Le symbole de la flèche est attrayant et informatif à certains égards dans l’identité visuelle de toute marque. Cependant, son apparente simplicité résulte du travail créatif de designers expérimentés, qui utilisent sa représentation graphique pour transmettre les informations nécessaires. Quel que soit le style du logo, cet élément ajoute de la clarté et de la précision à l’image, symbolisant la volonté de son propriétaire de poursuivre son développement et d’accroître ses capacités. Le symbole exprime la masculinité par une ligne dure et acérée. Il existe toutefois des cas où les studios de design parviennent à lui conférer la délicatesse et la tendresse inhérentes au sexe opposé. Il est utilisé par des marques qui ne souhaitent pas s’arrêter là et communiquent ainsi à leurs clients et consommateurs leur volonté de croître, d’évoluer et de répondre aux exigences de la modernité. La flèche symbolise également leur quête constante de nouveaux sommets et de perfectionnement.
Greenpeace
Greenpeace est une organisation internationale non gouvernementale indépendante fondée au Canada en 1971. Ses activités visent à résoudre les problèmes environnementaux mondiaux résultant de facteurs abiotiques, biotiques et anthropiques. Les branches de l’organisation fonctionnent de manière indépendante tout en adhérant à des principes communs.
Le logo de l’organisation traduit l’envergure de la marque. L’image d’une planète entourée de flèches évoque un mouvement vers l’avenir, avec le recyclage et la réutilisation de substances nocives pour l’environnement afin de préserver le cycle naturel. La palette de couleurs de l’emblème présentait initialement des tons verts et naturels sur fond blanc, symbolisant une nouvelle vie, la nature et un développement progressif. La palette choisie confère de la fraîcheur au symbole, crée une perception visuelle du courage et de la ténacité avec lesquels la marque poursuit son objectif et renforce son propre style. Le texte principal de l’emblème utilise la police LeDrole Letting Pro Black, avec de légères modifications des lignes et des formes ainsi que l’ajout de prolongements, ce qui lui donne l’aspect d’une police manuscrite au feutre. Grâce au développement des technologies numériques, il est devenu possible d’améliorer la qualité des détails des éléments individuels et de l’ensemble de la composition, rendant leur perception plus claire et plus simple à toutes les échelles.
Subway
Subway est une chaîne de restauration rapide caractérisée par son approche unique de la relation client reposant sur des concessions commerciales. La marque a vu le jour en 1965 à Bridgeport. En 2011, l’entreprise était devenue le leader en nombre de points de restauration ouverts. Le produit le plus populaire de l’entreprise est le sandwich dit « sous-marin ».
Le nouveau logo de l’entreprise est conçu avec un nombre minimal d’éléments, ce qui favorise sa mémorisation dans les conditions modernes de perception de l’information. La palette tricolore a été remplacée par deux couleurs : le vert et le jaune. La première souligne le caractère naturel des produits, informant les clients que les plats de l’établissement sont préparés uniquement avec des ingrédients naturels. La seconde symbolise la prospérité et la lumière du soleil, suscitant des associations positives et incitant les gens à se rendre au restaurant. Les flèches des lettres « S » et « Y » symbolisent respectivement l’entrée et la sortie, et évoquent la possibilité d’emporter son repas. Elles expriment en outre l’idée centrale de l’entreprise : son expansion continue et sa volonté d’ouvrir de nouveaux établissements confortables dans le monde entier.
Speedo
Speedo, l’un des principaux fabricants mondiaux d’accessoires de natation, a été fondé en 1914 en Australie par l’émigrant Alexander John Macrae. Au fil du temps, le siège social de l’entreprise a été transféré à Nottingham, en Angleterre. Grâce au succès de l’entreprise dans ce domaine, son nom est devenu associé aux maillots de bain de compétition. Claes Arne Borg, qui a établi le record du monde de natation en portant une combinaison de la marque en 1929, a rendu l’entreprise célèbre.
Speedo est l’une des rares marques dont le logo a connu un tel succès qu’il n’a nécessité aucune modification structurelle majeure pendant longtemps. Néanmoins, l’identité visuelle a dû être repensée pour suivre les tendances modernes du design. Les technologies numériques ont considérablement amélioré la qualité des détails des différents éléments. La flèche était placée sur le côté gauche du logo, juste après le texte. Le graphisme de l’élément, son extrémité visuellement acérée et sa fluidité générale contribuaient à exprimer une volonté d’aller vers le développement et la prospérité. La palette de couleurs présente des nuances de rouge et de gris, symbolisant le progressisme et la rapidité du développement, deux des principales caractéristiques de l’entreprise. Toutes les parties de l’emblème s’équilibrent mutuellement, ajoutant une touche ludique à la composition, tandis que l’originalité du concept renforce sa mémorisation.
In-N-Out Burger
Le 22 octobre 1948, le premier In-N-Out Burger a ouvert ses portes à Baldwin Park, et l’enseigne est depuis devenue une chaîne de restaurants privée. La marque est implantée le long de la côte Pacifique et dans le sud-ouest des États-Unis. Guidés par l’idée d’un style uniforme, les propriétaires ont refusé d’ouvrir des franchises de restauration rapide.
La palette de couleurs du logo présente un contraste marqué entre le jaune et le rouge. Cela lui confère l’attrait et la mémorisation nécessaires tout en ajoutant une touche d’agressivité visuelle. Le rouge incarne la puissance, le désir, la vitesse et la vigueur propres à la modernité. De plus, sur le plan psychologique, il suscite une sensation de faim, que le restaurant cherche à exploiter. À l’inverse, le jaune exerce un effet apaisant, favorise l’optimisme et se retient facilement. L’élément principal de l’emblème est une flèche en forme de boomerang pointant vers la droite, qui symbolise de bonnes intentions. Elle désigne en partie le nom du restaurant et souligne qu’il est possible d’acheter rapidement de la nourriture et de la manger en chemin. La composante textuelle du logo In-N-Out Burger a été conçue avec la police Ghino Black de Fontmachine, légèrement modifiée afin de garantir son originalité, sa lisibilité et la reconnaissance aisée de la marque.
Volvo
Depuis 1927, l’entreprise suédoise Volvo fabrique des autobus, des moteurs ainsi que des véhicules utilitaires et de transport de marchandises. Jusqu’en 1999, elle produisait également des voitures particulières, mais Ford a ensuite repris cette division. Aujourd’hui, une entreprise chinoise directement détenue par Volvo Cars dispose également du droit de gérer partiellement la marque.
Le logo représente le nom de la marque placé à l’intérieur d’un cercle, interrompu par une flèche qui dépasse de ses contours. Dans la Rome antique, il s’agissait d’une représentation symbolique de Mars, le dieu de la guerre. L’anneau figurait un bouclier et la flèche une lance. Mais dans la culture occidentale antique, ce symbole désignait également le fer. L’emblème, qui met en valeur les réussites du pays dans le domaine de la métallurgie, souligne la robustesse, la fiabilité, la sécurité et la puissance garanties par tous les produits automobiles de l’entreprise. Grâce aux technologies numériques, la refonte de la marque a permis une réalisation plus claire et plus efficace de chaque élément de la composition. Sa concision facilite la perception visuelle et la compréhension des informations transmises aux consommateurs et spectateurs modernes, ce qui rend la marque particulièrement reconnaissable. La couleur principale est le noir, qui incite à l’achat et affirme son influence par contraste avec un fond blanc. La police Clarendon Wide SC Bold de Canada Type a été utilisée pour l’élément textuel.
Demix
La marque russe d’équipements sportifs Demix, fondée en 2003, développe continuellement sa production et sa gamme de produits. La marque appartient à la chaîne de magasins « Sportmaster ». Des spécialistes allemands, américains et italiens participent au développement du design et des technologies, tandis que les produits sont fabriqués dans des pays d’Asie du Sud-Est.
Lors de la création du logo, des technologies modernes ont été utilisées pour améliorer la netteté et la qualité de tous les éléments. Ainsi, les lignes épaisses ont acquis des bords intérieurs droits et des bords extérieurs adoucis, rendant les détails plus fluides et plus nettement dessinés. L’identité présente une structure simple et concise agrémentée d’éléments futuristes. Une flèche a été choisie comme élément principal et distinctif. Son orientation vers la droite traduit la signification symbolique voulue par les designers, indiquant le mouvement et la vitesse ainsi qu’une aspiration à un développement réussi. Elle reflète également avec efficacité l’activité principale de l’entreprise : la production d’équipements sportifs. Le style du logo est inspirant et exprime efficacement les caractéristiques fondamentales de la marque. La palette de couleurs crée une atmosphère de confiance, traduisant le strict respect des engagements de l’entreprise et un certain conservatisme. Le gris exerce un effet relaxant et atténue les éléments irritants.
Amazon
Amazon, le plus grand site de commerce américain, est connu dans le monde entier. Il a été fondé en 1994 à Seattle. À l’origine, il était destiné à vendre des livres en ligne. Progressivement, il a toutefois permis la vente aux enchères de divers produits dans d’autres catégories. La livraison internationale est proposée pour certains articles et des options de vente au détail sont disponibles dans certains pays.
Le logo utilise la police FF Real Head Condensed Demi Bold de FontFont, avec de légères modifications, notamment la découpe de la queue de la lettre « a » selon un angle de 45 degrés. De plus, la base de la lettre « z » est conçue comme un arc qui épouse un côté de la flèche. Un épais arc orange a été ajouté pour contraster avec le texte noir et souligner la puissance d’Amazon ainsi que l’étendue de sa gamme de produits. Par sa position et son orientation, la flèche indique que le site propose un vaste choix de produits pour répondre à tous les besoins. Évoquant un sourire bienveillant avec de séduisantes fossettes aux commissures, cet élément distinctif confère au logo une apparence aimable et conviviale. Il produit ainsi un effet psychologique positif sur le client.
Polestar
L’entreprise suédoise produit des moteurs électriques, des voitures de course et des véhicules électriques depuis 1996. Aujourd’hui, elle appartient à deux entreprises : Geely et Volvo Cars.
À la suite de la refonte de la marque, l’identité chromatique du logo Polestar a adopté un remplissage en dégradé composé de deux nuances de gris : une claire et une foncée. Grâce aux technologies numériques, il a ainsi été possible d’obtenir un effet qualitatif donnant à l’élément l’apparence d’argent éclairé latéralement. Les flèches pointant l’une vers l’autre forment le contour d’une étoile polaire à quatre branches. L’emblème reflète ainsi pleinement l’essence de la marque et son dynamisme. Parallèlement, le style et la structure générale n’ont subi aucune modification majeure. La palette de couleurs produit un effet apaisant sur le spectateur et, en association avec le nom de l’entreprise, évoque la fraîcheur inhérente à la nuit polaire. C’est un moyen efficace de traduire symboliquement l’approche innovante de la marque en matière de développement de produits.
NOS Energy Drink
À l’origine, la marque de boisson énergisante appartenait à Fuze. Elle a été lancée sur le marché en 2005. En 2007, l’entreprise a été rachetée par The Coca-Cola Company et la marque a fait l’objet d’un nouvel accord de licence. Toutefois, les droits de la marque ont désormais été transférés à Holley Performance, et Monster Beverage peut fabriquer la boisson.
Le nom de la boisson provient d’un additif chimique appelé protoxyde d’azote. Le protoxyde d’azote est utilisé dans les voitures pour améliorer l’accélération lors de diverses compétitions automobiles. Le logo de NOS Energy Drink symbolise l’action du produit, qui stimule le système nerveux central humain. La flèche pointe vers la droite, signifiant la volonté d’un changement irréversible et l’engagement de la marque à poursuivre son développement. Dans le prolongement de la lettre « N », elle donne l’impression de surplomber les autres éléments à la manière d’un toit.
Citroën
Le constructeur automobile français a été fondé en 1919 par André Citroën. À l’origine, l’entreprise produisait des voitures bon marché destinées au marché de masse. Cependant, après le lancement réussi de la Traction Avant, les premières tentatives de production de voitures appartenant à d’autres catégories ont été entreprises.
L’emblème de Citroën présente un design original, avec des flèches orientées vers le haut symbolisant l’engrenage à chevrons inventé par le fondateur de l’entreprise pour les premiers modèles de série. L’emblème lui-même paraît sobre et facilement reconnaissable. En outre, le symbole témoigne de l’évolution de l’image tout au long de l’histoire de l’entreprise. Avec le développement des technologies modernes, il est devenu possible d’améliorer la précision des différents éléments graphiques, créant ainsi une impression de naturel. La palette de couleurs, uniformément grise, symbolise le conservatisme du processus de fabrication automobile.
Pontiac
La marque américaine, nommée d’après un chef amérindien, a commencé sa production en 1899 en fabriquant des véhicules hippomobiles et automoteurs. De 1926 à 2009, elle a produit des voitures en tant que division de General Motors, avant de fermer en 2010 en raison de problèmes financiers.
Le principal élément visuel de l’emblème de Pontiac était une flèche orientée vers le bas. La palette de couleurs confère du volume et de l’extravagance à l’emblème. Cet effet est obtenu grâce au remplissage en dégradé de la partie centrale dans des tons rouges et à l’ajout d’un cadre argenté sur le pourtour. Celui-ci renforce également l’effet de contraste du logo et adoucit les contours du symbole. Ici, la couleur rouge évoque la puissance des produits, l’audace des concepteurs qui expérimentent avec le style et la vitesse propre aux voitures de la marque. Le gris souligne ces qualités, tout en ajoutant une touche de conservatisme à l’impression générale.
Yamaha
Aujourd’hui, Yamaha est une entreprise japonaise réputée qui produit des instruments de musique, des systèmes acoustiques, des équipements sportifs et des véhicules. Elle a été fondée en 1887 dans la préfecture de Shizuoka par l’entrepreneur Torakusu Yamaha. La marque a été créée pour réparer du matériel médical.
Le style visuel du logo est sobre, sans éléments supplémentaires destinés à accroître sa reconnaissabilité. En outre, les flèches, formées par l’entrelacement de trois diapasons, rappellent les racines historiques de l’entreprise, lorsque ses produits étaient exclusivement liés au domaine musical. Cette représentation symbolique exprime également les trois principes fondamentaux du groupe : la vente, la production et la technologie. Leur orientation depuis le centre évoque l’expansion et le développement futur de l’entreprise, tandis que le cadre argenté traduit son intégrité.
Yonex
L’entreprise a été fondée en 1946 et produisait des bouchons de tonneaux ainsi que des flotteurs pour filets de pêche. Cependant, cette activité n’ayant pas donné les résultats escomptés, il a été décidé en 1957 de changer de secteur. Aujourd’hui, l’entreprise japonaise fabrique et commercialise donc toute une gamme d’accessoires de sport destinés au golf, au tennis et au badminton.
Le logo de Yonex n’a pas connu de changements majeurs pendant longtemps. Cependant, avec le développement de la technologie numérique, sa qualité s’est considérablement améliorée. À gauche du nom, le logo se compose de quatre figures géométriques : deux cercles au niveau inférieur et deux triangles en forme de flèche au niveau supérieur. C’est ainsi que l’entreprise représente visuellement son domaine d’activité : ces éléments symbolisent des balles de tennis et des volants. D’autre part, les flèches évoquent le mouvement, le développement et la vitesse, qui caractérisent les sports dynamiques.
Delta
Delta Airlines, fondée en 1924, est l’une des plus grandes compagnies aériennes au monde. Elle figure parmi les leaders en matière de trafic de passagers, de nombre de destinations proposées et de taille de flotte. En outre, elle est la seule compagnie américaine à relier tous les continents, à l’exception de l’Antarctique, grâce à son réseau de lignes.
L’identité visuelle de la marque repose sur une structure sobre composée de deux figures géométriques séparées par un petit espace. L’élément supérieur est une flèche orientée vers le haut, qui symbolise le décollage de l’avion et révèle ainsi la signification principale de la composition. Le triangle inférieur représente la piste depuis laquelle l’avion décolle. La palette de couleurs, composée de deux nuances de rouge, accentue le contraste de l’emblème et crée l’impression d’une image tridimensionnelle.
Onnit
L’entreprise, qui produit des compléments alimentaires pour sportifs, a été fondée en 2010 à Austin, aux États-Unis. Elle est devenue célèbre grâce à son stimulant neurométabolique Alpha Brain, qui améliore l’afflux sanguin vers le cerveau et augmente l’absorption des nutriments essentiels au fonctionnement des cellules nerveuses. En outre, l’entreprise vend des équipements sportifs aux designs inhabituels.
Le logo d’Onnit dégage une impression d’assurance et de force. Ses lignes épaisses encouragent les passionnés de sport à passer à l’action. L’originalité du design réside dans l’absence d’empattements et dans les flèches placées aux extrémités de deux lettres « N » stylisées. Cela souligne le dynamisme et l’ambition, reflétant les valeurs caractéristiques de l’entreprise. Après la refonte, la palette verte et blanche d’origine a été remplacée par une palette monochrome noire, conférant au style de l’emblème un aspect plus sérieux, mais toujours aussi puissant.
Toshiba
Toshiba, une multinationale japonaise, a été créée en 1939 à la suite de la fusion de deux entreprises : Shibaura Seinsakusho, qui fabriquait des poteaux télégraphiques depuis 1875, et Tokyo Denki, qui produisait des ampoules à incandescence depuis 1890. Aujourd’hui, l’entreprise commercialise des appareils électroniques destinés au grand public et aux bureaux, et collabore avec nombre de ses concurrents.
Le logo présente trois flèches orientées vers la droite, dans un design sobre aux angles vifs. Les différentes nuances de gris créent une impression de mouvement continu, rendant l’identité visuelle de la marque plus vivante et plus énergique. Cela reflète également l’approche innovante de l’entreprise en matière de résolution des problèmes lors du développement de nouveaux appareils électriques. La dernière refonte de la partie textuelle a renforcé le contraste de la palette de couleurs du logo, attirant l’attention du client sur le nom même de l’entreprise, composé dans une police Eurostile Bold étroite et pleine.
Hi-Tec
La marque britannique, fondée en 1974 par Frank Van Wezel, produit des chaussures destinées aux activités de plein air et au sport. De grands alpinistes du monde entier collaborent avec elle en testant ses produits dans des conditions extrêmes. Les spécialistes s’appuient ensuite sur les résultats pour améliorer la qualité des produits.
L’élégance de l’emblème de la marque repose sur un élément symbolique, semblable à une flèche, qui sert d’identifiant visuel. Sa structure rappelle une clé, une pointe de harpon ou un crochet d’alpinisme. Le logo traduit ainsi le sérieux du processus de fabrication des chaussures, qui doivent résister aux conditions les plus difficiles afin de garantir la sécurité. Le léger arrondi d’une partie de l’élément adoucit l’impression générale du symbole et équilibre ses angles vifs. Ainsi, son aspect acéré est moins agressif sans réduire l’expression de la force du mouvement. La flèche est placée directement sous la partie textuelle de l’emblème, légèrement inclinée vers la droite, ce qui évoque la poursuite du développement.
Off-White
Fondée en 2012 par le designer américain Virgil Abloh, la marque italienne a immédiatement gagné en popularité grâce à ses vêtements streetwear haut de gamme. En 2014, Off-White a été finaliste dans la catégorie Moët Henness Louis Vuitton et a remporté le prix du jeune créateur. Aujourd’hui, il existe environ 24 boutiques officielles Off-White.
L’identité visuelle du logo se compose de huit flèches. Quatre d’entre elles, de couleur noire, figurent sur un élément carré à fond blanc et pointent vers le centre de la forme claire. Les flèches blanches sont créées par le faible espace qui les sépare ; elles partent du centre et s’orientent dans différentes directions diagonalement opposées. Cette composition donne l’impression que la palette de couleurs de l’emblème alterne entre deux teintes, renforçant leur contraste et conférant à l’image un sentiment de noblesse, ce qui ajoute du prestige à l’ensemble. La symétrie et l’ascétisme de la marque sont porteurs d’un sens profond, dissimulé derrière sa sobriété, et symbolisent le style streetwear. Le designer a emprunté l’idée du logo à la signalétique de l’aéroport de Glasgow conçue en 1960.
AMD
L’entreprise américaine Advanced Micro Devices a été fondée à Santa Clara en 1969. Elle conçoit et fabrique des circuits intégrés et compte parmi les plus grandes entreprises productrices de composants électroniques pour systèmes informatiques. Depuis 2009, la majeure partie de la production est sous-traitée à d’autres entreprises, avec l’aide de son partenaire contractuel GlobalFoundries.
Le logo se caractérise par une représentation monochrome aussi simple que possible de la marque. Il se compose de l’abréviation du nom de l’entreprise et d’un symbole de mouvement prenant la forme d’une grande flèche placée à droite du texte. Celle-ci est composée de deux flèches plus petites orientées dans des directions opposées et rappelant un chevron. Cet élément pointe vers le coin supérieur droit, suggérant la croissance productive et l’expansion de l’entreprise. La police est conçue dans un style strict et épuré, avec des lignes parfaites qui confèrent une impression d’assurance à l’image. La palette noire du symbole évoque la stabilité et le prestige, inspirant confiance dans les produits de la marque.
LulaRoe
Fondée en 2012, LulaRoe est une entreprise américaine basée en Californie qui fournit des services de marketing multiniveau. Elle fait appel à des consultants indépendants et vend fréquemment par l’intermédiaire des réseaux sociaux, sans intermédiaires. Ainsi, en 2016, le chiffre d’affaires annuel de l’entreprise atteignait 1 milliard de dollars. Toutefois, la détérioration de la qualité des produits a rapidement nui à sa réputation.
Le logo de l’entreprise est conçu dans un style vif et jeune, soulignant son activité liée à la mode. Il peut être divisé en trois parties. La première comprend sept carrés adjacents. Le jeu des formes et la palette de couleurs du spectre de l’arc-en-ciel créent une identité visuelle tridimensionnelle. LulaRoe est inscrit dans une police fantaisiste à droite du symbole. Au-dessus des deux « L » se trouvent de petites flèches orientées vers le haut, tandis qu’une seule flèche pointe vers le bas sous le « R ». Cela symbolise le fait que l’entreprise n’est pas statique et évolue constamment. Chaque lettre possède un remplissage vide et ne ressort que grâce à ses lignes de contour, qui ont la même épaisseur que celles des carrés et relient les différents éléments entre eux. Le caractère unique de l’emblème lui confère une dimension universelle et souligne l’importance du style.
Burton
L’entreprise américaine est spécialisée dans la production d’équipements pour les snowboardeurs et les surfeurs. Elle a été fondée en 1977 par Jake Burton Carpenter dans le Vermont, aux États-Unis. Aujourd’hui, la marque jouit d’une grande popularité et est connue dans le monde entier. Cela a été rendu possible par la première vente de masse de ses produits lors des championnats nationaux de snowboard en 1982.
En 2018, une refonte du logo a été présentée : une inscription élégante et sobre, dépourvue d’éléments supplémentaires. Les technologies numériques ont rendu la marque plus nette et plus présentable. La police utilisée est Phi Caps Medium, à l’aspect soigné et épuré, tandis que les formes arrondies des lettres donnent au texte une impression de douceur. Cela rafraîchit ainsi l’image visuelle tout en lui conférant assurance et stabilité. Le design monochrome a été choisi pour illustrer les trois valeurs fondamentales du fabricant : l’élégance de l’exécution, la qualité des produits et la beauté du design.
Etnies
Etnies est une entreprise de chaussures fondée en 1986 à Lake Forest, aux États-Unis. Depuis 2013, elle est surtout connue pour son parrainage de compétitions professionnelles de BMX et de skateboard. L’entreprise participe également directement à des actions caritatives, lançant souvent des projets dans ce domaine.
La simplicité du logo Etnies se reflète parfaitement dans sa réalisation. La police choisie pour le nom de l’entreprise est en minuscules, avec des ajouts inhabituels et uniques prenant la forme d’espaces blancs dans la plupart des glyphes. La lettre « t » possède une hampe partiellement tronquée, ce qui la place au même niveau que les autres lettres. La flèche se trouve au début du texte et pointe vers la gauche, tandis que sa hauteur identique confère à l’image visuelle une structure unifiée. Deux bandes supplémentaires situées en haut et en bas de la flèche rappellent la lettre majuscule « E », la mettant ainsi en valeur. Grâce à sa palette de couleurs monochrome, l’emblème témoigne de la qualité et de la présentation soignée des produits.
Ameriprise Financial
L’entreprise a été fondée en 1894 à Minneapolis, aux États-Unis. Ses principales activités sont la gestion de capitaux et d’actifs ainsi que les services d’assurance. Entre 1984 et 2005, elle a fait partie intégrante du groupe American Express. En 2015, elle occupait la 34e place parmi les plus grands groupes d’investissement en matière d’actifs sous gestion.
L’identité visuelle traduit parfaitement la solidité d’Ameriprise grâce à son design austère et concis. Le logo comprend un élément textuel sur deux niveaux et un symbole à droite. Le lettrage a été créé à l’aide d’une police classique présentant différents degrés de graisse selon les niveaux. Les caractères inférieurs sont plus petits et en italique, ce qui confère à l’emblème une apparence douce et élégante. Les caractères supérieurs évoquent au contraire la rigueur et l’expressivité. L’image représente une étoile à huit branches superposée à un cercle bleu. Une flèche pointant vers le coin supérieur droit remplace l’un de ses rayons. Elle symbolise le développement de l’entreprise et reflète l’héritage historique des États-Unis.
Asiana Airlines
Asiana Airlines a été fondée en 1988 en Corée du Sud et assure plus de 14 vols régionaux et 90 vols internationaux. Elle est membre de Star Alliance et assure le transport de passagers dans 21 pays. Skytrax classe la compagnie aérienne parmi les dix meilleures et lui attribue cinq étoiles pour la qualité de son service.
La refonte du logo associe le nom à une flèche placée dans le coin supérieur droit. Elle symbolise des concepts tels que la vitesse, le vol et l’expansion des services. Sa réalisation est sobre et se compose de deux lignes épaisses aux angles arrondis. L’emblème exprime ainsi l’hospitalité et la convivialité, tandis que la palette de couleurs attire l’attention du client sur la force et l’assurance, tout en ajoutant un sentiment de sécurité. Les technologies numériques appliquées à l’iconographie ont amélioré la qualité de tous les éléments structurels, leur conférant une certaine fraîcheur.
Black Diamond
Le fabricant américain d’équipements de sports de montagne a fondé sa marque dans l’Utah en 1989. Il a gagné en popularité grâce à des pitons d’escalade forgés à la main et vendus depuis le coffre d’une voiture. En 2016, l’entreprise a transféré son siège social à Innsbruck, en Autriche.
L’emblème se présente sous la forme d’une composition monochrome et laconique comprenant une flèche en forme de chevron pointant vers la gauche. Elle est suivie d’une figure géométrique verticale en forme de losange aux angles aigus. En raison de leur proximité, un élément unique semble être divisé en deux parties par une bande blanche. Cette représentation évoque également le nom de l’entreprise, car les diamants sont souvent représentés de cette manière. Le symbole incarne une mentalité sportive et un esprit fort, forgé par des entraînements répétés. La solution chromatique de cette variante confère à la marque une apparence plus raffinée et la rend plus facile à mémoriser, augmentant ainsi son prestige.
Hyster
Fondée en 1929 à Portland, aux États-Unis, l’entreprise est spécialisée dans la fabrication d’équipements de manutention aux configurations variées. Ses produits sont très populaires dans toutes les grandes régions du monde. Depuis 1960, l’entreprise est un important fournisseur de rouleaux compresseurs et de compacteurs dans toute l’Amérique.
La version actuelle du logo Hyster a été créée en 2009. Elle représente un carré monochrome divisé en quatre parties égales par une croix blanche. Sur la ligne horizontale qui traverse le symbole sur toute sa largeur figure le nom de l’entreprise, en lettres capitales, combinant des éléments de deux polices : Roland TR505 et Corporate. Dans deux carrés blancs placés en diagonale sur toute la largeur du champ sombre, des flèches sont tracées verticalement et pointent vers l’inscription « HYSTER ». L’identité visuelle symbolise ainsi le déplacement d’équipements spécialisés sur une route à double sens, témoignant du sérieux de l’approche adoptée pour leur conception.
RTL Most
La chaîne de télévision en langue roumaine a été lancée au second semestre 2009 et est contrôlée par RTL Group, qui possède plusieurs marques de radiodiffusion. Elle donne accès à des programmes d’information et de divertissement dans le pays et dans toute l’Europe. Depuis 2018, les chaînes ont été transférées vers une plateforme numérique.
Bien qu’il s’agisse de l’ancien logo de RTL Most, il présente également un symbole circulaire intégré au texte. Lors de la refonte, il a été décidé d’abandonner le dégradé et de remplacer la palette de couleurs par des nuances contrastées de noir, de rouge et de blanc. Les lettres elles-mêmes sont devenues plus expressives avec le développement des technologies numériques. L’élément principal est le deuxième mot, écrit en grandes lettres minuscules. La lettre « O » a été représentée sous la forme d’un cercle rouge sur lequel apparaît une flèche blanche tournant dans le sens inverse des aiguilles d’une montre, afin de symboliser le renouveau et le progrès. L’inscription « RTL » a été placée dans un rectangle noir, dans le coin inférieur gauche du symbole principal. Le logo est ainsi devenu plus compact et a acquis un caractère rigoureux qui attire l’attention et souligne les émotions qu’il suscite.
Sukhoi
Fondé en 1934 à Moscou, le groupe est la plus grande entreprise aéronautique de Russie et prend en charge toutes les étapes du développement des produits, de la conception à la vente. Il forme également des spécialistes de l’aviation et assure une gamme complète de travaux de maintenance sur les avions civils et militaires des marques Be et Su.
Le logo est un symbole rond argenté comportant en son centre une flèche stylisée en avion en vol, qui évoque la poursuite du développement de la production aéronautique. Cette représentation apporte également une certaine dynamique. À droite se trouve l’élément textuel du nom de l’entreprise, disponible en deux versions : russe et anglaise. Les deux variantes présentent une structure similaire. Leur principale différence réside dans la palette de couleurs, composée de nuances argentées et bleu foncé. Dans la version russe, elle est plus lumineuse et plus saturée. Cette combinaison évoque le grand sens des responsabilités, la fiabilité et la confiance qui se sont établies entre Sukhoi et les autres groupes industriels. La police utilisée pour l’identité visuelle est grasse et présente un espacement minimal entre les lettres, ce qui témoigne de l’intégrité et de l’unité de l’entreprise.
Accenture
Accenture, une société de conseil irlandaise, a été fondée en 1989 à Dublin. Son principal domaine d’activité est le conseil en planification stratégique, en optimisation et en externalisation ultérieure des organisations. Grâce à sa croissance rapide, l’entreprise fournit des services dans plus de 120 pays.
La concision du logo souligne l’accessibilité du service. Cela transparaît également dans l’initiale en minuscule. Une flèche violette a été ajoutée au-dessus de la lettre « t » ; elle rappelle visuellement le signe « supérieur à » et symbolise la croissance prometteuse ainsi que le développement dynamique de l’entreprise. La police Devoid Bold de Dropper a été utilisée avec des modifications minimes et peu significatives. La palette de couleurs associe luxe, raffinement et prestige, suggérant une approche efficace du service client. Les technologies modernes ont par ailleurs permis de mieux définir les contours de tous les éléments de l’emblème, le rendant plus présentable.
Genius
La marque chinoise est contrôlée par KYE Systems, qui produit des périphériques informatiques depuis 1983. Aujourd’hui, ses bureaux de représentation officiels aux États-Unis, au Royaume-Uni, en Chine et en Allemagne emploient plus de 5 000 personnes.
Dans le domaine des technologies de l’information, le logo Genius est l’un des plus reconnaissables. Sa simplicité et sa qualité, associées à son design unique, le rendent plus mémorable. L’image abstraite d’une silhouette humaine reflète parfaitement la bienveillance et la fiabilité avec lesquelles les employés de l’entreprise accueillent leurs clients. L’identité visuelle utilise des contours irréguliers et des lignes fluides, qui expriment la convivialité et une approche créative de la résolution des problèmes. Parallèlement, la forme de l’élément rappelle un curseur sur un écran, symbolisant l’activité principale de l’entreprise et la poursuite de l’expansion de sa production. À l’inverse, la palette rouge, noire et blanche du logo confère à l’emblème une impression de confiance en l’avenir.
Diadora
Diadora, fabricant italien d’accessoires, de vêtements et de chaussures de sport, trouve ses origines en 1917. À cette époque, les chaussures militaires faisaient l’objet d’une forte demande. En 1948, un atelier officiel de la marque éponyme a été ouvert. Aujourd’hui encore, les principales installations de production se trouvent à Caerano di San Marco.
Le logo Diadora est une création laconique composée du nom de l’entreprise et d’un petit symbole placé au-dessus. L’identité visuelle a été conçue à l’aide de la police Moki Soft de FaceType, caractérisée par des lignes épaisses et des formes arrondies. Cela adoucit l’impression générale produite sur le spectateur, facilite la perception de l’emblème et suggère une base commerciale solide. La flèche du symbole est stylisée sous la forme d’une coche horizontale. Il s’agit d’un symbole courant du mouvement qui reflète l’essence du fabricant. La palette utilisée est monochrome et noire, évoquant le conservatisme.
Avengers
Avengers est une série de bandes dessinées, de séries animées et de films de l’univers Marvel consacrée à des héros qui sauvent le monde de tentatives incessantes visant à le détruire. La première mention dans l’intrigue des destins entrecroisés de cet univers remonte à 1963.
Aujourd’hui, presque tout le monde connaît l’emblème original de la série. L’emblème, qui désigne essentiellement l’une des branches de Marvel, a été créé en 1972 sous la direction de Gaspar Saladino. L’élément distinctif de la marque est l’emblématique lettre « A », représentée comme une flèche sur une barre horizontale. Elle est orientée vers la droite et symbolise la détermination inébranlable ainsi que la soif de justice de chaque héros. Le positionnement partiel de la lettre à l’intérieur de l’anneau renforce le style visuel dynamique de la série de films. Une autre particularité réside dans la réalisation des lettres « G » et « E ». La première et la ligne médiane de la seconde présentent une petite découpe formant un angle aigu. Toutes les lettres sont également légèrement inclinées vers la droite, ce qui suggère le mouvement.
Macromedia
L’entreprise est l’un des plus grands producteurs de programmes Web. Elle a été fondée en 1992 par Mark Kanter à San Francisco, aux États-Unis. L’étape principale de son développement a coïncidé avec la démocratisation de l’accès à Internet, qui a permis l’introduction de nouveaux programmes sur l’ensemble du réseau. En 2002, la marque comptait 30 bureaux dans plus de 13 pays.
La marque comprend le nom de l’entreprise, écrit en minuscules dans la police Marsden Wide Regular de The Foundry. Sa structure a été légèrement modifiée afin de souligner le caractère unique de l’image. Au-dessus du texte figure une lettre « M » stylisée composée de deux éléments épais : une ligne diagonale noire et une flèche triangulaire lilas. Le symbole s’intègre logiquement à l’image de l’emblème et révèle l’essence de l’identité visuelle de l’entreprise, étroitement liée aux composants informatiques. Cette solution constitue donc un choix sûr, qui attire l’attention du client sur la fiabilité du service. Les formes douces et arrondies du logo indiquent clairement que l’activité de Macromedia repose sur la confiance.
Tangerine
Tangerine est une filiale du réseau bancaire canadien de la Banque Scotia. À l’origine, l’entreprise était un service téléphonique indépendant proposant des conseils financiers et juridiques. De 1997 à 2012, elle portait le nom d’ING Direct Canada. En 2015, la banque figurait parmi les 10 plus grandes entreprises du pays.
La volonté de l’entreprise d’afficher son caractère progressiste et sa polyvalence a conduit à la création d’un logo à la fois concis et unique. Les palettes de couleurs orange vif et blanche dynamisent et rafraîchissent le logo. L’élément principal de la marque est son nom, composé en Eina 03 Bold par Extratype, sans modifications radicales. L’alternance d’angles et de formes arrondies adoucit la perception globale de la marque. Toutefois, l’ensemble de la structure est mis en valeur par la flèche située dans le coin supérieur droit. Celle-ci illustre la croissance continue de l’entreprise, fondée sur des approches innovantes du service à la clientèle.
Arena
De 1973 à 1999, la marque italienne d’équipements de natation Arena a été revendue à plusieurs reprises. Elle est ensuite passée sous le contrôle de groupes d’investissement italo-américains et, au fil du temps, a acquis une grande notoriété dans toute l’Europe. Aujourd’hui, ses produits sont exportés aux quatre coins du monde. La seule exception à cette liste est le Moyen-Orient.
L’entreprise utilise comme identité visuelle une flèche stylisée composée de trois figures géométriques. Elles sont placées sous la partie textuelle du logo, avec un petit espace entre elles. Ces éléments sont trois losanges classiques disposés horizontalement ; deux ont les coins supérieurs arrondis et un autre les coins inférieurs arrondis. Une impression de direction est créée par le positionnement des figures à différents niveaux, celle du bas étant placée à mi-chemin entre les deux du haut. En outre, l’image évoque des ondulations à la surface de l’eau, séparées par des lignes de nage. L’ensemble de la composition est réalisé dans un style monochrome, en noir. Cette approche lui confère de l’assurance et souligne l’attention que l’entreprise porte à son domaine d’activité.
Emerica
Cette marque de chaussures a vu le jour en 1996 à Lake Forest, aux États-Unis. Son histoire est étroitement liée à celle de l’entreprise Etnies. Parallèlement, ses produits commerciaux s’adressent principalement aux skateurs. La marque s’est fait connaître grâce au modèle de chaussures conçu par Reynolds. L’entreprise appartient au groupe américain Sole Technology, actif dans le même secteur.
Au fil du temps, les technologies numériques ont permis de créer des designs plus aboutis, quelle que soit leur complexité. Cependant, les tendances modernes privilégient une approche concise de la conception des logos. La flèche de la marque pointe vers le haut, évoquant une ascension ou les obstacles rencontrés sur le parcours d’un skateur. À sa base se trouve une lettre « E » majuscule stylisée, la première lettre du nom de la marque. Sa disposition crée l’image de la base de la pointe. Une palette monochrome composée de nuances de noir est utilisée, symbolisant ici le luxe et la qualité des produits.
Carrefour
L’entreprise est une chaîne de magasins de détail en activité depuis 1957. Toutefois, le premier magasin n’a ouvert ses portes qu’en 1960, dans la périphérie d’Annecy. Aujourd’hui, il s’agit néanmoins de l’un des plus petits établissements de la chaîne. L’entreprise doit sa renommée au fait qu’en 1963, elle fut la seule en Europe à ouvrir un hypermarché.
Lors de la conception du logo Carrefour, il était nécessaire de transmettre aussi fidèlement que possible l’idée principale de l’entreprise tout en conservant une certaine simplicité. Cet objectif a été atteint grâce à l’utilisation de deux éléments de couleurs différentes, dont les flèches pointent dans des directions opposées, évoquant ainsi le nom de l’entreprise. En français, celui-ci signifie « croisement ». Entre les deux signes se trouve une lettre « C » blanche symbolisant le carrefour. En outre, elle influe directement sur la forme de chaque flèche, ce qui n’est pas immédiatement évident. Les lignes du dessin sont dépourvues de transitions abruptes, ce qui facilite la perception de l’emblème, tandis que la palette de couleurs évoque le rouge, le blanc et le bleu du drapeau national français.
Wrigley’s Spearmint
Aux États-Unis, cette marque produit du chewing-gum à la menthe depuis 1893. Celui-ci était initialement offert en cadeau avec du bicarbonate de soude et n’a été vendu séparément que plus tard. Au cours de l’histoire de la marque, la production du chewing-gum a été interrompue pendant un certain temps. Toutefois, en 2004, elle a repris sous le slogan « Encore meilleur, encore plus longtemps ».
Une conception expérimentale a donné naissance à plusieurs variantes du logo de Wrigley’s Spearmint, et seule la plus récente a acquis une apparence distinctive. L’élément principal est une flèche horizontale à deux pointes, vert foncé, qui s’élargit à partir du centre. Ses bords sont soigneusement soulignés en vert clair. Nous obtenons ainsi une stylisation claire de la marque, représentée par un chewing-gum qui s’étire dans différentes directions. L’inscription « Spearmint » est composée dans une police droite sur un fond, tandis que le texte « Wrigley’s » surplombe l’ensemble de la composition dans une teinte rouge. Cette palette de couleurs est censée susciter la faim et l’envie de consommer le produit à la menthe. Parallèlement, l’emblème attire l’attention par son originalité.
Chevron
Cette compagnie pétrolière a vu le jour en Californie en 1879 sous la direction de Charles Norton Felton, George Loomis et d’autres. Aujourd’hui, elle fait partie des plus grandes structures énergétiques intégrées au monde et détient une participation de 50 % dans l’American Petrochemical Company, qui exploite deux centres de recherche et 28 usines.
Parallèlement au changement de nom de l’entreprise, son identité visuelle a également évolué. Le logo Chevron est un chevron constitué de deux flèches pointant vers le bas. Les deux éléments prennent la forme de rubans à double face, avec une teinte plus foncée sur un côté, comme l’illustre le pli situé dans le coin supérieur gauche. Cela symbolise la confiance de la marque en l’avenir et la stabilité de son développement, soutenues par sa résilience face aux changements inattendus et sa persévérance à les surmonter. Le signe inspire un sentiment de fiabilité aux personnes qui s’adressent à l’entreprise pour obtenir les services nécessaires. Au-dessus du chevron, sur toute la largeur de l’emblème, figure le nom de l’entreprise, représenté dans les couleurs les plus sombres afin de le faire ressortir sur le fond. La palette de couleurs de la marque se compose de deux groupes : des nuances de rouge et de bleu.
Dunlop
En 1889, John Boyd Dunlop a breveté les pneumatiques et, deux ans plus tard, a fondé son entreprise à Dublin, en République d’Irlande. Plusieurs améliorations technologiques ont été introduites afin d’accroître les performances des produits, notamment le système Multi-Blade, la protection contre le bruit, les pneus RunOnFlat et un système spécial de positionnement des talons. De 1950 à 1977, l’entreprise a été le fournisseur officiel de pneus pour les voitures de course de Formule 1.
Dans le logo Dunlop, tous les éléments sont destinés à refléter l’effet principal et la caractéristique essentielle des produits de l’entreprise : la vitesse. La police Xenois Slab Pro Heavy Italic de Linotype, personnalisée en italique, a été utilisée pour le lettrage principal. Au-dessus du texte se trouve l’emblème emblématique, décliné dans les tons rouge, jaune et noir de la palette de couleurs, qui expriment ensemble la force et la confiance en la victoire. L’emblème est une composition unique représentant une flèche pointant vers la droite, avec un cercle à sa base dans lequel est inscrite la lettre « D ». L’image évoque une roue en rotation au moment où elle franchit le mur du son, suggérant le progrès et la possibilité d’un développement futur.