Logo Trader Joe’s PNG
L’extravagance et l’originalité sont les thèmes principaux du logo du supermarché. La capacité à rester intéressant tout en vendant des produits ordinaires est le principal message véhiculé par le logo de Trader Joe’s. Les magasins sont prêts à ouvrir leurs portes partout où l’on a besoin d’eux.
L’histoire de Trader Joe’s a commencé en 1958, lorsque Rexall Drug Co. a créé Pronto Markets dans la région de Los Angeles et en a confié la direction à Joe Coulombe. Il a rapidement compris que la chaîne ne pouvait pas concurrencer directement 7-Eleven, il a donc cherché une autre clientèle : des acheteurs de classe moyenne instruits et ayant beaucoup voyagé, qui voulaient de meilleurs vins, fromages, bières et produits importés que ceux proposés par les supermarchés standard.
En 1967, Coulombe a ouvert le premier Trader Joe’s sur Arroyo Parkway à South Pasadena, en Californie. Le nom s’inspirait de Trader Vic’s et de son atmosphère tiki. Coulombe a implanté les magasins près des collèges et des universités, visant les enseignants, les ingénieurs et les employés du secteur public, souvent ignorés par les grandes chaînes.
Le format mettait en avant des produits de marque distributeur, un assortiment plus réduit et soigneusement sélectionné, des vins californiens à bas prix, des bières inhabituelles et des aliments importés. Les chemises hawaïennes et les intérieurs nautiques distinguaient les magasins des chaînes comme Safeway. En 1979, Coulombe a vendu Trader Joe’s à Theo Albrecht, copropriétaire d’Aldi Nord, mais les propriétaires allemands ont conservé une approche non interventionniste.
Lorsque Coulombe a pris sa retraite de son poste de PDG en 1988, Trader Joe’s comptait 27 magasins en Californie et environ 150 millions de dollars de ventes annuelles. John Shields a étendu la chaîne à l’Arizona en 1993, au nord-ouest du Pacifique en 1995, puis aux banlieues de Boston, Brookline et Cambridge, en 1996. Dan Bane a pris la relève en 2001, alors que la chaîne comptait 156 magasins dans 15 États. En 2020, Trader Joe’s possédait plus de 530 magasins et un chiffre d’affaires estimé à 16,5 milliards de dollars, tout en restant une société privée détenue par Aldi Nord.
Signification et histoire
En 1957, Joe Coulombe a lancé un projet appelé Pronto Market. Il était prévu que les magasins concurrencent 7-Eleven. Mais quelque chose a mal tourné et, en 1966, il a été décidé de les liquider. À la place, Coulombe a racheté la marque Pronto Market à Rexall afin d’en changer complètement le concept.
Comme on le sait, à cette époque, il n’y avait pratiquement ni chômage ni inflation aux États-Unis ; de nombreuses familles vivaient sans souci et voyageaient souvent. Le nouveau propriétaire du réseau s’est précisément concentré sur cette couche de la population, en prenant pour base le thème marin populaire. Le nom Trader Joe’s est également associé à des motifs exotiques, car le mot « Trader » porte une touche de romantisme des mers du Sud. Il a autrefois été critiqué parce qu’il pouvait être confondu avec Trader Vic’s. Et ce n’est pas une simple coïncidence : Coulombe voulait que ses magasins soient associés à des restaurants populaires, car ces restaurants étaient eux aussi décorés dans un style tiki.
Avant d’ouvrir le premier point de vente, l’équipe de créateurs a mené un vaste travail de branding. Tout d’abord, ils ont examiné la liste des marques déposées et ont constaté que personne n’utilisait le nom Trader Joe’s Market. Ils n’ont trouvé qu’un seul Trader Joe’s dans l’annuaire téléphonique, situé dans une petite ville de Californie et vendant de vieux enjoliveurs.
Deuxièmement, les entrepreneurs se sont tournés vers Fred Schroeder pour les aider à créer le logo. Cet homme était devenu célèbre pour les enseignes qu’il avait réalisées pour le restaurant Marie Callender’s. Finalement, il a imaginé l’élégant lettrage rouge « TRADER JOE’S » qui orne encore aujourd’hui les magasins. Il est apparu pour la première fois au-dessus de l’entrée du premier Trader Joe’s, ouvert en 1967 dans une ancienne usine d’eau en bouteille. Les surfaces de vente étaient remplies d’objets nautiques, de la musique hawaïenne jouait fort, et tous les employés portaient des bermudas et avaient des grades de navire.
Au fil du temps, rien n’a changé : la chaîne d’épiceries a conservé son nom, son image visuelle et son logo, même si elle a dû moderniser légèrement son aménagement intérieur. C’est peut-être grâce à cet attachement à la tradition qu’elle est devenue plus populaire que Trader Vic’s. Aujourd’hui, le mot-symbole « TRADER JOE’S » est le seul élément qui décore les boutiques. Les propriétaires de la marque ont estimé qu’il avait un aspect lumineux et ne contenait rien de superflu, il n’avait donc pas besoin d’amélioration.
En plus de la version principale du logo, dans laquelle le nom de la marque est placé sur une seule ligne, il existe une variante avec une inscription divisée. Dans ce cas, les mots « TRADER » et « JOE’S » sont alignés en colonne centrée. Ils sont accompagnés de deux demi-arcs rouges (l’un au-dessus et l’autre au-dessous), ce qui donne l’impression que le texte est placé sur le fond d’un cercle, le divisant en deux parties.
Police et couleurs
Le nom de la marque est stylisé selon les motifs exotiques de la culture tiki. Il est écrit en lettres arrondies, de sorte que le mot-symbole rappelle les enseignes des tavernes et des hôtels côtiers. Bien sûr, l’emblème ne comporte pas les symboles nautiques traditionnels, mais il reste associé aux îles du Triangle polynésien. Et aujourd’hui, après 50 ans, il est associé à des produits de qualité et abordables vendus chez Trader Joe’s.
Fred Schroeder a imaginé une inscription inhabituelle pour le logo en concevant l’enseigne. Elle s’inspirait des motifs exotiques de style tiki, des paysages marins et des traditions aborigènes. Au départ, il s’agissait d’un ensemble individuel de glyphes. Plus tard, à partir du signe textuel original, une police appelée Road Jester est apparue. Son auteur est Harold Lohner.
La couleur rouge de l’inscription transmet une atmosphère joyeuse et festive. La couleur vive attire l’attention des acheteurs potentiels.