Historiquement, la couronne est considérée comme un symbole de pouvoir, l’un des principaux attributs des monarques et des personnes titrées. Elle était portée par les empereurs et les rois, les princes et les ducs, les comtes et les papes romains. Dans la mythologie et les croyances populaires, diverses divinités en étaient « dotées » afin de leur conférer des capacités, une force et un pouvoir surhumains. Tout au long de l’histoire de l’humanité, les couronnes ont pris diverses formes et étaient souvent fabriquées en or ou en argent pur, incrustées de pierres précieuses. Avant même l’arrivée des premiers colons européens, les peuples autochtones d’Amérique incorporaient de magnifiques plumes d’oiseaux à leurs parures. Dans le monde moderne, de nombreuses marques intègrent ce symbole à leur logo pour représenter le pouvoir, la force et la supériorité, mettant ainsi en avant leurs avantages par rapport à leurs concurrents dans leurs domaines respectifs.
Pourquoi les constructeurs automobiles choisissent-ils un logo avec une couronne
En tant qu’élément du logo, l’emblème de la couronne ne manifeste pas une quelconque supériorité ; il sert plutôt d’élément visuel véhiculant le prestige de celui qui le porte. C’est pourquoi la plupart des entreprises l’utilisent activement dans leurs marques commerciales. En outre, beaucoup associent ce symbole à une notion d’autorité, ce qui confère à l’organisation un statut élevé aux yeux du client. En intégrant l’image d’un attribut royal, les grandes entreprises véhiculent une image prestigieuse établie au fil du temps. De plus, cet élément aide à définir la catégorie de prix à laquelle appartient le produit ainsi que le niveau de qualité correspondant. Bien que la couronne figure souvent dans les logos, chaque représentation possède une conception graphique unique.
Toyota Crown
Toyota Crown est une gamme de berlines de grande taille. Au cours de son existence, la marque a créé 15 générations de cette série. La voiture appartient à la catégorie haut de gamme. Son design unique lui apporte de l’élégance et souligne les traits de caractère de son propriétaire. Les ventes ciblent principalement le marché japonais ainsi que certains marchés asiatiques.
Toyota Crown occupe une position de premier plan dans la gamme de modèles de la marque grâce à sa réputation inébranlable, établie en 1955, année de son premier lancement. Le design intérieur a subi de nombreuses modifications, évoluant jusqu’à devenir un modèle de prestige. L’image stylisée de la couronne princière sur le volant et la calandre en témoigne. Les lignes fluides et les courbes harmonieuses évoquent la stabilité et la noblesse. La voiture incarne l’indépendance et le raffinement de la pensée, considérés comme des caractéristiques essentielles de l’aristocratie.
Scania
L’entreprise suédoise, fondée en 1891 en tant que fabricant de voitures à pédales, a commencé à produire des autobus, des camions et des véhicules utilitaires, ainsi que des moteurs diesel destinés aux navires et à l’industrie, en 1920. De 1968 à 1995, elle a fait partie de SAAB, période durant laquelle elle s’est fait connaître pour ses poids lourds.
La version moderne du logo Scania a été conçue dès 1984 en collaboration avec l’artiste et sculpteur Carl Fredrik Reitersvard. Son élément principal était une créature mythique rouge couronnée : un griffon. Celui-ci est tiré des armoiries du comte von Skane et symbolise la vitesse, le souci du détail, le courage et la force. Grâce à la technologie numérique, le symbole a bénéficié d’une meilleure représentation visuelle. Libéré de toute surcharge visuelle, il est devenu plus épuré et plus facile à percevoir, garantissant ainsi sa mémorisation et la reconnaissance de la marque. Le cercle représente l’intégrité, tandis que les éléments situés à l’extérieur symbolisent le développement et la coopération. Dans l’identité visuelle de l’entreprise, le fond bleu reflète intrinsèquement l’honnêteté et la fidélité aux principes énoncés.
Saab
Fondée en 1937, Svenska Aeroplan Aktiebolaget produisait à l’origine des bombardiers et des avions de chasse à usage militaire. Sa création la plus célèbre est l’avion monoplace Viggen 37. La production automobile a débuté en 1949, entraînant la modification du nom de l’entreprise en Svenska Automobil Aktiebolaget.
Avec l’arrivée de Stockholm Design Lab AB, l’entreprise s’est dotée d’une nouvelle identité de marque et d’une nouvelle représentation visuelle. Après la séparation de SAAB et de Scania, il a été décidé de reprendre la tête de griffon rouge encadrée par une couronne dorée à trois pointes. Il s’agissait d’un hommage à l’ancienne union des entreprises. Dans le même temps, cet élément associe les qualités majestueuses des bêtes et des oiseaux, faisant allusion à la puissance disponible et à une attention vigilante portée aux détails. En dessous, le nom SAAB apparaît en argent, composé dans la police Sequel 100 Black 95, avec une finition originale qui réunit les lettres en une structure unique. Les anneaux entourant tous les éléments symbolisent l’intégrité et l’indépendance de l’entreprise.
Noble
Depuis 1999, Noble Automotive Ltd, constructeur automobile britannique établi à Leeds, dans le Yorkshire, commercialise des voitures de sport à grande vitesse. L’entreprise s’est fait connaître grâce au modèle M600, qui affiche une vitesse maximale de 362 km/h. Cependant, en 2012, elle se trouvait au bord de la faillite, ce qui a entraîné l’arrêt de sa production en série et sur mesure.
Le symbole de la marque reproduit la première lettre du nom de famille de son fondateur, concepteur en chef et directeur de l’entreprise, Lee Noble caractère aristque visuellement une pièce d’échecs, telle qu’une reine, ou une couronne à quatre pointes, ce qui rappelle l’aristocratie et la supériorité des voitures produites. Deux drapeaux croisés symbolisent l’orientation sportive du constructeur et l’importance qu’il accorde à la vitesse.
Pininfarina
L’entreprise italienne Pininfarina a été fondée en 1930. Elle est spécialisée dans le développement de carrosseries et le style extérieur des voitures particulières. Elle s’est fait connaître grâce à des contrats conclus avec des entreprises américaines. Avec l’avènement des moteurs hybrides, l’entreprise a produit sa première voiture électrique, la Bellore.
Le logo Pininfarina se compose du nom de la marque écrit en lettres minuscules dans une police carrée et italique. Il reflète efficacement l’harmonie entre tradition et innovation, tout en véhiculant une impression de style irréprochable et d’expérience. Le symbole se présente sous la forme d’un rectangle disposé verticalement, au centre duquel se trouve une lettre « F » accentuée et en gras, dotée d’un contour incurvé ; il s’agit de la première lettre du nom de famille du fondateur. Une couronne rouge ornée d’une élégante perle attire l’attention sur le riche héritage de la marque. Grâce à la technologie numérique, la marque a bénéficié de légères modifications graphiques visant à améliorer sa clarté et sa qualité. La palette de couleurs reflète une approche fidèle et haut de gamme du design.
Alfa Romeo
Anonima Lombarda Fabbrica Automobili est une entreprise automobile italienne fondée en 1910 qui, en 1915, est passée sous la propriété de Nicola Romeo et a été rebaptisée Alfa Romeo Automobiles S.p.A. À chaque étape de son développement, elle a obtenu de brillants résultats, notamment en participant aux courses de Formule 1. Sa technologie s’est fait connaître grâce à son approche novatrice du design, de la conception intérieure avec le studio Robilant Association. Le minimalisme et les technologies numériques ont rendu la nouvelle version plus élégante. La palette de couleurs conserve la croix rouge, l’anneau bleu et le serpent vert. La police utilisée est Distancia ExtraBold, dont les empattements expriment symboliquement le mouvement et la vitesse propres à cette catégorie de voitures. La barre de séparation a été supprimée et une structure argentée a remplacé le fond bleu et blanc. Cela a permis d’augmenter ou de réduire le nombre de spirales du Biscione couronné et de l’unir à la croix des armoiries de Milan, rendant ainsi hommage à l’histoire du pays et de la nation.