Logo USA Today PNG
De nombreuses informations sur la vie du pays figurent sur le logo de USA Today. Le journal ne peut couvrir qu’une petite partie de ce flux. L’emblème aide les lecteurs de l’édition imprimée à trouver les informations dont ils ont besoin.
USA Today est né d’une idée d’Allen « Al » Neuharth, président de Gannett. Après des années de voyages d’affaires, il a constaté une lacune dans les journaux américains : les quotidiens locaux servaient les lecteurs locaux. Dans le même temps, les voyageurs et les publics nationaux voulaient une vision rapide et claire de l’ensemble du pays. En 1980, Gannett disposait de la taille et de la technologie nécessaires pour tenter l’expérience.
Le 29 février 1980, Neuharth a formé l’équipe secrète du « Project NN » à Cocoa Beach, en Floride. Le système satellitaire de Gannett, lancé en décembre 1980, a permis d’imprimer simultanément la même édition dans différentes villes. Des numéros prototypes sont apparus en juin 1981 et, le 5 décembre 1981, Gannett a approuvé le nom USA Today.
Le premier numéro est arrivé dans les kiosques le 15 septembre 1982, d’abord à Baltimore et à Washington. Son format rompait avec le style du New York Times et du Wall Street Journal : tout en couleur, articles courts, usage intensif des graphiques, grande rubrique sportive et résumés rapides pour les lecteurs pressés. Les critiques s’en sont moqués en le qualifiant de « McPaper », mais le journal a transformé cette critique en une partie de son identité.
À la fin de 1982, le tirage atteignait environ 363 000 exemplaires, soit le double des prévisions de Gannett. En un an, il a dépassé le million et, dans les années 1990, il a franchi la barre des 2 millions, faisant de USA Today le plus grand quotidien des États-Unis en termes de tirage. Neuharth a pris sa retraite en 1989, a ensuite fondé le Freedom Forum et a contribué à l’ouverture du Newseum en 1996. Il est décédé à Cocoa Beach le 19 avril 2013.
Signification et histoire
L’idée de USA Today a été annoncée pour la première fois en 1980 par un groupe de travail appelé Project NN lors d’une réunion avec Al Neuharth de Gannett, chef de l’imprimerie. Les discussions ont eu lieu à Cocoa Beach, en Floride, où la proposition consistait à créer un journal national destiné à tous les segments de la population américaine. Les premiers prototypes étaient basés sur East Bay Today, l’édition matinale de l’Oakland Tribune. Une publication d’essai est parue à l’été 1981 en deux conceptions et a été envoyée à des journalistes de premier plan, à des experts renommés et à des personnalités de l’actualité. Cela était nécessaire pour une analyse externe et pour recueillir des retours sur les suggestions, les clarifications et les corrections.
En décembre de la même année, le conseil d’administration du groupe de médias a approuvé la publication d’un journal national. Il a nommé Neuharth, le chef du comité exécutif de Gannett, comme directeur et éditeur. Le lancement officiel de cette nouveauté médiatique a eu lieu au printemps 1982, et la première édition a été imprimée à l’automne. Chaque numéro coûtait alors 25 cents. La popularité de la publication a rapidement augmenté et, en décembre, le tirage était déjà deux fois supérieur au volume prévu.
La conception de USA Today était novatrice à l’époque, car les rédacteurs ont retravaillé les normes existantes. Le nouveau journal privilégiait les brèves, les blocs concis, les graphiques, les diagrammes, les analyses succinctes, les infographies en couleur et les photographies. Dans le même temps, tous les autres périodiques favorisaient les longs articles, les grandes chroniques et les colonnes contenant des informations détaillées. La présentation de l’actualité en colonnes courtes correspondait au format télévisuel et rendait les périodiques beaucoup plus actuels.
Naturellement, le style interne et le contenu se reflétaient dans la conception extérieure des unes et dans l’emblème, car, en règle générale, chaque périodique possède son signe distinctif. Une caractéristique clé de la symbolique de USA Today est le dynamisme. Il apparaît dans des lettres audacieuses et pleines, avec de longues lignes saccadées, dans un nom raccourci et simple. Le journal a changé de logo quatre fois au fil des ans.
1982 – 2007
La première version de l’identité visuelle de ce média a été confiée au cerveau même qui se trouvait derrière le concept. Le logo est rectangulaire, avec une double bande en haut et en bas, dans laquelle sont inscrites de petites lettres grotesques comme « THE NATION’S NEWSPAPER » et « PUBLISHED BY GANNETT ». La place centrale est donnée au titre du périodique. Il est regroupé sur deux lignes et n’est aligné d’aucun côté : l’extrémité supérieure du « Y » apparaît à droite et le « T » à gauche.
Les designers ont ajouté un globe à gauche du mot « USA », avec de fines barres s’étendant jusqu’à la première lettre afin d’équilibrer visuellement le texte. Il représente deux continents : l’Amérique du Nord et l’Amérique du Sud. Tous les symboles de l’inscription sont grands, gras et larges. La première ligne présente des points de connexion droits ; dans la seconde, ils ne sont que partiellement combinés, car le « Y » se trouve à une certaine distance des autres caractères.
2007 – 2012
Les designers ont apporté des modifications mineures. Ils ont augmenté la largeur des fines lignes reliant le globe au « U », éclairci la couleur bleue de quelques tons et supprimé les barres supérieure et inférieure.
2012 – 2017
Il s’agit de la première modification majeure entreprise par USA Today. Le designer Wolff Olins y a participé. Grâce à son apport, l’accent est passé du nom du journal national à une représentation graphique du globe. L’expérimentateur a supprimé tous les éléments inutiles, ne laissant que le cercle bleu. Il évoque plusieurs concepts : le globe, le point de vue sur ce qui se passe autour de lui, le cadran indiquant l’achèvement du cycle quotidien et le point final de chaque journée. À droite se trouve le titre, aligné sur le bord gauche et coloré en noir.
2017 – Aujourd’hui
L’emblème actuel a encore été simplifié, car les auteurs ont supprimé la phrase à peine visible « A Gannett Company », qui était auparavant placée sous le titre du périodique. Ils ont également éclairci le lettrage restant en graphite et ajouté une teinte émeraude au cercle.
Police et couleurs
L’évolution du logo du journal USA Today reflète un processus de simplification, visible à chaque étape. S’il se composait de nombreuses bandes au début, il n’en reste désormais plus aucune trace. Le concept de l’édition imprimée et la transition vers un format électronique ont conduit à cette modification. Les designers devaient conserver la reconnaissance du média tout en maintenant le style et en le rendant compatible avec tout support numérique sur les systèmes Apple et Android.
Le lettrage de l’emblème utilise la police sans empattement Futura Pro Bold. La police a été créée par le designer Paul Renner, qui l’a présentée pour la première fois en 1971. La palette de couleurs comprend plusieurs nuances de bleu, du bleu ciel à l’émeraude. En outre, la combinaison classique du noir (texte) et du blanc (arrière-plan) est désormais utilisée.