Après avoir fait l’acquisition préparée de longue date d’un concurrent – Knoll, son nouveau propriétaire, Herman Miller, a été confronté au problème de créer un nouveau nom, formant une identité d’entreprise. Knoll – connu pour ses développements de conception dans le domaine de la production de meubles et de produits textiles, a longtemps suscité l’intérêt d’Herman Miller. S’étant engagée dans l’acquisition et la fusion sous sa direction d’entreprises prometteuses, l’entreprise unie, qui a reçu le nouveau nom de MillerKnoll, comprend aujourd’hui plus de 17 marques. L’organisation fusionnée, étant l’une des entreprises de design les plus influentes et les plus importantes au monde, est devenue propriétaire de tous les avantages caractéristiques des entreprises en développement dynamique qui ont adhéré à la fusion.
À la lumière des changements intervenus, une nouvelle approche de la compréhension de sa propre identité visuelle s’imposait. Avec le nouveau nom, ils ont décidé de ne pas trop philosopher et d’utiliser les deux noms des deux marques les plus célèbres au monde, préservant ainsi la reconnaissance, facilitant la transition pour les consommateurs et les partenaires. La décision sur le logo était tout aussi simple. Un design minimaliste et élégant basé sur un fond blanc pur ou noir (selon l’endroit où l’emblème a été appliqué), sur lequel le texte a été appliqué – le nouveau nom de la société combinée dans une police empruntée au logo de la société Knoll. Ainsi, une tentative a été faite pour préserver la reconnaissance visuelle du logo pour les consommateurs de mobilier de maison, dont la production était une priorité pour Knoll, tandis qu’Herman Miller se spécialisait dans le mobilier de bureau.
L’attention portée aux clients de Knoll n’a pas été vaine. Le rachat de l’entreprise était le moyen de reconstruire la position d’Herman Miller. La répartition de la couverture de la population selon l’orientation des produits d’ameublement a assuré le succès de Knoll pendant la pandémie, lorsque la demande de produits de bureau a considérablement diminué et que les ventes de meubles de maison ont fortement augmenté.
À la suite de la fusion, la rentabilité de la nouvelle entreprise devrait se stabiliser.
Le nouveau nom sera officiellement présenté aux actionnaires lors de la prochaine réunion de reporting, où toutes les raisons d’une telle décision, ainsi que les perspectives attendues de la transaction, seront présentées.