La courge Tuborg au goût d’orange est connue des amateurs de cette boisson depuis 1936. Son goût rafraîchissant et incomparable a satisfait les besoins et la soif de toutes les générations de consommateurs. Les créateurs de cette boisson ont su y transmettre les sensations inoubliables que procurent les sodas danois, appréciés de tous. Mais outre le goût, cette boisson a été accompagnée d’une publicité humoristique attrayante pendant de nombreuses années, ce qui a contribué à faire de la boisson un charmant trésor national. Mais le temps passe. Et même les marques particulièrement performantes nécessitent des mises à jour et des changements qui doivent être conformes aux tendances modernes afin de croître et d’aller plus loin dans leur développement. Le moment est venu pour Tuborg Squash de faire plaisir à ses fans avec une identité d’entreprise actualisée, d’attirer un nouveau public jeune qui vient de commencer à se familiariser avec les caractéristiques gustatives du produit.
Le nouveau design s’adresse principalement à un public de jeunes consommateurs. Mais sa tâche n’était pas d’aliéner les fans existants, mais de les «lier» plus fermement à la marque mise à jour. Cependant, l’un des principaux objectifs des changements était la nécessité de refléter visuellement tous les avantages de la boisson, en se concentrant sur son goût unique d’orange rafraîchissant, mais pas trop frais et sur un véritable produit « Tuborg », qui s’est toujours distingué par son originalité, et maintenant encore plus nouveau et attractif. Compte tenu de la grande expérience historique, les designers de la marque ont utilisé avec succès les traditions qui se sont développées au fil des ans, parmi lesquelles l’une d’entre elles, la règle des deux oranges, a pris sa place légitime dans la visualisation. La première orange est l’étiquette elle-même. Et le second est caché à l’intérieur de la couronne sur l’étiquette. Ainsi, la fierté inexprimable de la marque pour son passé légendaire a été soulignée. Mais le changement le plus important a été l’introduction d’une typographie « liquide » dans le design.
Les éléments traditionnels de la visualisation ont subi des changements dans l’interprétation moderne, avec laquelle ils ont été introduits avec succès et harmonieusement dans la nouvelle identité. Tous les éléments du passé ont été pris comme base, qui ont continué à fonctionner efficacement et ont été présentés à nouveau, mais dans des versions repensées. Cela a rendu la nouvelle étiquette plus attrayante et plus vivante. Les lignes graphiques ont acquis de l’espièglerie et de la gaieté. Toutes les courbes sont devenues plus douces, donnant un peu de soyeux à leur soupçon de volonté de bouger. L’introduction d’une lettre souriante amicale, cachée dans le graphisme général du logo, était particulièrement originale. Tous ces détails sont conçus pour stimuler l’imagination du spectateur, faciliter l’utilisation de la narration visuelle et créer un design emblématique qui a l’air original et rafraîchissant.
