Rewe est une chaîne de supermarchés allemande appartenant au groupe Rewe. Fondée en 1927. Le siège social de la société est situé à Cologne, en Allemagne. Début 2022, la marque présentée possède 3 300 magasins dans toute l’Allemagne. Si nous parlons exclusivement des détaillants alimentaires de ce pays, Rewe se classe deuxième après Edeka. En plus de vendre des marchandises via les supermarchés du réseau, depuis 2011, Rewe livre des marchandises, qui opèrent dans tout le pays. Ainsi, le réseau a été l’un des premiers à intégrer activement ses activités à Internet. Certains produits des supermarchés Rewe sont vendus sous leur propre marque. En outre, la société est activement engagée dans les investissements sportifs. Par exemple, lors de la saison 2020/21, le sponsor titre du FC Köln, représentant la Bundesliga allemande, était la marque Rewe.
Signification et histoire
Qu’est-ce que Rewe ?
C’est un siècle de développement et d’amélioration. Parallèlement à la nouvelle étape, le logo précédent a été remplacé par un nouveau, qui a absorbé les tendances actuelles d’une certaine période, les tâches et les objectifs de l’organisation.
Depuis près de 100 ans d’existence de la chaîne d’épiceries, son logo n’a changé que quelques fois. De plus, le fait que l’entreprise ait été créée en Allemagne deviendra presque immédiatement clair pour un client potentiel de Rewe. Cela est dû à une gamme de couleurs simples mais lumineuses, ainsi qu’à des formes brutales et solides. Ainsi, il y a immédiatement un sentiment de discipline et de force chez les supermarchés opérant sous la marque Rewe.
1977 – 2006
Le logo Rewe original a été introduit en 1977. Pour le nom de la marque, une police en gras sans empattements supplémentaires a été utilisée. Le rouge a été utilisé comme palette. La marque verbale est en majuscules. En plus de l’inscription, les créateurs ont ajouté deux lignes. L’un, rouge, ressemblait visuellement à des ailes. En dessous se trouvait le deuxième, jaune, visuellement conçu comme une ligne droite. En conséquence, les couleurs rouge et jaune sur fond blanc ont permis aux acheteurs potentiels de ressentir la force et la fiabilité de l’entreprise, ainsi que la qualité sur laquelle elle travaille.
2006 – 2015
Près de 30 ans plus tard, Rewe Group a décidé de changer le logo de la chaîne de supermarchés. En conséquence, il a non seulement été visuellement redessiné, mais aussi grandement simplifié. Le nom de la marque lui-même est composé de lettres majuscules blanches en gras. Le fond était rouge, qui était la couleur principale du logo original. Chaque lettre du titre avait des coins arrondis à peine perceptibles. Ainsi, les auteurs ont essayé de rendre l’inscription principale plus conviviale envers le public cible.
2015 – 2020
L’option précédente n’a même pas duré 10 ans. L’entreprise a décidé de changer radicalement l’apparence visuelle du logo. Par exemple, pour la première fois dans l’existence de la marque, le slogan « Dein Markt » (« Votre marché ») a été ajouté, qui était situé sous l’inscription principale. Elle, quant à elle, n’a pas changé visuellement par rapport au logo de 2006-2015. Cependant, ce n’est pas un arrière-plan standard qui a été utilisé comme arrière-plan, mais un symbole de dialogue, réalisé en rouge. Ainsi, Rewe Group a essayé de montrer que sa chaîne d’hypermarchés est ouverte au dialogue avec le public cible.
Identique à la version précédente, le nom Rewe a été écrit en majuscules grasses, avec un arrondi minimal. Le slogan, à son tour, se composait également de lettres majuscules, mais sans caractères gras. De plus, la distance entre les caractères y est bien inférieure à celle du nom de la marque.
2020 – présent
Le concept est resté identique à la variante 2015-2020. Les modifications ont été apportées par l’auteur exclusivement au slogan. La capitale n’était plus que la lettre « D » dans le mot « Dein ». Le slogan est également en caractères gras. Sinon, cette variation du logo répétait complètement la précédente.
Police et couleurs du logo
La police du logo de la chaîne de supermarchés Rewe est aussi proche que possible de la police Segaon Soft Black. Ses traits caractéristiques sont des lettres pleines sans empattement.
Les auteurs ont utilisé le rouge et le blanc comme palette de couleurs, à l’exception de la première version du logo, où une ligne jaune a également été ajoutée. Le logo Rewe le plus minimaliste était dans la période 2006-2015, car aucun élément supplémentaire n’y a été ajouté.