Le magazine britannique sur la politique et la culture The New Statesman, publié à Londres depuis le 12 avril 1913, a marqué ses plus de 108 ans d’histoire par des changements de style. Comme tous les types de publications imprimées, qui sont entrées dans la troisième décennie du 21e siècle, la publication suit les exigences de l’époque et le besoin d’utiliser les nouvelles technologies. Devenu un hybride imprimé-numérique, The New Statesman – l’une des publications les plus influentes et les plus respectées de Grande-Bretagne, malgré son conservatisme britannique, est contraint de changer. Les changements ont également affecté la forme externe de la marque – son logo, qui a non seulement changé de façon spectaculaire, mais a également commencé à refléter l’orthographe correcte du nom en anglais. Les changements ont touché tous les domaines de l’identité visuelle. Le site Web a acquis de l’élégance et de l’ambition, complétant le processus de changement provoqué par l’élargissement de sa portée – l’expansion internationale de son propre journalisme éminent.
Le nouveau design fournit un support visuel, informatif et numérique pour cet événement important. Répond pleinement aux exigences des technologies numériques et d’impression modernes. Le célèbre designer européen Mark Porter a participé au développement d’une nouvelle identité conjointement avec l’équipe de publication. Le nouveau look créé s’est avéré moderne avec une démonstration de « liaison » à plus d’un siècle d’histoire de la publication. La police choisie pour le logo a une sensation classique et une pure élégance britannique. Sa création s’inspire des publications du New Statesman de l’après-guerre. Le schéma de couleurs rouge chaud a été tiré de la couverture de l’édition de 1958, qui a été publiée pour la première fois en couleur à l’époque.
Contrairement au premier logo, son successeur comprenait l’article défini « Le », qui « a trouvé » sa place au milieu de la jambe gauche « N ». Ainsi, le problème de la surcharge visuelle du titre a été résolu. La composition elle-même a énormément bénéficié de ces changements, devenant moins lourde et plus lisible.
La mise en forme du design a été fortement influencée par le désir de transmettre également le côté esthétique et fonctionnel de l’apparence de la marque. Vous pouvez évaluer le résultat en visitant le site Web de l’entreprise, qui a non seulement connu des changements visuels, mais est devenu plus simple, adaptatif, avec des fonctionnalités intuitives. Sa révision a pris en compte les souhaits des lecteurs et a été repensée en tenant compte du confort d’utilisation pour eux.