Tesco est une chaîne de distribution britannique fondée en 1919. C’est le premier détaillant au Royaume-Uni et le troisième au monde en termes de ventes. Elle opère avec succès sur le marché international, ayant ses propres magasins en Europe et dans le monde. Welwyn Garden City est le siège social de l’entreprise. Le premier magasin opérant sous la marque Tesco a été ouvert en 1929. À partir de 2022, la chaîne de magasins présentée possède le plus grand hypermarché d’Europe, situé en Irlande.
Signification et histoire
Qu’est-ce que Tesco ?
Premier détaillant en alimentation au Royaume-Uni, l’un des 10 détaillants les plus prospères au monde en termes de chiffre d’affaires. Les actifs de l’entreprise dépassent 80 milliards de dollars américains et le nombre total d’employés dans tous les magasins du réseau (il y en a 2 700) approche les 500 000 personnes.
Depuis plus de 100 ans d’existence de la marque, l’entreprise l’a changé à plusieurs reprises. Chaque nouvelle version mettait à jour la précédente, ajoutant de nouveaux éléments qui transmettaient clairement le message dont le détaillant avait besoin. Par exemple, dans les premières années, la société s’est limitée au logo noir classique, qui comprenait le nom « Tesco Stores LTD ». Il avait une police simple avec toutes les majuscules. Après le développement rapide de la marque, la direction a commencé à utiliser des logos typographiques. Dans le même temps, la palette de couleurs a également changé, puisque depuis 1970, la couleur rouge a commencé à prédominer dans le logo. La dernière variante de Tesco a été introduite en 1995, en plus du nom rouge classique, il y a aussi cinq bandes horizontales bleues, sous chacune des lettres.
Si vous ne tenez pas compte de la version originale du logo, la couleur clé a toujours été le rouge, que la plupart des gens associent à la couleur de la force et de la passion. Tesco a essayé de ne pas utiliser de détails supplémentaires, en se concentrant sur le minimalisme et la concision. La tâche principale de l’auteur était de rendre le logo reconnaissable non seulement au Royaume-Uni, mais aussi à l’étranger.
1932 – 1949
La première version a été introduite en 1932 et a duré 17 ans. La société a décidé de ne pas utiliser de palette de couleurs vives, présentant au grand public un lettrage noir sans empattement concis, en grosses majuscules. Des lignes nettes, ainsi que l’espacement entre les symboles, expriment la force et l’ambition de l’entreprise.
1949 – 1970
En 1949, l’entreprise décide de changer radicalement l’apparence du logo. Les teintes sombres ont été remplacées par une palette de couleurs rouge et jaune vibrante. Le nom de l’entreprise était en rouge, avec une barre verticale jaune entre chaque caractère. Les lettres du nom « Tesco » étaient en caractères gras avec empattement. Une telle mise à jour était censée transmettre aux clients de l’entreprise des émotions de bonheur et d’énergie.
1970 – 1981
En 1970, la décision a été prise de supprimer les bandes jaunes entre les lettres du titre. Désormais, le nom de l’entreprise en rouge sur fond blanc était le seul élément du logo. Chaque caractère était écrit en majuscules grasses avec empattements. En raison de la suppression des bandes jaunes, l’espacement entre les caractères du titre a été considérablement réduit.
1981 – 1987
Les modifications les plus notables du logo ont eu lieu en 1981. Le nom principal est resté inchangé, en grosses lettres rouges. Cependant, le logo lui-même était enfermé dans une double bordure rouge. Ses coins étaient légèrement arrondis. En haut du nom, l’inscription « Aujourd’hui » a été ajoutée, ce qui indiquait la pertinence de ce réseau. Le lettrage supplémentaire était entouré de rouge et utilisait une police de contour. Les lettres elles-mêmes étaient blanches. De plus, à gauche du nom de l’entreprise, une coche blanche a été ajoutée à l’intérieur d’un cercle rouge.
1987 – 1995
En 1987, l’entreprise est revenue à une variante où, en plus du nom de la marque, il n’y a aucun élément supplémentaire. Les lettres dans les lignes étaient désormais nettement plus fines, tandis que les empattements étaient plus clairs et plus clairs. La distance entre les lettres est devenue beaucoup plus grande que dans la version 1970-1981. Ainsi, la direction de Tesco a essayé de rendre l’inscription élégante, en diffusant le message que la marque a du pouvoir. En conséquence, un sentiment d’intemporalité a été créé.
1995 – présent
La version actuelle du logo a été introduite par la société en 1995. Une police sans empattement a été utilisée pour le créer. Par rapport à la variante précédente, les lignes des lettres se sont quelque peu élargies vers les extrémités, tandis que les bords ont été quelque peu coupés droits. En plus du nom principal, il y avait en dessous cinq lignes horizontales en gras et en bleu. Dans le même temps, les acheteurs du magasin doivent avoir l’impression que l’espace blanc entre les blocs bleus sépare les personnages les uns des autres.
Police et couleurs du logo
Les dernières variantes du logo Tesco sont plus proches des polices Aviano Flare Black et Arpona Semi Bold. Seuls des changements minimes ont été apportés par les auteurs à la structure des lignes. En utilisant une police en gras, le logo lui-même a un aspect moderne et élégant. Ainsi, l’entreprise indique au public cible qu’elle est prête à travailler sur toutes les composantes d’une entreprise prospère, y compris l’identité.
La version actuelle du logo Tesco consiste en une palette de couleurs comprenant le rouge, le bleu et le blanc. On peut noter que ces couleurs sont également incluses dans le drapeau de la Grande-Bretagne, qui peuvent être des références à l’État, montrant ainsi la force et les ambitions de l’entreprise. Auparavant, le noir et le jaune, qui étaient utilisés dans les versions précédentes, étaient également pertinents.