Dans le cadre de COMTEMP – Companhia dos Temperos, Ltd., producteur portugais de vinaigre – Cristal a annoncé son changement de marque. Vinaigre et produits vinaigrés d’origine naturelle uniquement caractérisent cette production. Née d’un rêve depuis 1939, la production de vinaigre de vin blanc s’est élargie non seulement à de nouveaux goûts de vinaigre, mais aussi à une large gamme de propositions à base de jus de citron, de légumes marinés, d’huile d’olive, de sauces. Cristal offre une place de choix à l’ensemble de son assortiment sur la table à manger, tout en contribuant à la santé et à la qualité de l’alimentation humaine.
Les technologies modernes, la psychologie du consommateur d’aujourd’hui – tout nécessite de rester dans l’air du temps, pas seulement l’évolution des marques et leur attractivité. Pour conserver, et plus encore pour attirer de nouveaux acheteurs potentiels, il faut changer radicalement de stratégie globale, ne pas s’arrêter aux demi-mesures. L’entreprise s’est tournée vers l’agence professionnelle Judas Rocks (Lisbonne, Portugal), qui se distingue par sa créativité et l’originalité de ses solutions, notamment dans le groupe des produits d’épicerie.
Un moment particulièrement important dans cette direction a été l’interdiction « sans discernement » des tables par de nombreuses personnes et même des marques de ces épices alimentaires qui ont un effet positif sur la santé humaine et une bonne nutrition. Et la seule raison est le manque de mesure, de justesse d’application et d’utilité, qui proclame toutes les limites admissibles. La dévaluation, le manque d’innovation et le manque absolu de capacité à aborder correctement les produits « poussent » le vinaigre et les assaisonnements dans un secteur inaccessible à l’acheteur. Une stratégie dépassée, un manque de potentiel, même un produit de grande qualité ne peut plus rien y changer. Seuls des changements radicaux capables de briser les mauvais stéréotypes peuvent faire de Cristal un leader, en faisant un produit digne de sa reconnaissance bien méritée.
Cela a été facilité par un nouveau logo avec des notes facettées et des graphismes élégants. La nouvelle ligne plus sophistiquée renvoie le client à la pureté cristalline. Le socle commun a conservé sa continuité sous la même forme. Mais le cadre a été transformé en une signature de sous-texte plus active et conceptuelle. Dans le packaging et le logo, les ingrédients sont devenus les principaux points de départ de la création visuelle et graphique du nouvel univers. La marque est devenue un élément indépendant, libéré de l’environnement même, devenu obsolète et peu familier. La nouvelle identité est une toute nouvelle identité réinterprétée, qui s’appuie sur la glorieuse histoire de la marque.