Space Jam est un mashup cartoon-sport avec des éléments d’action. Il s’agit d’une comédie classique dans laquelle Michael Jordan sauve des personnages des Looney Toons. Elle a fait ses débuts au milieu des années 1990. et est devenu le film de basket-ball le plus rentable au monde. Et pas tant à cause de l’icône de la NBA, mais à cause des principaux favoris des enfants : Daffy Duck, Bugs Bunny et autres personnages de Disney. En fait, le film était à l’origine destiné à la jeune génération – la génération Y, ses développeurs ont donc créé le site Web Space Jam. Il existe toujours, ravissant les visiteurs avec son design inhabituel de l’ère « pré-Google ». Cependant, il a récemment été déplacé vers une adresse Web différente afin de recentrer le domaine d’origine pour annoncer le deuxième film sur l’aventure du basketteur et les personnages des Looney Toons. La suite est sortie en juillet 2021.
Signification et histoire
L’émergence de la comédie culte est directement liée à la carrière de Michael Jordan. Avant de se retirer du sport, il a essayé de développer au maximum d’autres projets afin de faire de son nom une super marque. Sur fond de ces ambitions, le basketteur s’est querellé avec Nike, qui était impliqué dans sa promotion, et a partiellement refusé ses services. La star de la NBA a commencé à travailler avec des sponsors sans intermédiaires. L’une des réalisations de cette époque était le film Space Jam, où Jordan faisait la publicité des produits de toutes les marques qui le soutenaient financièrement. Il s’agissait notamment de la chaîne de restaurants McDonald’s, de la gamme de boissons Gatorade de PepsiCo, de la marque de céréales pour petit-déjeuner Wheaties (General Mills), de la marque de baskets Nike et de la marque de vêtements Hanes.
Bien sûr, Nike a publiquement soutenu l’athlète, mais en fait, elle n’aimait pas l’idée d’un film hollywoodien. Ses employés ont qualifié Space Jam de « chasse frénétique » et ont pensé que cela ternirait la qualité de la publicité. Néanmoins, Michael Jordan a réalisé ses ambitions commerciales : la comédie est sortie en 1996, ayant ainsi récolté plus de 230 millions de dollars.
Les internautes se sont souvenus d’elle en 2010, lorsqu’un des blogueurs de Reddit avait attiré l’attention sur l’existence de l’ancien site de promo Space Jam. Il s’est avéré que pendant de nombreuses années, il n’a pas disparu, ayant survécu à quatre présidents américains et à un bond en avant dans l’évolution de la technologie. La ressource Web a été créée à une époque où personne ne regardait le contenu virtuel, de sorte que les concepteurs pouvaient en faire ce qu’ils voulaient.
La vedette principale du site est le logo du film. Plus précisément, pas une étoile, mais tout un système stellaire, car sa structure ressemble à quelque chose entre une galaxie et les orbites des planètes. Cette marque a fait ses débuts avec Space Jam. Il a été introduit un peu avant la date de sortie en 1996 et a été utilisé sur les affiches originales. Lorsque la deuxième comédie de science-fiction intitulée Space Jam: A New Legacy (2021) est sortie, il s’est avéré que ses créateurs ont conservé le design original du logo et ne l’ont que légèrement modernisé.
La composition graphique se compose d’ellipses concentriques inclinées avec un dégradé. La lettre « J » du titre du film est enfilée au milieu. Ainsi, l’inscription peut être considérée comme le centre de rotation des planètes, la base du monde entier. D’autre part, le dessin coloré ressemble à un portail vers une autre dimension. Ce sens fait écho à l’intrigue du film, où se mêlent personnages réels et personnages animés.
Police et couleurs du logo
Pour décorer le texte, les créateurs du logo ont utilisé une police similaire à la modification Lithos Black de Carol Twombly. Il se caractérise par des lignes larges, des formes géométriques et un grand nombre d’angles. Les concepteurs de Space Jam ont ajouté encore plus d’asymétrie en laissant tomber les lettres et en coupant certaines lignes en biais. De plus, les éléments de l’inscription ne sont pas seulement biaisés – ils rampent les uns sur les autres, car les intervalles inter-lettres sont pratiquement absents. Cela améliore l’effet de style dessin animé.
Dans la version originale, les anneaux concentriques sont peints en rouge foncé avec un dégradé et séparés par de fines lignes orange clair. Le centre est également orange. Le titre du film est vert, mais il y a une transition supplémentaire vers une teinte jaune. En même temps, les lettres sont entourées de contours jaunes et projettent des ombres noires de différentes largeurs. Il existe également des options avec d’autres combinaisons de couleurs : le texte peut être bleu et les anneaux peuvent être jaune-brun.