisses et plus délicats, et le nom même des puces s’est déplacé, se penchant légèrement sur le côté droit, créant l’image d’un papillon sur le cou.
Au début des années 2000, la société a présenté le personnage d’une nouvelle manière. Ils ont abandonné les contours audacieux, faisant de légères notes sur la ligne du visage, la moustache, les cheveux. Et ils ont bien fait, car l’idée d’une collation constante avec des tranches de pommes de terre grasses ne conduit pas à la santé et à une silhouette mince, et les contours lumineux semblaient le souligner exprès. L’homme à la moustache devint aérien, facile à percevoir. Peu importe qu’une partie de sa moustache soit plus grande et que la boucle de droite soit plus petite. Et que l’inscription elle-même a changé, rétrécit, et que les lettres semblent être enfoncées dans la boîte de chips. Il avait l’air attrayant, inattendu et complexe. Même un élément d’enthousiasme – l’image de ces minuscules yeux noirs brillants – a dit que manger une collation aussi délicieuse tout en étant assis sur le canapé avec des personnes chères et en regardant votre comédie préférée est un passe-temps merveilleux qui n’augure rien de bon pour la perte de santé et de soi. -estime. Il y a une telle hypothèse comique que les lignes ont commencé à mieux paraître sur le logo afin d’évoquer un sentiment de minceur et de dynamique chez l’acheteur.
Et puis, en 2009, un autre logo est apparu pour les États-Unis, les pays asiatiques, la Grande-Bretagne et un certain nombre d’autres pays de vente. Elle a été simplifiée, la coiffure a été « ébouriffée », l’inscription a été légèrement augmentée et aplanie, bien que l’arc de lettres soit toujours resté. Le personnage de M. Pringles a évidemment subi de nombreux changements, mais est resté une mascotte de produit fidèle.
Et maintenant, à nouveau des transformations. On est en 2020, pandémie, restrictions, opération à distance. Ne sortez pas et rencontrez calmement des amis dans un pub, ne prenez pas un verre, ne parlez pas de la vanité et de la fragilité de la vie.
Mais il existe une alternative sympa – s’asseoir à la maison, ne laisser entrer personne, seulement le meilleur, puis avec une canette des Pringles mis à jour !
Les marques les plus avancées s’orientent vers la tendance du design actuel – la simplification, le minimalisme du design plat. La société de chips a décidé de suivre les mêmes traces, et maintenant le mignon Mr. Funny-Mustache-Pringles est plus plat, moins coloré, mais plus contrasté.
Encore une fois, nous sommes revenus à la tradition d’écrire le nom sous la forme d’un papillon. Maintenant ce ne sont que des lettres majuscules blanches sous la forme de deux triangles, en dessous du post-scriptum que c’est « original » (probablement parce que beaucoup n’étaient pas prêts à changer l’image de la marque). Bon, le visage, en principe, a conservé ses traits, mais il est devenu moins « polyvalent ».
Une moustache de plusieurs tailles, des sourcils levés qui ne « s’assoient » pas sur le visage, des yeux en bouton et un visage ovale blanc sont tout ce qui reste de M. Pringles.
Il s’agit sans aucun doute d’une décision décisive de la marque. Mais cette armée de fans, qui pendant des années se rassemble avec plaisir avec une boîte de chips pour un spectacle, un match ou une diffusion, n’abandonnera jamais son mets préféré, qu’il ait changé d’image ou non. La fiabilité de la marque, éprouvée au fil des ans, la qualité des produits et l’attitude envers le public cible, coûtent beaucoup plus cher que le simple design.