La Louisiana Biomedical University Pennington Biomedical a annoncé le changement de marque en retard de l’établissement d’enseignement. Changer d’identité visuelle est devenu d’autant plus nécessaire au regard de la forte augmentation de la pertinence des tâches résolues par l’organisme de recherche. Traitant des problèmes d’éradication de l’obésité, une maladie qui se propage de plus en plus précisément parmi la population des États-Unis, l’université couvre d’autres domaines directement liés aux causes de la prise de poids rapide, et pas seulement.
Pour améliorer la vulgarisation, la qualité de perception des activités de l’université, son importance et le degré d’importance des tâches à résoudre, Pennington Biomedical s’est tourné vers le studio de design professionnel Turner Duckworth. L’une des tâches qui ont été définies pour les concepteurs était de réduire la complexité du style de l’entreprise, du logo, de l’identité visuelle, en le rendant moins « effrayant » en tant que science spécifique pour le profane.
Une solution de conception originale était l’utilisation d’un système d’éléments graphiques – des lignes simples avec une augmentation du volume de l’espace déchargé. L’ordre de la composition, la facilité de perception de l’image dans son ensemble et de chaque élément séparément sont visuellement assurés. Néanmoins, un changement radical avec un rejet complet de la version précédente, ce qui signifie que l’histoire et les traditions de l’institution respectée ne pouvaient pas être autorisées. Pour renforcer ce lien, des liens particuliers ont été utilisés qui caractérisent le lien avec les activités scientifiques. Par exemple, le tableau périodique des éléments.
Le logo lui-même est devenu un excellent exemple de l’approche analytique et créative de la création d’une marque intelligente. Son fond principal était le violet, une couleur profonde de « reflet » dans une combinaison unique avec de l’or. Cette symbiose est simplement créée pour attirer l’attention sur chaque élément de l’image. Dans le même temps, la palette relie le nouveau rendu Pennington Biomedical au LSU, qui utilise les mêmes couleurs. Cependant, pour être autonome, le magenta sélectionné pour l’arrière-plan du nouveau logo a une teinte plus foncée.
Le monogramme du logo représente l’image du symbole composé des deux premières lettres du nom de l’université – « p » et « b ». La solution originale est d’utiliser le même symbole pour leur visualisation sous une forme symétriquement inversée, qui symbolise la stabilité de choix caractéristique de l’université. À côté de ce signe, le texte est tapé sur trois lignes – Pennington Biomedical Research Center, dans une version plus épaisse. Ci-dessous, en caractères fins, il est dactylographié – Louisiana State University. Pour former le texte du monogramme, la police Neue Haas Grotesk a été utilisée.