L’identité visuelle repose en grande partie sur l’utilisation efficace des formes et des éléments géométriques. Parfois, ces formes contribuent à transmettre le concept fondamental du logo. Lorsqu’un logo contient des formes simples, il est plus facile à mémoriser. Cette affirmation repose sur la compréhension du fonctionnement du cerveau humain. De plus, face à l’abondance d’informations provenant de multiples directions, il est difficile pour une personne de se concentrer sur une tâche complexe. Les logos simples et mémorables l’emportent. Notre attention se fixe plus rapidement sur eux. Par conséquent, ces logos surpassent leurs « concurrents » aux formes complexes ou irrégulières.
La symbolique du cercle est associée à la complétude et à l’infini. Cette symbolique est manifeste dans l’identité visuelle des entreprises ainsi que dans d’autres domaines et secteurs, comme les beaux-arts.
En analysant plus en détail la symbolique du cercle dans le style d’entreprise, il convient de noter qu’elle peut évoquer :
- une indication de l’activité de l’entreprise ;
- la mise en avant de sa mobilité, de son dynamisme et de sa capacité à rester dans la tendance ;
- la cohérence du concept de promotion et du produit proposé sous cette marque.
Examinons quelques exemples de logos qui utilisent le cercle.
Pepsi
La marque américaine PepsiCo compte parmi les plus grandes entreprises de son secteur. Dans le logo Pepsi, le cercle ressemble à un globe. Ici, l’accent est naturellement mis sur l’envergure, la popularité et la notoriété de l’entreprise. L’association du bleu, du blanc et du rouge est visuellement saisissante et fortement contrastée. Elle attire l’attention. La tendance contemporaine en matière d’identité visuelle, telle qu’elle est employée ici, associe des couleurs audacieuses au minimalisme. Le logo paraît donc lumineux sans être surchargé de détails inutiles.
Schindler
Cette entreprise suisse est spécialisée dans la fabrication d’escaliers mécaniques et d’ascenseurs. Elle possède une histoire particulièrement riche, puisqu’elle a été fondée en 1874. Un siècle plus tard, l’entreprise a fait son entrée sur le marché nord-américain. Aujourd’hui, elle est présente dans plus de 100 pays à travers le monde.
Comme dans de nombreux autres exemples présentés ici, le logo a été modernisé à plusieurs reprises, mais son idée fondamentale est restée inchangée depuis 1910.
Forte de sa riche histoire, l’entreprise reste fidèle à ses traditions et à ses principes de fonctionnement, auxquels elle est très attachée. Le style visuel de Schindler exprime l’attention portée aux détails tout au long de la production.
Fait intéressant, l’entreprise a fonctionné sans logo pendant ses 36 premières années. Maxime Chatel a conçu le premier logo. Ce jeune artiste faisait partie de la famille Schindler et a donc su traduire le positionnement de l’entreprise dans toutes ses dimensions.
L’emblème était rond, une forme conservée jusqu’à aujourd’hui. Symbole de perfection, le cercle est souvent utilisé dans l’identité visuelle des marques, et Schindler ne fait pas exception. Dans la partie inférieure se trouve un compas, indiquant que l’entreprise appartient au secteur de l’architecture. L’inscription « 1874 » souligne la longue histoire de la marque et rend hommage à ses origines.
Aujourd’hui, l’entreprise soutient l’innovation, comme en témoigne son logo actuel, qui utilise une couleur métallique pour l’emblème rond abstrait. Le compas a perdu son apparence d’origine ; seul son contour subsiste. Dans le même temps, le symbole a acquis une signification plus multidimensionnelle pour ceux qui ne connaissent pas l’histoire originelle de l’entreprise ; cet élément triangulaire peut être associé au sommet, évoquant à son tour le plus haut niveau de qualité. Dans la partie inférieure figure le nom de l’entreprise dans une élégante police rouge.
MasterCard
Le célèbre système de paiement MasterCard utilise deux cercles qui se chevauchent dans son logo. L’association réussie des figures géométriques et de leurs couleurs est tout aussi importante ici. La combinaison du rouge et de l’orange produit un effet saisissant.
Si l’on analyse le logo sous l’angle de la symbolique des couleurs dans l’identité visuelle, il transmet un message particulièrement fort :
- Le rouge exprime la joie et la passion ;
- Le jaune ajoute une symbolique de prospérité.
Si l’on analyse cette signification en tenant compte du secteur dans lequel le logo est utilisé, tout devient parfaitement logique.
Xerox
La société américaine, connue pour son nom, est devenue un leader mondial de son secteur. Les photocopieurs de l’entreprise ont optimisé le fonctionnement de nombreux bureaux, établissements d’enseignement, bibliothèques et autres organismes qui doivent reproduire des documents, des extraits de livres, des articles de périodiques et d’autres informations.
Xerox utilise également un logo circulaire. À l’intérieur se trouve une lettre X stylisée, qui rappelle le nom de l’entreprise. À première vue, cette idée peut paraître simple. Cependant, la qualité de son exécution rend le logo lumineux, mémorable et attrayant.
Domino’s Pizza
Domino’s Pizza est l’une des plus grandes entreprises de restauration aux États-Unis et exploite un vaste réseau de pizzerias. L’idée des dominos est transmise par le contraste des formes et des couleurs. La forme rectangulaire des dominos serait incomplète sans les cercles à l’intérieur, qui confèrent à la figure son aspect distinctif. De plus, le contraste entre le blanc, le bleu et le rouge est spectaculaire. Il s’agit d’une association assez populaire, que nous avons déjà observée dans le logo Pepsi ci-dessus. Mais ici, ces couleurs sont organiquement « intégrées » à la composition principale.
MegaFon
Cette entreprise russe de télécommunications est connue aussi bien dans son pays qu’à l’étranger. Le cercle est utilisé cinq fois dans le logo de ce géant. Tout d’abord, l’emblème lui-même est circulaire. Ensuite, de petits cercles jouent un rôle fonctionnel dans ses éléments internes. Le logo représente une personne en train de parler. L’un des cercles symbolise un œil, tandis que les trois cercles situés dans l’autre partie de l’emblème représentent la communication.
Radio Shack
Cette entreprise d’électronique, fondée en 1921, a cessé ses activités en février 2015. En 1939, elle a publié son premier catalogue. Tout au long de son existence, l’entreprise a connu des hauts et des bas. Néanmoins, 2014 a été une année de crise pour elle. L’entreprise a fait faillite.
Nous allons analyser son logo, car, comme les autres logos de cette sélection, il utilise une forme circulaire.
Le logo commence par un cercle rouge. Dans l’espace négatif figure le nom de l’entreprise en lettres majuscules. Fait intéressant, il n’est pas placé au centre, mais plus près du bord gauche et vers le bas. Cette astuce visuelle attire l’attention. Vient ensuite le nom de l’entreprise écrit en noir.
Knirps
Cette entreprise allemande est réputée pour la fabrication de parapluies de grande qualité. Elle possède une longue histoire qui remonte à sa fondation en 1928. Le grand point rouge n’est pas seulement un élément essentiel du logo, mais fait également partie intégrante de l’identité visuelle de l’entreprise. Durant les premières années de l’entreprise, le cercle était blanc, mais les concepteurs de la marque l’ont ensuite remplacé par du rouge. Il convient de noter que tous les parapluies Knirps possèdent un bouton rouge. Le logo est ainsi conceptuellement lié au produit, ce qui constitue un choix judicieux.
Métro de Londres
Le métro de Londres a ouvert ses portes en 1863. Depuis, il a traversé de nombreuses épreuves. Il continue néanmoins de fonctionner efficacement et demeure un élément important de l’infrastructure de transport de la ville.
Il convient de noter que le métro de Londres est le premier chemin de fer souterrain au monde. Il compte également parmi les plus grands réseaux de métro au monde. Il se compose de 11 lignes, qui s’étendent sur 402 kilomètres. 45 % du métro se trouve sous terre.
Dans la conception graphique et l’identité visuelle du métro de Londres, l’emblème est circulaire. Au cours des nombreuses années d’existence du métro, son emblème a changé à plusieurs reprises. Il s’agit d’un cercle rouge avec un espace négatif à l’intérieur, traversé horizontalement par une large bande bleue portant l’inscription « Underground ». L’ensemble paraît très élégant : d’un côté, on perçoit la solidité de l’entreprise et, de l’autre, son identité est modernisée conformément aux tendances contemporaines.
Minolta
L’entreprise japonaise Minolta est spécialisée dans la fabrication d’appareils photo, d’accessoires photographiques et d’autres équipements. Le logo Minolta a changé périodiquement, mais le logo circulaire est utilisé depuis les années 1970. La symbolique de ce logo est remarquable, puisqu’il représente le globe sur lequel tombent des rayons lumineux. Cela illustre l’envergure et la notoriété mondiale de l’entreprise.
Sony Ericsson
En 1876, un jeune Suédois, Lars Magnus Ericsson, fonda avec son collègue et camarade Carl Andersson des ateliers consacrés à la réparation d’équipements télégraphiques et de signalisation. Le contremaître, issu d’une famille nombreuse aux faibles revenus et ayant travaillé dans une mine ainsi que pour d’autres employeurs, était très assidu. Lars Magnus travaillait 12 heures par jour. Son travail ne fut pas vain : il inventa le téléphone de bureau, un appareil novateur pour son époque, doté d’un combiné et d’une magnéto.
En 1901, Ericsson quitta la direction de son entreprise. Il siégea brièvement au conseil d’administration, puis céda l’entreprise à ses associés en leur vendant ses actions, avant de se consacrer aux objectifs qu’il s’était fixés à cette époque. À 57 ans, Lars Magnus entreprit de créer une ferme entièrement électrifiée. Toutefois, l’histoire d’Ericsson ne s’arrêta pas avec le départ à la retraite de son fondateur visionnaire. L’entreprise évolua avec son temps et, au début des années 2000, elle était le troisième plus grand fabricant de téléphones portables au monde. Cependant, un incendie sur le site de production provoqua des pertes considérables. Pour maintenir sa position, Ericsson fusionna avec le géant japonais Sony.
Le logo rond de Sony Ericsson a même reçu son propre nom : Liquid Energy. La force de ce logo réside dans le fait qu’il est à la fois futuriste et reconnaissable. L’effet tridimensionnel renforce sa fraîcheur et son éclat. Ce n’est pas un hasard si ce logo, qui incarne une conception graphique moderne et réussie grâce à ses couleurs métalliques ainsi qu’à ses différentes nuances et à ses dégradés de vert, est reconnu comme l’un des logos les plus remarquables du XXIe siècle.
Westinghouse
Cette entreprise américaine, fondée en 1999, exerce ses activités dans le secteur de l’énergie nucléaire. Le logo Westinghouse lui-même est inscrit dans un cercle. De plus, trois petits cercles apparaissent au sommet de la lettre W. Les concepteurs ont fait du bon travail, car la signification du logo s’est révélée multidimensionnelle. D’une part, la stylisation de la lettre évoque une réaction nucléaire en chaîne. D’autre part, elle ressemble à une couronne, symbole de respectabilité et de fiabilité.
En analysant la palette de couleurs, le bleu du logo paraît approprié. Il est souvent utilisé dans l’identité visuelle des entreprises pour mettre en avant le professionnalisme, la constance et d’autres qualités qui inspirent le prestige.
Les cercles utilisés dans ce logo remplissent des fonctions à la fois décoratives et fonctionnelles. Ils constituent les éléments de l’appareil photo qui représente le logo de la marque. Aujourd’hui, Instagram est un réseau social utilisé comme une sorte de plateforme commerciale. De nombreux professionnels y vendent leurs services, tandis que les fabricants y commercialisent leurs produits. À l’origine, cependant, ce réseau social était un espace consacré au partage de photos. Le choix de l’appareil photo comme logo n’est donc pas le fruit du hasard. Des couleurs vives et de jolis dégradés confèrent au logo une apparence moderne.
7Up
Cette marque est connue dans le monde entier pour ses boissons gazeuses. Le logo de 7Up comporte de nombreux cercles : un grand avec le mot « Up » et de nombreux petits représentant des bulles. Il s’agit d’une solution stylistique judicieuse compte tenu du produit que l’entreprise propose à ses consommateurs. En bref, le logo est intéressant et attrayant. De plus, il est particulièrement riche de sens.
Holden
Holden a commencé ses activités en 1858. Il serait logique de continuer à célébrer le succès de ce constructeur automobile australien ; toutefois, l’entreprise a récemment cessé ses activités. À l’origine, l’entreprise était indépendante, puis elle est devenue une division structurelle du célèbre géant industriel General Motors.
L’entreprise a été fondée par James Alexander Holden, un immigrant anglais installé en Australie. Le premier emblème de l’entreprise représentait un cheval. De plus, le propriétaire de la marque ne s’est pas arrêté là et a commandé une magnifique statue de cheval grandeur nature. Fabriquée en bois naturel, elle était exposée à l’entrée des locaux de l’entreprise. James Alexander Holden montrait ainsi aux clients potentiels que son entreprise produisait des équipements pour chevaux et voitures hippomobiles.
Le lion est ensuite apparu sur l’emblème de l’entreprise, à mesure que celle-ci se développait au fil des années et commençait à produire des carrosseries automobiles.
Par la suite, l’emblème a été modernisé afin de refléter les tendances dominantes. Toutefois, l’idée centrale, représentée par l’emblème rond arborant un lion, a perduré jusqu’à la dissolution de l’entreprise. La force et la cohérence de ce concept caractérisent ce géant industriel, resté présent sur le marché pendant plus de 150 ans.
Ubuntu
Debian GNU/Linux a donné naissance à la marque Ubuntu. Canonical a assumé le rôle de développeur et de sponsor du produit. Il s’agit d’un système d’exploitation destiné aux ordinateurs personnels, aux ordinateurs portables et aux serveurs.
Ce logo mérite d’être examiné pour sa profondeur et sa pertinence conceptuelle. En effet, il ne s’agit pas simplement de formes géométriques réunies dans une combinaison visuellement attrayante. Le concept du logo évoque l’humanité. En l’observant attentivement, on peut distinguer les silhouettes de trois personnes. Elles se tiennent la main et regardent vers le ciel. L’idée d’un « cercle d’amis » est ainsi transmise. Trois de ces silhouettes forment le cercle principal. De petits cercles supplémentaires sont utilisés de manière fonctionnelle. Ils représentent les têtes qui, associées aux arcs, dessinent les contours des personnes.
La palette de couleurs du logo est dynamique et saturée. Les couleurs chaudes et lumineuses traduisent efficacement les émotions positives liées à la communication interpersonnelle.
Ubisoft
Cette marque opère également dans le secteur des technologies informatiques et utilise un logo circulaire. Toutefois, cette entreprise française propose aux utilisateurs des jeux vidéo plutôt que des systèmes d’exploitation.
Les caractéristiques suivantes définissent le logo d’Ubisoft :
- Tridimensionnalité. L’icône paraît volumineuse et intéressante.
- Association au mouvement. Le logo ressemble à un tourbillon.
- Futurisme. L’emblème est également associé à quelque chose de cosmique, ce qui évoque le développement et une orientation vers l’avenir.
Cette image est très intéressante. La vision créative et l’approche artistique des designers y sont évidentes, ce qui est important dans la conception de jeux vidéo.
Target
L’entreprise américaine Target exploite une chaîne de magasins du même nom dans le secteur de la vente au détail. Le concept du logo associe minimalisme et précision. Il paraît très élégant, concis et lumineux. Dans une certaine mesure, l’emblème ressemble à une cible, suggérant la capacité de l’entreprise à atteindre ses objectifs. Au centre de l’emblème se trouve un point rouge uni et imposant. Il est entouré d’un fond transparent. Le contour est également rouge et suffisamment épais.
Une telle composition paraît ordonnée. Sa palette de couleurs peut être associée à la force et à un style de gestion assuré, soulignant ainsi l’envergure de l’entreprise.
Si l’on se penche sur l’histoire de l’entreprise, son logo devient encore plus clair. L’histoire de l’entreprise remonte à 1902. Par conséquent, pour rester compétitive sur le long terme, elle doit communiquer et incarner la valeur de la durabilité.
Air Canada
Il s’agit de la plus grande compagnie aérienne canadienne, dont le siège social se trouve à Montréal. Elle assure aussi bien des vols réguliers que des vols nolisés pour le transport de passagers. Air Canada a été fondée en 1937. À ce jour, elle maintient avec assurance sa position dans son secteur et respecte les principes du développement durable. Ce n’est pas un hasard si elle dessert aujourd’hui 207 destinations. Les principales plateformes de correspondance de l’entreprise sont les aéroports de Toronto, de Montréal et de Vancouver.
Tout au long de l’existence de l’entreprise, son logo a été remanié au moins sept fois. Toutefois, chacune de ses versions a repris l’emblème circulaire et la feuille d’érable associée au pays d’origine de la marque.
Le logo actuel de l’entreprise associe solidité et élégance. Le nom est entièrement écrit en lettres majuscules, dans une police sans empattement noire et grasse. Il paraît concis et convaincant.
L’emblème rouge et blanc, qui intègre le symbole du pays et la palette de couleurs de son drapeau national, paraît patriotique et approprié. En bref, les concepteurs du logo ont pris en compte toutes les nuances sémantiques nécessaires.
Xbox
La marque Xbox est bien connue. Il s’agit d’une console de jeux vidéo de salon développée et produite par Microsoft. Le cercle du logo est stylisé sous la forme d’une sphère tridimensionnelle sur laquelle est dessinée la première lettre de la marque.
Le logo est conçu pour évoquer une lumière émanant de la lettre « X ». Son originalité réside dans un jeu stylisé de contrastes de couleurs.
Dans la conception du logo, la forme circulaire est traditionnellement associée aux émotions positives, à l’intégrité et à la plénitude. Il est important pour son contenu sémantique de mettre en valeur les émotions positives qu’il transmet. La console de jeux est conçue pour apporter de la joie et de la diversité aux loisirs. Elle accompagne agréablement les soirées divertissantes en famille et entre amis. Les designers ont très bien transmis cette idée.
ABC
Cette entreprise américaine a été fondée en 1943. L’abréviation provient des mots « American Broadcasting Company ». Le siège social de l’entreprise se trouve à Manhattan, à New York.
En 1948, l’entreprise a commencé à diffuser des programmes à la télévision. Elle s’est ensuite progressivement développée. Les années 1961 à 1964 ont été marquées par une croissance rapide et une certaine restructuration de l’entreprise. En 1965, une nouvelle période de succès a commencé. En 1977, ABC est devenue la chaîne la plus populaire des États-Unis.
Par la suite, l’histoire de l’entreprise a évolué par vagues. Elle a connu des déclins et des reprises, la perte de programmes à succès et de nouvelles décisions risquées. Quoi qu’il en soit, le parcours d’ABC est très intéressant à étudier. Il en va de même pour son logo. À l’intérieur d’un cercle noir uni, le nom de l’entreprise est écrit en petites lettres blanches. Les symboles de clarté, de contraste et d’opinion équilibrée correspondent exactement à ce dont la chaîne a besoin.
Timberland
L’entreprise est basée aux États-Unis et se spécialise dans la fabrication de vêtements et de chaussures de plein air. Si l’on examine le nom en détail, il signifie littéralement « terre couverte de branches ».
L’emblème de Timberland est circulaire. À l’intérieur, un arbre pousse sur le sol. La couronne stylisée de l’arbre est également ronde, reprenant ainsi la forme de l’emblème. D’ailleurs, l’histoire de cet emblème est assez controversée. Pendant longtemps, des rumeurs ont affirmé que les propriétaires de l’entreprise appartenaient au Ku Klux Klan et que l’arbre lui-même symbolisait prétendument ceux auxquels des personnes noires avaient autrefois été lynchées.
Les représentants de l’entreprise ont dû déployer des efforts considérables pour prendre leurs distances avec ces rumeurs négatives.
Garnier
Aujourd’hui, la marque de cosmétiques Garnier fait partie du géant industriel L’Oréal. Toutefois, la marque a été acquise par cette entreprise dans les années 1970. L’histoire de Garnier remonte à bien plus loin, puisqu’elle a commencé en 1904. À l’origine, l’entreprise était spécialisée dans la production d’huile de bronzage ; elle s’est ensuite spécialisée dans les colorations capillaires à usage domestique. La marque est désormais connue pour ses produits cosmétiques, conçus en tenant compte des particularités de la peau et des cultures propres à chaque continent.
Le logo de Garnier utilise une forme circulaire stylisée de manière à ressembler à une feuille d’arbre. Compte tenu de l’importance accordée aux ingrédients naturels dans les produits cosmétiques, cette approche semble réfléchie et conceptuelle. Elle transmet en même temps une philosophie profonde de l’unité entre l’être humain et la nature.
Le dégradé constitue une solution chromatique efficace, car il donne au logo un aspect plus naturel. Outre cet élément, le nom de la marque figure dans le logo. Le cercle en dégradé, stylisé à la manière de la surface d’une feuille, adoucit la netteté des lignes de la police. La composition paraît ainsi plus harmonieuse et réfléchie. Dans l’ensemble, les designers ont fait du bon travail.
BCLC (British Columbia Lottery Corporation)
Le nom complet de cette marque est « British Columbia Lottery Corporation ». Cette société est spécialisée dans les loteries et les jeux d’argent légaux en ligne. Le logo de la marque repose sur les lettres de son premier mot. L’espace négatif contient trois cercles de couleurs différentes. Les couleurs rouge, verte et orange, qui symbolisent diverses émotions positives, sont utilisées.
Si l’on examine plus en détail la symbolique des couleurs, ce logo peut être interprété comme suit :
- orange : énergie ;
- rouge : passion ;
- vert : progrès.
Les couleurs intenses combinées aux lettres arrondies paraissent à la fois élégantes, efficaces et sobres.
CBS
L’un des plus grands réseaux de diffusion télévisuelle et radiophonique des États-Unis. Le nom de l’entreprise est une abréviation de celui de son ancien propriétaire légal, Columbia Broadcasting System. L’entreprise a été fondée dès 1928, lorsque son propriétaire, William S. Paley, a acquis 16 stations de radio.
De nombreux experts considèrent l’emblème de l’entreprise comme l’un des logos ronds les plus élégants jamais créés. La simplicité, la concision et l’audace du design se reflètent dans le concept, qui transmet l’essence de l’entreprise et ses principaux domaines d’activité.
Le logo représente un œil abstrait. D’une part, il met l’accent sur les besoins du public ; d’autre part, il peut symboliser la vision approfondie de l’entreprise quant à ses objectifs. Deux éléments ronds sont utilisés dans le logo. L’un forme la base de la figure et l’autre symbolise la pupille. Le résultat est très réussi.
USA Today
Cette publication peut à juste titre être qualifiée de légendaire aux États-Unis. Le premier quotidien national jouit d’une autorité bien méritée auprès des lecteurs américains. Al Neuharth a fondé cette publication, et cet événement majeur a eu lieu à Washington.
Le logo de USA Today utilise un grand cercle bleu qui, en tant qu’emblème du journal, peut avoir plusieurs significations :
- l’équilibre des opinions et la stabilité, qui constituent l’un des principes du journalisme ;
- la stabilité, essentielle à une information impartiale ;
- l’accent mis sur une vision globale et sur la compréhension des processus à l’œuvre dans le monde.
Malgré l’apparence visuelle simple du logo, son champ sémantique est vaste et intéressant. C’est exactement ce qu’il faut pour l’emblème d’une publication respectée.
Yonex
Cette entreprise japonaise possède une solide histoire, puisqu’elle est présente dans le secteur depuis 1946. Elle produit des équipements de badminton, de golf et de tennis. Les designers qui ont travaillé sur l’identité visuelle de l’entreprise ont fait un excellent travail. Le style général du logo Yonex reflète les caractéristiques des produits de l’entreprise. Deux lettres, « YY », sont représentées sous la forme de volants de badminton (les éléments ronds jouent ici un rôle fonctionnel). Associés à la police utilisée pour le nom de l’entreprise, ces deux détails forment un ensemble harmonieux. Cette solution visuelle a rendu le logo reconnaissable. De plus, il est élégant et attrayant.
En ce qui concerne les palettes de couleurs, différentes combinaisons ont été utilisées à diverses périodes de l’histoire de l’entreprise. Il s’agit désormais d’une combinaison de vert, de bleu et de blanc.
Tide
La plupart des gens ont probablement entendu parler de cette lessive. Elle a été lancée en 1946 et figure parmi les détergents les plus vendus au monde. Cette marque appartient à Procter & Gamble. Bien qu’elle ait présenté sa première lessive en poudre aux consommateurs en 1933, les techniciens de l’entreprise recherchaient la formule d’un nouveau produit plus puissant. Treize ans plus tard, Tide est née. Elle était présentée comme une poudre capable de venir à bout des salissures les plus tenaces. Les slogans publicitaires correspondant à la réalité, Tide a rapidement gagné en popularité.
Son logo a également joué un rôle important dans la popularisation du produit. L’association éclatante du bleu et de l’orange a rapidement attiré l’attention des consommateurs. Vendue dans un emballage aux couleurs vives, la poudre se démarquait de ses concurrentes. Le logo a été conçu par le célèbre designer industriel et architecte Donald Deskey.
L’emblème de Tide se compose du nom de la marque, écrit en bleu avec un contour blanc, placé sur un fond circulaire à plusieurs niveaux. Au centre se trouve un cercle jaune uni, entouré d’une bordure orange, puis d’une bordure jaune. Le logo paraît convaincant, optimiste et même, dans une certaine mesure, audacieux. En même temps, tous ses éléments s’accordent harmonieusement.
Jeep
Ces voitures incarnent la puissance, le dynamisme et l’énergie. Un bon SUV est le rêve de nombreux conducteurs qui apprécient les véhicules tout-terrain de qualité. L’entreprise Jeep a été fondée en 1941 et n’a pas perdu sa position depuis. Les acheteurs sont habitués à une version simplifiée du logo de la marque : une police sans empattement, épaisse et monochrome. Cependant, les spécialistes savent que le logo comprend également un élément graphique. C’est dans celui-ci que le cercle est utilisé.
À l’intérieur de l’emblème rond se trouve la police bien connue du logo, associée à une représentation minimaliste de la calandre du véhicule. On y trouve également deux cercles ayant une fonction clairement définie, qui symbolisent les phares de la voiture. Le logo paraît ainsi riche et informatif. Il est visuellement attrayant et transmet les significations que les designers ont voulu donner à l’identité visuelle de la marque.
AOL Inc.
AOL Inc. est un conglomérat médiatique américain. L’entreprise propose des services en ligne et exploite plusieurs forums électroniques ainsi qu’un service de radiomessagerie sur Internet. À une certaine étape de son existence, elle était le leader de son secteur aux États-Unis. Le nom de la marque provient d’America Online.
L’entreprise a été fondée au début des années 1990. Au début de son développement, le premier logo, comportant un cercle, a été conçu. Pendant longtemps, le cercle a constitué l’élément principal de l’identité visuelle de l’entreprise. Toutefois, le logo a évolué au fil du temps.
Jusqu’en 2009, une forme circulaire blanche était utilisée sur un fond triangulaire bleu. L’emblème a subi plusieurs transformations. Le cercle apparaît désormais sous la forme d’un petit point uni après le logo. Il s’agit d’une excellente solution, car, sur le plan sémantique, elle allie concision et richesse de sens. Le logo paraît convaincant et cohérent.
AT&T Inc.
Ce conglomérat américain de télécommunications, basé à Dallas, jouit d’une solide réputation. AT&T est présent dans le secteur depuis 1885. Au début des années 1980, une sphère bleue était utilisée dans le logo de la marque. Cependant, même auparavant, le cercle figurait sur l’emblème de l’entreprise et servait de cadre.
Si l’on considère la symbolique du logo, elle évoque :
- l’unité ;
- la communication ;
- la fiabilité ;
- un sentiment de sécurité.
Rotring peut également indiquer que l’entreprise met l’accent sur la fidélité des clients dans sa politique de communication.
Rotring
Cette entreprise allemande est spécialisée dans la fourniture d’outils professionnels pour les beaux-arts. Le double élément circulaire est intégré au logo de l’entreprise, car il représente la lettre « O ». De plus, au-delà de sa signification fonctionnelle, le cercle sert d’accent visuel dans cette composition.
Du point de vue de l’équilibre, les designers de l’entreprise ont pris une décision plutôt intéressante. La lettre « O » stylisée n’est pas le seul élément rond de ce logo. On trouve également un petit point uni au-dessus de la lettre « i ». Ainsi, les proportions du logo sont bien respectées.
Bic
Cette entreprise, dont le nom est court et accrocheur, est connue dans le monde entier. La marque est originaire de France. L’entreprise a été fondée en 1945 et porte le nom de son fondateur, Marcel Bic. Marcel n’a pas créé l’entreprise seul ; son associé était Édouard Bouffard.
L’entreprise est spécialisée dans la fabrication de briquets, de rasoirs et de stylos à bille. Puisqu’elle accorde une attention particulière aux stylos, cela se reflète dans son logo.
Le logo BIC comporte deux éléments ronds. Comme dans le cas précédent, l’un d’eux est un point au-dessus de la lettre « i ». Le second cercle représente un homme vêtu d’un costume jaune et tenant un stylo. Le logo est non seulement élégant, mais aussi très optimiste et joyeux. Il suscite des émotions positives et favorise la fidélité du public cible potentiel.
Une autre caractéristique distinctive de ce logo est l’abondance de petits détails. Néanmoins, ils ne se perdent pas dans l’ensemble et restent pertinents.
SAF-Holland
Cette entreprise produit des essieux et des suspensions pneumatiques pour remorques et semi-remorques. Dans son secteur, elle est leader en Europe.
La symbolique du logo évoque la force. Le logo rouge, laconique et puissant, est renforcé par le cercle rouge uni qui suit le nom de la marque dans l’emblème. Malgré le minimalisme du concept visuel, le champ sémantique du logo est assez vaste. Il transmet la force, la fiabilité et la solidité, qui sont les principaux avantages des pièces mécaniques vendues sous la marque SAF-Holland.
La composition visuelle est d’une simplicité impressionnante. Tout est clair et aucun sens caché ne s’y dissimule. Les atouts de la marque sont soulignés de manière convaincante. Ils mettent également en évidence la confiance de l’entreprise dans sa stratégie, qui lui a permis de maintenir sa position sur le marché depuis 1881. Bien qu’elle ait commencé comme une forge de village, l’entreprise est aujourd’hui une marque mondiale. Impressionnant, n’est-ce pas
QlikTech
QlikTech est une entreprise spécialisée dans le développement de logiciels pour le secteur de l’informatique décisionnelle. Son siège social est situé à Radnor. Le logo de la marque utilise deux éléments circulaires. D’un côté, le logo paraît assez simple. Il ne comporte aucun élément complexe ou multicouche, ni aucun sous-entendu caché. Pourtant, cette solution visuelle s’est révélée très efficace et aide le logo à attirer l’attention.
Le premier cercle apparaît dans la première lettre du nom de l’entreprise. La couleur utilisée est un gris uni, comme pour le reste des lettres.
Des éléments circulaires sont également utilisés dans l’image qui suit ce nom. On peut y voir une reproduction partielle de la lettre majuscule en vert. Cependant, l’intérieur n’est pas entièrement constitué d’un espace négatif ; il s’agit plutôt d’un grand point gris uni qui semble encadré. La couleur grise s’harmonise avec celle de la police du nom de la marque. Elle confère au logo une unité stylistique. Le vert rend le logo plus intéressant, lumineux et mémorable.
Lucky Strike
Cette célèbre entreprise américaine fabrique des cigarettes. Elle a également marqué l’histoire de l’industrie du tabac en produisant le premier tabac à mâcher. L’entreprise est l’une des plus anciennes de son secteur, son histoire remontant à 1869. Au début du siècle dernier, la marque a été rachetée par ATC. Celle-ci est ensuite devenue British American Tobacco.
Le logo Lucky Strike est remarquablement cohérent et comporte un cercle rouge entouré de trois bordures : blanche, dorée et noire. Cette solution visuelle rappelle une cible, avec le nom de la marque à l’intérieur.
Cet emblème a depuis été remanié afin de supprimer les motifs associés à la cible. Sur l’emblème, le cercle rouge sert uniquement de fond aux lettres dorées.
Le Creuset
Cette entreprise française est spécialisée dans la production d’ustensiles de cuisine en fonte. Elle est largement connue pour ses poêles, ses casseroles et ses autres ustensiles de cuisine de grande qualité. Elle a été fondée en 1925 et fêtera bientôt son centenaire.
Ces ustensiles de cuisine sont fabriqués à l’aide de technologies modernes, en privilégiant une association harmonieuse entre grande qualité et design tendance.
La plupart des produits de l’entreprise sont orange. Ce n’est donc pas un hasard si cette couleur figure dans le logo, qui souligne l’identité de la marque et de ses produits. Des éléments graphiques ronds sont utilisés pour représenter une composition visuelle abstraite évoquant l’univers culinaire.
Un cercle orange uni entouré d’un cadre noir qui en reprend la forme ressemble globalement à une plaque de cuisson. Le caractère laconique et évocateur du logo renforce son élégance.
BH Cosmetics
Les produits de maquillage vendus sous la marque BH Cosmetics sont très demandés. Il s’agit d’un cas où prix abordable ne signifie pas faible qualité, car le public cible de la marque apprécie beaucoup ces produits. Parmi les principaux facteurs contribuant au succès de ces cosmétiques figurent des formules innovantes, des designs élégants et originaux ainsi que des prix abordables.
Dans le même temps, l’originalité et le paradoxe du concept résident dans le fait que le logo commence par un carré formé de quatre cercles. Les délicates couleurs pastel renforcent une impression de convivialité et de calme. On peut y voir du turquoise, du rose, du vert et de l’orange. La douceur et la discrétion de la palette de couleurs évoquent une beauté naturelle et visent à souligner la qualité des cosmétiques. La police utilisée pour le logo de l’entreprise paraît élégante et assurée.
Bien que l’entreprise n’ait pas encore une longue histoire, puisqu’elle a été fondée en 2009, elle a toutes les chances de réussir durablement sur le marché grâce à cette stratégie.
Bavarian Nordic
Le logo de Bavarian Nordic est entièrement composé de cercles de différentes tailles. L’entreprise exerce ses activités dans le secteur des biotechnologies. Elle produit des médicaments anticancéreux et des vaccins contre diverses infections. L’entreprise a été fondée en 1995.
Huit cercles unis sont utilisés dans la composition. Dans cette image abstraite, les associations avec des molécules et des bactéries indiquent le domaine d’activité de l’entreprise. Elles évoquent non seulement ce domaine, mais aussi son objectif principal et l’orientation de ses travaux. La composition paraît élégante et efficace, associée à la police futuriste utilisée pour le nom de l’entreprise.
Volkswagen
Le logo Volkswagen est connu dans le monde entier. Cette icône est une combinaison stylisée des lettres V et W, disposées sur un fond bleu. La forme ronde du logo est élégante et harmonieuse. En même temps, son contenu symbolique correspond aux valeurs que l’entreprise insuffle à ses voitures. Le logo rond traduit, en principe, l’harmonie et l’intégrité du concept de la marque et du produit proposé aux clients. La couleur bleue est associée à la profondeur et à une approche réfléchie. Ces valeurs s’incarnent dans des véhicules fiables, pratiques et durables.
Si nous allons au-delà du logo lui-même pour nous intéresser à l’histoire de cette entreprise allemande, nous devons commencer par la signification de son nom. Traduit de la langue d’origine, il signifie « voiture du peuple ». Fait curieux, la première voiture a été lancée sous le patronage d’Adolf Hitler, qui cherchait à rendre l’automobile accessible au grand public. Cet événement majeur a eu lieu en 1934. Selon une version, Hitler aurait même participé au choix du nom de la voiture, mais rien ne le confirme et cela reste une simple hypothèse.
Malgré une histoire aussi controversée, les voitures ne sont pas associées à des hommes politiques sanguinaires, mais à des mécanismes techniques fiables qui assurent aux conducteurs sécurité et confort sur la route.
BMW
Cette abréviation est dérivée du nom de l’entreprise, qui se traduit par « Fabrique bavaroise de moteurs ». L’histoire de l’entreprise est riche et remonte à 1917. Cette marque est apparue après que l’entreprise Rapp Motorenwerke, spécialisée dans la production de moteurs d’avion, a été rebaptisée. Fait curieux, le changement de nom de l’entreprise n’a entraîné aucune modification du personnel. Le contexte d’utilisation des équipements n’a pas changé non plus.
Lorsque le premier emblème a été conçu à la création de l’entreprise, les logos ne jouaient pas encore le rôle décisif qu’ils occupent aujourd’hui. Ils n’étaient pas conçus comme des outils de communication avec le public. Néanmoins, les motifs essentiels du logo ont été conservés jusqu’à ce jour. Cela vaut également pour sa forme ronde.
Une légende intéressante est associée à l’emblème de BMW. Certains pensent que sa forme ronde représente une hélice en rotation. Cela ne correspond pas à la réalité. Cette version est apparue en 1929, après le lancement d’une publicité aéronautique présentant l’emblème BMW inscrit sur une hélice en rotation. Ce coup publicitaire était lié à la volonté de l’entreprise de mettre en avant ses nouveaux moteurs d’avion et n’a probablement rien à voir avec le concept du logo.
En 2020, le logo a été modernisé et la couleur noire a été supprimée. Le concept renouvelé et les accents de la palette de couleurs symbolisent l’avenir de la mobilité et l’importance de l’ouverture de l’entreprise dans sa communication avec son public cible.
WordPress
Lorsque les personnes qui savent créer des sites web entendent ce terme, elles l’identifient comme le système de gestion de contenu le plus utilisé sur Internet. En termes simples, il désigne le moteur qui fait fonctionner le site.
Le logo WordPress est simple, clair et concis. En même temps, ce concept lui confère une forte identité visuelle et suggère une grande richesse ainsi qu’une importante capacité d’information. L’emblème est de forme circulaire. Au centre figure le nom de la marque en lettres majuscules. Une police très intéressante a été choisie. Un seul symbole associe la netteté et la fluidité des lignes. Cette solution visuelle rend le logo mémorable et le distingue de nombreux autres. C’est un exemple où un design concis s’accompagne d’un récit détaillé de l’ascension.
La première version de WordPress a été publiée le 27 mai 2003. Aujourd’hui, ce moteur héberge environ un tiers des ressources Internet mondiales.
Korean Air
Il s’agit de la plus grande compagnie aérienne de Corée du Sud, fondée en 1969. À ce jour, l’entreprise poursuit ses activités avec succès. Lorsqu’elle évoque la signification de son emblème, la compagnie l’associe à sa position de premier plan dans le transport aérien international.
L’emblème de Korean Air n’est pas rond, mais un cercle est utilisé comme l’un de ses éléments. Il sert à styliser visuellement la deuxième lettre du nom de l’entreprise. D’une part, il s’agit d’un symbole oriental, le « yin-yang » ; d’autre part, il évoque des hélices en mouvement. Les concepteurs du logo ont ainsi cherché à souligner le dynamisme, une qualité que beaucoup associent au transport aérien.
Bayer
Cette entreprise fabrique aussi bien des produits pharmaceutiques que des produits agricoles. Elle connaît un grand succès et sa direction revendique des valeurs pertinentes et compréhensibles pour son public cible. Bayer propose à ses clients des produits et des services qui profitent aux personnes et améliorent leur qualité de vie. L’entreprise respecte le principe du développement durable et prend sa responsabilité sociale au sérieux.
Le logo Bayer repose sur une intersection en forme de croix qui répète le nom. Un tel logo existe depuis 1904. À Leverkusen, où se trouve le siège social de l’entreprise, ce logo est installé sous la forme de la plus grande publicité lumineuse au monde. Ce logo a attiré l’attention et a été inclus dans cette collection pour une bonne raison : lui aussi comporte un cercle. La figure en forme de croix créée par l’intersection des deux mots « Bayer » est placée dans un cadre circulaire qui complète la composition.
Lucent
Cette entreprise était active dans les secteurs des télécommunications et du matériel informatique. Elle a vu le jour en 2006 et a cessé ses activités en 2016. Elle est également connue sous le nom d’Alcatel-Lucent. L’entreprise a autrefois été pionnière sur le marché des équipements de réseau 4G. Outre ses innovations technologiques, elle s’est fait connaître pour son implication dans plusieurs scandales de corruption. En bref, l’histoire de l’entreprise a été mouvementée, intéressante et, à certains égards, contradictoire.
Le cercle violet utilisé pour le logo de l’entreprise est orné à l’intérieur d’un symbole stylisé évoquant le passage de la lettre A à la lettre L, réalisé à l’aide d’un coup de pinceau brut. Un tel logo traduit la modernité, le dynamisme et la créativité, des qualités importantes pour les entreprises qui incarnent l’innovation.
Vodafone
Vodafone, une entreprise de télécommunications mobiles, a été fondée en 1984. Son nom a été formé en réunissant l’abréviation « Voice Data Fone » en un seul mot. Ce nom s’est révélé très réussi, évocateur et facile à retenir.
Les couleurs de l’identité visuelle de l’entreprise sont le blanc et le rouge. Le logo a changé à plusieurs reprises. Mais depuis 1997, son idée fondamentale a été conservée. À l’intérieur de l’emblème rond se trouve une virgule inversée, qui symbolise le discours direct.
Le contraste entre le blanc et le rouge du logo est saisissant et incite à l’action. Dans l’ensemble, l’identité visuelle de l’entreprise traduit une attention portée à chaque client, le souci du détail et un service confortable.
SPAR
Cette entreprise néerlandaise a été fondée en 1932. Elle possède des épiceries et des hypermarchés. L’histoire de l’entreprise est assez intéressante. Adrian van Well l’a fondée sous la forme d’une chaîne volontaire d’épiceries, après avoir observé l’émergence de grandes chaînes de distribution en Europe. L’objectif était de préserver la coopération entre les détaillants et les grossistes. Le positionnement de l’entreprise reposait initialement sur l’idée que ses membres tirent profit de leur collaboration. Son nom signifie « épicéa ». Aujourd’hui, le réseau SPAR est présent dans 48 pays et rassemble plus de 13,5 mille magasins.
Le logo de l’entreprise est évocateur et laconique. À l’intérieur de la bande rouge unie figure le nom de l’entreprise en lettres blanches. Les contours doux des lettres contrebalancent quelque peu les accents visuels créés par les couleurs contrastées. À côté se trouve un cercle vert contenant un sapin, dessiné grâce à un espace négatif. L’illustration renforce ainsi le texte et souligne davantage le nom. Le logo ressemble quelque peu à une enseigne de magasin, ce qui est très utile compte tenu des spécificités de l’entreprise.
Bacardi
L’entreprise Bacardi a été fondée aux États-Unis. Elle est spécialisée dans la production de boissons. L’entreprise exerce ses activités depuis 1862. Elle est détenue par des intérêts privés et possède plus de 40 marques déposées. Parmi celles-ci figurent de célèbres marques de rhum, de vodka, de martinis et de tequila.
Lorsqu’une entreprise est présente sur le marché depuis de nombreuses années, il est logique que son logo subisse diverses transformations. Bacardi ne fait pas exception. Son logo a été modernisé à plusieurs reprises afin de refléter les tendances contemporaines, mais son élément principal reste inchangé : un emblème rouge représentant une chauve-souris. Un autre élément distinctif de ce logo est l’inscription « Bacardi Marca de Fabrica », qui entoure l’emblème.
Il convient de noter qu’un fait très intéressant est associé à l’apparition de la chauve-souris sur l’emblème de l’entreprise. Lorsque la famille Bacardi a acquis une distillerie en 1862, ces créatures vivaient sous son toit. Depuis lors, la chauve-souris a toujours fait partie de l’emblème de l’entreprise.
Sous l’emblème figure le nom de l’entreprise en caractères noirs. La lettre I stylisée, dont la partie supérieure ressemble à une lanterne, est particulièrement intéressante. L’ensemble est élégant.
Alfa Romeo
La version moderne de l’emblème Alfa Romeo a été créée en 1910. Elle repose toutefois sur des symboles plus anciens. Il s’agit des armoiries de Milan, qui remontent aux XIVe et XVe siècles. La croix du logo est un signe de respect envers les guerriers milanais et, bien entendu, un symbole vénéré du christianisme.
L’emblème représente également un serpent dont la bouche laisse dépasser un corps humain. Ce corps est rouge. Ce symbole est emprunté aux armoiries de la famille Visconti, qui était la plus influente de Milan. Cette composition visuelle symboliserait le pouvoir et l’influence.
Si nous examinons l’histoire de cette célèbre marque automobile italienne, nous constatons que son nom a évolué au fil du temps. L’entreprise s’appelait Alfa Milano, et son nom reposait sur une idée plutôt laconique, mais évocatrice. Le premier mot désigne la première lettre de l’alphabet grec et, dans ce contexte, évoque la supériorité, des normes élevées et une qualité de pointe. Le second mot indique la ville d’origine de la marque. En 1915, la deuxième partie du nom a été modifiée en l’honneur du nouveau propriétaire, Nicola Romeo, qui avait acquis l’entreprise. Malgré le changement de propriétaire, les éléments fondamentaux de son logo rond sont restés inchangés.
Vattenfall
L’entreprise exerce ses activités dans le secteur de l’énergie. Depuis sa fondation en 1909, elle bénéficie d’un statut international et d’une longue histoire. Elle produit de l’électricité et opère dans plusieurs pays (Suède, Royaume-Uni, Pays-Bas, Danemark, etc.). Le chiffre d’affaires de l’entreprise est considérable : en 2017, son bénéfice net s’élevait à environ 9,5 milliards de couronnes.
Le logo actuel de Vattenfall, créé en 2018, conserve certains éléments des versions précédentes. Le nom de l’entreprise est écrit dans une police sans empattement gris foncé. Nous voyons ici une combinaison de concision et de force de conviction. Il est suivi d’un cercle divisé en deux parties, jaune en haut et bleu en bas. La palette de couleurs évoquant le soleil et l’eau traduit efficacement l’essence de cette entreprise énergétique.
Motorola
Cette entreprise était très célèbre à son époque. Elle exerçait ses activités dans le secteur des télécommunications. Malgré une histoire assez solide, l’entreprise n’a pas été en mesure, à un certain stade de son développement, de faire face à ses pertes financières.
L’entreprise a été fondée en 1928. Entre 2007 et 2009, elle a perdu environ 4,3 milliards de dollars. Elle n’a pas pu se remettre de telles pertes ni poursuivre sa trajectoire de développement. Par conséquent, deux ans plus tard, elle a cessé d’exister. Cependant, de nombreuses personnes se souviennent des téléphones Motorola pour leur robustesse, leur grande qualité et leurs fonctionnalités avancées pour l’époque.
Pour le style et l’identité visuelle de l’entreprise, un cercle bleu a été choisi comme emblème. À l’intérieur se trouve la lettre M, conçue selon une technique très intéressante. Deux figures triangulaires comportant des ouvertures en forme d’arc composent la lettre. La signification d’un tel emblème revêt de multiples facettes, allant d’une mise en valeur littérale de la première lettre de la marque à une métaphore dans laquelle les sommets montagneux symbolisent l’inspiration et la perfection. Le bleu complète cette composition. Il est seulement regrettable qu’après avoir subi des pertes, l’entreprise n’ait pas réussi à retrouver les sommets qu’elle avait atteints auparavant.
Firefox
La marque Firefox est apparue en 2002. Aujourd’hui, elle est si connue sous son nom actuel que peu de personnes se souviennent qu’elle s’appelait à l’origine Phoenix. L’idée de flamme et de puissance reste centrale malgré le changement de nom. Le renard n’est utilisé que pour son image. Cela se reflète donc dans le nom.
Le premier logo représentant le phénix ne comportait aucun élément rond. Un tel élément est apparu dès 2004, après le changement de nom de la marque.
Le cercle du logo a évolué et s’est simplifié au fil du temps. Depuis 2019, il s’agit d’une forme ronde déclinée dans des nuances de violet. Si l’on examine l’histoire du logo, il s’agissait à l’origine d’un globe stylisé réalisé dans des nuances de bleu en dégradé. En principe, cela se comprend lorsqu’il est question d’un navigateur qui aide les gens à lire des informations provenant du monde entier et à communiquer sur des sites web. L’image du renard dans le logo s’est simplifiée au fil du temps. Cette tendance à la simplification est manifeste non seulement dans le logo de cette marque, mais également dans celui de nombreuses autres.
PBS
Il s’agit de la marque du service public de radiodiffusion. L’entreprise a été fondée aux États-Unis en 1952. À l’origine, cet organisme national faisait office d’important centre éducatif de radio et de télévision.
Le logo de PBS a été remanié à plusieurs reprises afin de mieux correspondre aux normes contemporaines en matière de design. Il utilise désormais une palette monochromatique bleue, avec du blanc au-dessus de l’emblème. Le logo débute par une forme circulaire dans laquelle un profil masculin stylisé est répété trois fois. Le contraste entre le bleu et le blanc forme la deuxième silhouette.
Si l’on analyse le logo sur le plan sémantique, on constate à quel point sa composition est efficace. Il est tout à fait logique qu’une société de radiodiffusion utilise des images de personnes dans son logo. Cela évoque la communication et l’idée qu’une société de radiodiffusion est une entreprise au sein de laquelle certaines personnes travaillent pour d’autres en leur fournissant des informations importantes.
Danone
Cette entreprise possède une histoire solide. Fondée en 1919, elle occupe encore aujourd’hui une position forte sur le marché. Danone est spécialisée dans la production de denrées alimentaires. L’entreprise est présente dans plus de 130 pays.
À travers son logo, elle véhicule l’idée de produits de haute qualité et de fidélité de la clientèle. Par son image visuelle, elle cherche à transmettre un message de fiabilité.
Il convient de noter que la forme ronde n’est pas apparue immédiatement dans le logo. Elle résulte de sa refonte. Dans ce cas, le cercle n’est pas utilisé isolément. Avec le changement de police, la lettre O, traditionnellement ovale telle que nous la voyons dans l’alphabet, a acquis un contour similaire.
Outre la lettre O stylisée, le logo comporte désormais un emblème circulaire représentant un garçon. L’idée de telles modifications du logo revient à Daniel Carasso, fils du fondateur de l’entreprise. Par ailleurs, sur le logo moderne, l’inscription « Une seule planète. Une seule santé. » est apparue sous le nom de la marque. La palette de couleurs utilise un dégradé allant du bleu au blanc.
General Electric
General Electric fait partie de ces entreprises qui accordent de l’importance à leurs racines. Cela se manifeste dans le style visuel de l’entreprise, établi à la fin du siècle dernier. Aujourd’hui, l’entreprise a plus de 125 ans. Son logo n’a pas changé de manière substantielle. Les filiales de General Electric exercent leurs activités dans divers secteurs, de l’imagerie diagnostique aux services financiers.
Contrairement à de nombreuses autres entreprises possédant une longue histoire et qui, au fil du temps, procèdent à des refontes radicales de leur logo, cette marque reste fidèle à ses traditions.
Le premier logo de General Electric est apparu en 1892. Impressionnant, n’est-ce pas L’emblème de l’entreprise était alors un monogramme à la fois sobre et élégant, composé des deux lettres majuscules du nom de la marque. La palette en noir et blanc conférait à l’emblème un caractère intemporel. Elle témoignait également du professionnalisme de l’entreprise. En 1900, le monogramme a été placé dans un cadre circulaire afin d’obtenir un ensemble visuellement complet.
Aujourd’hui, l’emblème conserve à la fois les lettres d’origine et le cadre qui les entoure. Parallèlement, les lettres elles-mêmes sont devenues plus distinctes et des boucles ont été ajoutées au cadre pour représenter le mouvement. Il s’agit d’une idée très réussie. Elle véhicule l’image d’une entreprise qui reste fidèle à ses traditions et à ses meilleures pratiques, tout en s’adaptant aux conditions contemporaines.
ESA
Il s’agit de l’abréviation choisie pour le nom de la chaîne hôtelière américaine. Bien que l’entreprise ait été fondée en 1995, elle possède aujourd’hui plus de 600 établissements aux États-Unis et au Canada. La popularité de ses services tient à ses chambres abordables destinées aux séjours prolongés.
Bien que le logo de cette marque ne comporte pas de cercle clairement défini, il figure dans cette sélection pour une raison précise. Devant le nom de l’entreprise, le logo présente une étoile stylisée aux bords arrondis. Ce design distinctif différencie ce logo de nombreux autres qui utilisent également une étoile. En même temps, si l’on analyse le segment de services dans lequel cette chaîne hôtelière exerce ses activités, ce logo devient tout à fait logique sur le plan de sa signification. Ses lignes fluides peuvent évoquer la fidélité de la clientèle et des prix bas.
Starbucks
Cette chaîne de cafés a été fondée en 1971 et s’est considérablement développée depuis. Le nombre de plus de 23 000 cafés dans le monde est très révélateur. La symbolique du logo est très controversée. À l’intérieur du logo rond et vert se trouve l’image d’une sirène. Elle porte sur la tête une couronne dont le centre comporte une étoile faisant écho au nom de l’entreprise.
La sirène est une figure mythologique. Selon de nombreux mythes, elle attirait les marins avec ses chants, les conduisant au naufrage. Le directeur de la création de la marque, Steve Murray, décrit la sirène comme le principal symbole de la marque. Si l’on retrace l’évolution du logo au fil du temps, on peut observer la même tendance.
Des groupes antisionistes critiquent le logo de Starbucks. Selon certaines interprétations, si l’on retourne le logo de 1971, on peut voir une tête de chèvre, un symbole maléfique utilisé par les Illuminati. D’autres interprétations y voient la reine Esther.
LG
Une entreprise de renommée mondiale basée en Corée du Sud. De plus, ses produits sont vendus dans plus de 70 pays à travers le monde. L’entreprise fabrique des produits électroniques, des appareils électroménagers et d’autres produits. Son histoire remonte à 1947.
Actuellement, LG utilise une version du logo remaniée en 2014. Ce logo comporte deux symboles ronds. Devant le nom de l’entreprise se trouve un emblème rond réalisé dans un dégradé bordeaux. Son contour ressemble en partie à la lettre G stylisée, tandis que l’intérieur contient la lettre L, plus petite. Les lettres à l’intérieur de l’emblème sont blanches. À côté d’elles se trouve un point blanc plein, le deuxième élément rond de ce logo. Le nom de la marque est affiché dans une police grise, avec l’inscription « La vie est belle » en dessous. L’identité de la marque véhicule une impression de solidité, équilibrée par cette devise optimiste.
Mercedes Benz
La marque Mercedes-Benz a célébré son centenaire en 2021. Elle reste populaire, maintient sa position et demeure associée aux automobiles haut de gamme. L’étoile à trois branches dans un cadre circulaire est immédiatement reconnaissable. Au cours de l’histoire de la marque, le logo a connu plusieurs modifications. Il reflétait les tendances contemporaines, mais sa composition de base restait reconnaissable et représentait l’identité de l’entreprise.
Aujourd’hui, le logo utilise la couleur tendance « métallisée ». Les entreprises de l’industrie automobile l’emploient souvent. Dans ce cas, un dégradé de couleurs a été utilisé afin d’associer l’emblème au coût et au prestige du produit. Dans les faits, c’est effectivement le cas. L’effet 3D donne à l’emblème une apparence plus tridimensionnelle et visuellement plus complexe.
Safari
Il s’agit d’un navigateur spécialement conçu pour les appareils Apple et pris en charge par ceux-ci. Il est apparu en 2003. Après Google Chrome, il est le deuxième navigateur le plus populaire.
La forme circulaire à la base du logo est justifiée et indispensable, puisqu’une boussole a été choisie comme symbole. À ce jour, le logo a été remanié six fois. À chaque fois, il a été de plus en plus simplifié sur le plan visuel. Ainsi, seuls les détails permettant de discerner le fondement du concept et de percevoir la ressemblance visuelle avec une boussole ont été conservés. En principe, cette tendance à la simplification n’est pas nouvelle ; elle a déjà été observée dans plusieurs autres logos ci-dessus. On peut donc dire ici que le logo de Safari suit la même voie que celui de la marque Firefox.
La palette de couleurs est assez simple ; elle utilise des dégradés de bleu, de rouge et de blanc.
Le réseau social américain, dont le siège se trouve à San Francisco (Californie), possède un emblème très reconnaissable. Il a été lancé en même temps que la plateforme de communication sur Internet en 2006. L’oiseau emblématique du logo de Twitter se trouve dans un cercle bleu et symbolise la transmission active de messages. Cette caractéristique repose sur sa capacité naturelle à « gazouiller ».
Skype
Le programme de télécommunication appartient à Microsoft et est géré par sa division Skype Technologies. La popularité de l’application tient à ses fonctionnalités pratiques de communication à distance, qui permettent la transmission de différents types de messages, notamment vocaux, textuels et vidéo. Cela se reflète dans l’emblème rond et bleu de Skype, qui comporte deux demi-disques disposés en diagonale. Au centre de l’emblème se trouve une lettre « S » blanche, première lettre du nom du service.
Un service en ligne de recherche d’emploi et de recrutement lancé en 2003. Il sert de plateforme de développement professionnel, permettant aux employeurs de publier des offres d’emploi et aux candidats de publier leur CV. Le logo de LinkedIn est un cercle bleu comportant un fragment blanc du nom du site. Le lettrage se compose de deux lettres minuscules, « in » (il y en a deux paires).
NASA
Le logo de l’une des plus importantes agences fédérales des États-Unis utilise l’abréviation de son nom complet, la National Aeronautics and Space Administration. Ce service a été créé en 1958 et participe depuis à différents programmes spatiaux. L’emblème moderne de la NASA est circulaire et représente l’univers. En arrière-plan sont représentés la fine orbite elliptique d’une fusée, un symbole rouge bifurqué en forme de ruban volant et le nom.
Telegram
Ce service de messagerie a acquis une popularité considérable grâce à ses conversations chiffrées et à ses appels vidéo. Il existe depuis 2013 et est compatible avec différents systèmes. Le logo de Telegram représente un avion en papier blanc dans un cercle bleu clair, symbolisant la rapidité de la messagerie. Ses extrémités arrondies évoquent la fiabilité, la sécurité et la confiance.
HP
Une entreprise technologique américaine spécialisée dans les ordinateurs, les ordinateurs portables, les imprimantes et les consommables. Elle existe depuis 1939 et est basée à Palo Alto, en Californie. Le logo de HP utilise une abréviation en minuscules et en italique. Les designers ont mis en valeur les lettres presque identiques et les ont prolongées jusqu’au bord du cercle, créant ainsi une apparence ouverte.
Cette plateforme combine deux domaines d’intérêt : le pratique et le créatif. Elle permet de créer et de partager des idées à partir d’images enregistrées sur votre tableau personnalisé. Le logo de Pinterest reprend ce concept : il se compose d’un élément qui ressemble à la fois à un crayon et à une épingle. L’arrière-plan est un cercle rouge.
Hoover
Les produits de l’entreprise sont très demandés, si bien que son logo est bien connu aux États-Unis. Depuis 1908, elle produit des appareils électroménagers, notamment des aspirateurs. L’emblème de Hoover se compose d’un cercle rouge entouré d’un anneau blanc ; au centre, le nom en diagonale est rattaché au cadre.
Fiat
L’entreprise automobile italienne a été fondée en 1899 et s’est progressivement développée pour devenir la plus grande usine. Son nom est une abréviation de l’expression « Fabbrica Italiana Automobili di Torino ». Le logo rond de Fiat évoque une jante chromée, un volant et un tableau de commande moderne. Au centre figure le nom de la marque en lettres grises et grasses.
Texaco
Cette marque d’huiles techniques a été fondée en 1902 et appartient à Chevron Corporation. Son nom est une forme abrégée de « Texas Company ». Au centre du logo de Texaco se trouve un « T » en caractère d’imprimerie sur fond d’étoile blanche. Celle-ci est à son tour dessinée dans un grand cercle rouge.
Opera
Cette entreprise de logiciels et son navigateur web utilisent tous deux des logos circulaires représentant les lettres initiales de leurs noms. Le symbole d’Opera est rouge vif. La marque est apparue pour la première fois en 1995. Aujourd’hui, l’entreprise technologique norvégienne mise non pas sur un seul, mais sur plusieurs navigateurs Internet.
Lipton
La célèbre marque britannique a été fondée en 1890 et est depuis devenue un véritable empire du thé. Elle appartient désormais à l’entreprise « Ekaterra ». Le logo moderne de Lipton est un cercle doté d’une fine bordure dorée. Au centre se trouve un élément figuratif de la même couleur que le nom du fabricant.
Scoot
La compagnie aérienne singapourienne a commencé ses activités en 2012 et dessert actuellement des aéroports dans toute la région Asie-Pacifique. Le logo de Scoot se compose d’un cercle jaune portant le nom en minuscules. Il correspond non seulement à la vocation de la compagnie aérienne, mais aussi à son slogan, « Échappez à l’ordinaire » : la lettre « t » se trouve au bord du cercle et ressemble à un avion.
Turkcell
Il s’agit du principal opérateur de téléphonie mobile en Turquie. Il est entré sur le marché en 1993 et compte actuellement près de 40 000 abonnés. Il possède également une icône jaune : un cercle avec deux éléments ressemblant à des cornes d’escargot. Alors que le logo de Turkcel était auparavant plat, il est désormais bombé, avec un dégradé et de subtils reflets.
Symantec
Symantec est l’ancien nom d’un développeur américain de logiciels. Il s’appelle désormais Norton LifeLock, ce qui se reflète dans son logo. À gauche de l’inscription se trouve un large anneau avec une coche au centre. Sa partie droite se transforme en pixels vers le haut.
Versus Versace
Cette marque et la maison de couture du même nom ont le même créateur : le styliste italien Gianni Versace les a fondées en 1989. La principale spécialité de la marque est l’horlogerie. Chaque produit est décoré d’un lion rond et humanisé plutôt que du logo Versace. Il représente le revers de l’image de Méduse, la Gorgone, et incarne la passion, la détermination et la confiance.
Wikipedia
Il s’agit de la principale ressource cognitive et informative d’Internet, présentée sous la forme d’une encyclopédie électronique. Les designers ont proposé pour Wikipédia une icône en forme de globe composé de pièces de puzzle. Chaque fragment représente une lettre de l’alphabet d’un pays du monde.
Bored Panda
C’est le nom d’une ressource Internet lituanienne qui publie des contenus légers sur des sujets inoffensifs. Elle a été créée en 2009 par Tomas Banisauskas, alors étudiant. Le logo de Bored Panda représente naturellement un panda. Il possède une grande tête ronde, des pattes presque invisibles et des yeux de couleurs différentes.
White Claw
La marque, lancée aux États-Unis en 2016, appartient à Mark Anthony Group. Il s’agit d’une boisson alcoolisée produite à partir d’eau gazeuse. Le logo de White Claw, en plus d’un cercle, comporte un cadre portant le nom complet du fabricant. Autour du centre, une partie du cercle représente « de hautes vagues et des mouettes ».