En 1981, une entreprise d’assemblage de bicyclettes démarre à Saint-Georges, au Québec. La marque tire son nom de la chaîne de montagnes qui s’étend de la Colombie-Britannique au sud-ouest des États-Unis. La marque a commencé chez West Point Cycles, où les vélos de route Nishiki ont été convertis. L’entreprise s’est développée assez rapidement. Après 3 ans, elle est allée au-delà de Vancouver, fournissant ses produits au marché international. Son acquisition du groupe Procycle en 1997 lui a permis d’élargir considérablement la gamme, augmentant les volumes de production. Aujourd’hui, la marque fabrique des VTT et des vélos de route, et elle propose une dizaine de modèles différents pour chacun de ces groupes. Dans le même temps, la société parraine plusieurs cyclistes – Wade Simmons, Thomas Vanderham, Carson Storch et Vaea Verbeeck, et des équipes sportives, dont la célèbre Rocky Mountain Race Face Enduro Team. Poursuivant son développement, la marque s’est tournée vers des designers professionnels pour créer un nouveau look, dont la tâche est de créer une visualisation qui répond aux exigences modernes et aide efficacement à atteindre de nouveaux sommets.
Le nouvel emblème est radicalement différent de la dernière version. Il est basé sur le reflet textuel du nom de la marque, réalisé dans une grande police claire en blanc, ce qui garantit sa lecture facile dans n’importe quel format et taille. L’utilisation d’une couleur d’entreprise bleu foncé comme arrière-plan, dans laquelle tous les espaces négatifs du logo sont réalisés, met favorablement en valeur l’inscription, en en faisant un élément d’accent du signe principal.
Le logo lui-même est réalisé sous la forme d’un losange régulier, dont la partie supérieure est formée d’une image stylisée de montagnes, qui sont le principal symbole de la région. Ils sont fabriqués à partir des couleurs principales et jaunes, qui sont également utilisées pour créer l’image des sapins sur fond jaune au bas de l’emblème. Le nom de la marque est placé au centre du losange – son abréviation de 4 lettres. Son bord inférieur, comme une solution originale, répète la courbe de la plaque, attirant l’attention du spectateur, la concentrant sur le nom lui-même.
L’utilisation de technologies modernes dans la création du logo a assuré son affichage de haute qualité, sa clarté et sa lisibilité visuelle dans les formats imprimés et numériques. Le nouveau style et la conception graphique ont permis d’obtenir une nouvelle enseigne qui peut fonctionner pendant longtemps, sans avoir besoin de la reconcevoir dans un proche avenir.