Logo Tesco PNG
L’emblème souligne l’ampleur du réseau. Il montre la présence de nombreux rayons dans un hypermarché et la distribution des magasins dans le monde entier. Le logo Tesco reflète les avantages tangibles que le géant offre à travers ses produits.
Tesco a commencé en 1919 au Well Street Market, à Hackney, dans l’est de Londres. Jack Cohen, ancien soldat du Royal Flying Corps et fils d’immigrants juifs polonais originaires de Łódź, a utilisé 30 £ de prime de démobilisation pour acheter des surplus alimentaires de l’armée. Son idée commerciale initiale était directe : « empiler haut et vendre bon marché. »
Le nom Tesco est apparu en 1924, après que Cohen a acheté du thé à Thomas Edward Stockwell. Il a combiné TES de Stockwell avec CO de Cohen pour créer TESCO sur les étiquettes. En 1929, il a ouvert le premier magasin permanent à Burnt Oak. En 1939, Tesco comptait plus de 100 boutiques et, en 1948, l’entreprise a ouvert son premier magasin en libre-service à St Albans.
Tesco Stores (Holdings) Limited a été cotée à la Bourse de Londres en 1947. Au cours des années 1950 et 1960, la chaîne s’est développée grâce à des acquisitions, notamment Williamson’s, Harrow Stores, Irwin’s et Charles Phillips. En 1963, Tesco a lancé les timbres commerciaux Green Shield et, en 1968, a ouvert son premier hypermarché à Crawley. En 1977, « Operation Checkout » a mis fin au système de timbres et réduit les prix sur toute la gamme.
Le Tesco moderne a pris forme dans les années 1990. Tesco Value a été lancé en 1993, William Low a été acquis en 1994, et Clubcard est arrivé en 1995, année où Tesco a dépassé Sainsbury’s pour devenir le plus grand distributeur alimentaire de Grande-Bretagne. Terry Leahy est devenu PDG en 1997 et a mené l’expansion internationale, notamment en Irlande puis, plus tard, aux États-Unis. Fresh & Easy a échoué et a été vendu en 2013. En 2014, Tesco a admis avoir surestimé ses bénéfices de 250 millions de livres sterling. Dave Lewis a remplacé Philip Clarke et, en 2018, les autorités de régulation ont approuvé la fusion de Tesco avec Booker Group pour 3,7 milliards de livres sterling.
Signification et histoire
Pendant plus de 100 ans, la marque a changé à de nombreuses reprises. Chaque nouvelle version a remplacé la précédente, ajoutant de nouveaux éléments qui transmettaient le message souhaité du détaillant. Par exemple, dans les premières années, l’entreprise se limitait à un logo noir classique qui comportait le nom « Tesco Stores LTD. » Il utilisait une police simple avec toutes les lettres en majuscules. Après le développement rapide de la marque, la direction a commencé à utiliser des logos typographiques. Dans le même temps, la palette de couleurs a changé, le rouge devenant la couleur prédominante du logo depuis 1970. La dernière variation de Tesco a été introduite en 1995 ; en plus du nom rouge classique, cinq bandes horizontales bleues figurent sous chaque lettre.
Si l’on fait abstraction du logo d’origine, la couleur clé a toujours été le rouge, que la plupart des gens associent à la force et à la passion. Tesco a essayé de ne pas inclure de détails supplémentaires, en mettant l’accent principal sur le minimalisme et la concision. La tâche principale de l’auteur était de rendre le logo reconnaissable non seulement en Grande-Bretagne, mais aussi au-delà de ses frontières.
Qu’est-ce que Tesco
Le leader des ventes de produits alimentaires au Royaume-Uni figure parmi les 10 détaillants les plus prospères au monde en matière de chiffre d’affaires. Les actifs de l’entreprise dépassent 80 milliards de dollars américains, et le nombre total d’employés dans tous les magasins du réseau (2700) approche les 500 000.
1932 – 1949
La première version a été présentée en 1932 et a duré 17 ans. L’entreprise a décidé de ne pas utiliser de palette de couleurs vive, présentant au grand public un lettrage noir concis sans empattement, réalisé en grandes lettres capitales. Les lignes nettes et l’espacement entre les caractères transmettaient la force et l’ambition de l’entreprise.
1949 – 1970
En 1949, l’entreprise a décidé de modifier fondamentalement l’apparence du logo. Les teintes sombres ont été remplacées par une palette de couleurs rouge et jaune éclatante. Le nom de l’entreprise était réalisé en rouge, avec une ligne verticale jaune entre chaque symbole. Les lettres du nom « Tesco » étaient composées dans une police à empattements grasse. Cette mise à jour visait à transmettre du bonheur et de l’énergie aux clients de l’entreprise.
1970 – 1981
En 1970, il a été décidé de supprimer les bandes jaunes entre les lettres du nom. Désormais, le nom rouge de l’entreprise sur fond blanc était le seul élément du logo. Chaque symbole était écrit en lettres capitales grasses avec empattements. Comme les bandes jaunes avaient été supprimées, l’espacement entre les caractères du nom a été considérablement réduit.
1981 – 1987
Les changements les plus visibles du logo ont eu lieu en 1981. Le nom principal est resté inchangé, écrit en lettres rouges grasses. Cependant, le logo lui-même était entouré d’un double cadre rouge. Ses coins étaient légèrement arrondis. « Todays » a été ajouté au-dessus du nom pour indiquer la pertinence du réseau. Le lettrage supplémentaire était entouré de rouge et utilisait une police en contour. Les lettres elles-mêmes étaient blanches. En outre, une image de « coche » blanche a été ajoutée à gauche du nom de l’entreprise, à l’intérieur d’un cercle rouge.
1987 – 1995
En 1987, l’entreprise est revenue à une variante ne comportant que le nom de la marque. Les lignes des lettres étaient beaucoup plus fines, tandis que les empattements devenaient plus légers et plus nets. L’espacement entre les lettres est devenu bien plus important que dans la version de 1970-1981. De cette manière, la direction de Tesco cherchait à rendre le lettrage élégant, transmettant une impression de puissance pour la marque. Il en a résulté une impression d’intemporalité.
1995 – Aujourd’hui
L’entreprise a introduit la version actuelle du logo en 1995. Une police sans empattement a été utilisée pour le créer. Par rapport à la variation précédente, les lignes des lettres étaient légèrement plus larges vers les extrémités, avec des bords quelque peu coupés droit. En plus du nom principal, cinq lignes horizontales épaisses de couleur bleue figuraient en dessous. Dans le même temps, les clients du magasin étaient censés avoir l’impression que l’espace blanc entre les blocs bleus séparait les symboles.
Police et couleurs
Les dernières variations du logo Tesco sont proches des polices Aviano Flare Black et Arpona Semi Bold. Les auteurs n’ont apporté que des modifications minimes à la structure des lignes. L’utilisation d’une police grasse donne au logo un aspect moderne et élégant. Ainsi, l’entreprise signale à son public cible qu’elle est prête à aborder tous les éléments d’une entreprise prospère, y compris l’identité.
La version actuelle du logo Tesco présente une palette de couleurs rouge, bleue et blanche. Il convient de noter que ces mêmes couleurs figurent également sur le drapeau de la Grande-Bretagne, qui sert de référence à l’État, montrant ainsi la force et l’ambition de l’entreprise. Auparavant, le noir et le jaune étaient également pertinents, utilisés dans les versions antérieures.