La chaîne de supermarchés Trader Joe’s est fière de ses bas prix et de son riche patrimoine historique. Sa structure comprend plus de 530 magasins, dont beaucoup sont décorés dans un style exotique et situés dans des lieux insolites – par exemple, le point de vente de Cobble Hill occupe le bâtiment d’une ancienne banque. L’entreprise appartient maintenant aux héritiers de Theodor Paul Albrecht, qui l’ont achetée en 1979. Encore plus tôt, le propriétaire était Joseph Hardin Coulombe, l’homme qui fut à l’origine de cette entreprise.
Signification et histoire
En 1957, Joe Coulombe a lancé un projet appelé Pronto Market. Il était supposé que les magasins seraient en concurrence avec 7-Eleven. Mais quelque chose a mal tourné et en 1966, il a été décidé de les liquider. Au lieu de cela, Coulombe a acheté la marque Pronto Market de Rexall pour changer complètement le concept.
Comme vous le savez, à cette époque, il n’y avait pratiquement pas de chômage et d’inflation aux États-Unis, de nombreuses familles vivaient sans soucis et voyageaient souvent. Le nouveau propriétaire du réseau s’est concentré précisément sur cette couche de la population, prenant pour base le thème marin populaire. Le nom Trader Joe’s est également associé à des motifs exotiques, car le mot « Trader » a une touche de romance des mers du Sud. Il a été une fois critiqué pour être confondu avec Trader Vic’s. Et ce n’est pas une coïncidence : Coulombe voulait que ses magasins soient associés à des restaurants populaires, car ils étaient également décorés dans le style tiki.
En allant ouvrir le premier point de vente, l’équipe de créateurs a mené un travail de fond sur le branding. Tout d’abord, ils ont examiné la liste de toutes les marques déposées et ont découvert que le nom Trader Joe’s Market n’était occupé par personne. Dans l’annuaire téléphonique, ils n’ont trouvé qu’un seul Trader Joe’s, qui vendait de vieux enjoliveurs dans une petite ville de Californie.
Deuxièmement, les entrepreneurs se sont tournés vers Fred Schrocder pour les aider à créer le logo. Cet homme est devenu célèbre pour ses enseignes créées pour le restaurant Marie Callender. En fin de compte, il a inventé l’élégant lettrage rouge « TRADER JOE’S » qui orne encore les magasins aujourd’hui. Il est apparu pour la première fois au-dessus de l’entrée du premier Trader Joe’s, qui a ouvert ses portes en 1967 dans une ancienne usine d’eau en bouteille. Les parquets étaient pleins d’objets nautiques, la musique hawaïenne jouait fort et tous les employés portaient des bermudas et avaient des grades de navire.
Au fil du temps, rien n’a changé – la chaîne d’épicerie a conservé son nom, son image visuelle et son logo, bien qu’elle ait dû moderniser légèrement le design intérieur. C’est peut-être à cause de cet engagement envers la tradition qu’il est devenu plus populaire que celui de Trader Vic. Désormais, la marque verbale « TRADER JOE’S » est la seule chose qui orne les magasins. Les propriétaires de la marque ont pensé qu’elle avait l’air brillante et ne contenait rien de superflu, elle n’avait donc pas besoin d’être améliorée.
En plus de la version principale du logo, où le nom de la marque est situé sur une ligne, il existe une variante avec une inscription divisée. Dans ce cas, les mots « TRADER » et « JOE’S » sont alignés dans une colonne alignée au centre. Ils sont accolés par deux demi-arcs rouges (un au-dessus et le second au-dessous), ce qui donne l’impression que le texte est placé sur le fond du cercle et le divise en deux parties.
Police et couleurs du logo
Le nom de la marque est stylisé selon les motifs exotiques de la culture tiki. Il est écrit en lettres bouclées, de sorte que la marque verbale ressemble à des signes de tavernes et d’hôtels côtiers. Bien sûr, l’emblème manque de symboles nautiques traditionnels, mais il est toujours associé aux îles du Triangle polynésien. Et maintenant, après 50 ans, il est associé à des produits de qualité et abordables qui sont vendus chez Trader Joe’s.
Fred Schrocder a proposé une inscription inhabituelle pour le logo lorsqu’il a conçu le signe. Il s’inspire du style tiki – motifs exotiques, paysages marins et traditions aborigènes. Au départ, il s’agissait d’un ensemble individuel de glyphes. Plus tard, sur la base du signe de texte original, une police appelée Road Jester est apparue. Son auteur est Harold Lohner.
La couleur rouge de l’inscription transmet l’atmosphère de vacances joyeuses. La couleur vive attire l’attention des acheteurs potentiels.