Logo Space Jam PNG
L’emblème met en scène les aventures amusantes de personnages de dessins animés. Les personnages sont constamment en mouvement, comme des athlètes sur un tapis roulant. Le logo de Space Jam évoque l’abondant accompagnement musical des événements de la série.
Signification et histoire
L’émergence de cette comédie culte est directement liée à la carrière de Michael Jordan. Avant de quitter le sport, il a essayé de développer autant de projets que possible afin de transformer son nom en supermarque. Dans le contexte de ces ambitions, le basketteur s’est brouillé avec Nike, qui assurait sa promotion, et a partiellement refusé ses services. La star de la NBA a commencé à travailler directement avec des sponsors. L’une des réalisations de cette époque fut le film Space Jam, dans lequel Jordan faisait la promotion des produits de toutes les marques qui le soutenaient financièrement. Parmi elles figuraient la chaîne de restaurants McDonald’s, la gamme de boissons Gatorade (PepsiCo), la marque de céréales Wheaties (General Mills), les baskets Nike et la marque de vêtements Hanes.
Bien sûr, Nike a publiquement soutenu l’athlète, mais l’entreprise n’aimait pas l’idée du film hollywoodien. Ses employés ont qualifié Space Jam de « commerce compulsif », estimant qu’il ternirait la qualité de sa publicité. Néanmoins, Michael Jordan a concrétisé ses ambitions commerciales : la comédie est sortie en 1996 et a rapporté plus de 230 millions de dollars.
Les internautes s’en sont souvenus en 2010, lorsqu’un utilisateur de Reddit a attiré l’attention sur l’ancien site promotionnel de Space Jam. Il s’est avéré qu’il n’avait pas disparu depuis de nombreuses années, ayant survécu à quatre présidents américains et à un bond spectaculaire de l’évolution technologique. La ressource web a été créée à une époque où personne ne surveillait le contenu virtuel, si bien que les designers pouvaient en faire ce qu’ils voulaient.
La vedette principale du site est le logo du film. Plus précisément, ce n’est pas une étoile mais tout un système stellaire, car, dans sa structure, il ressemble à quelque chose situé entre une galaxie et les orbites de rotation planétaire. Cette marque a fait ses débuts avec Space Jam. Elle a été présentée juste avant sa première en 1996 et a été utilisée sur les affiches originales. Lorsque la deuxième comédie de science-fiction, Space Jam : A New Legacy (2021), est sortie, il s’est avéré que ses créateurs avaient conservé le design original du logo et ne l’avaient que légèrement modernisé.
La composition graphique se compose d’ellipses concentriques inclinées avec un dégradé. La lettre « J » du titre du film est insérée au milieu. Ainsi, l’inscription peut être considérée comme le centre de rotation des planètes, la base du monde entier. D’un autre côté, le dessin coloré ressemble à un portail vers une autre dimension. Cette signification fait écho à l’intrigue du film, qui mêle personnes réelles et personnages animés.
Police et couleurs
Pour styliser le texte, les créateurs du logo ont utilisé une police similaire à Lithos Black, une modification de Lithos de Carol Twombly. Elle se caractérise par des lignes larges, des formes géométriques et de nombreux angles. Les designers de Space Jam ont ajouté encore plus d’asymétrie en abaissant les lettres et en coupant certaines lignes obliques. De plus, les éléments de l’inscription ne sont pas inclinés ; ils se chevauchent, car l’espacement entre les lettres est pratiquement inexistant. Cela renforce l’effet de style cartoon.
Dans la version originale, les anneaux concentriques sont peints dans un dégradé rouge foncé et séparés par de fines lignes orange clair. Le centre est également orange. Le titre du film est vert, mais il comporte une transition supplémentaire vers une teinte jaune. Dans ce cas, les lettres sont entourées de jaune et projettent des ombres noires de différentes largeurs. Il existe également des variantes avec d’autres palettes de couleurs : le texte peut être bleu et les anneaux jaune-brun.