Logo Wawa PNG
Le logo Wawa promet une assistance fiable sur la route. Visiter ses boutiques et stations-service apportera de la joie aux voyageurs, leur redonnera de l’énergie et les aidera à poursuivre leur trajet en toute simplicité. « Bonne chance ! » souhaite l’emblème.
Wawa est une chaîne américaine de magasins de proximité et de stations-service qui dessert la côte Est. En 2008, elle a été reconnue comme le plus grand réseau de vente au détail accessible à pied depuis le domicile. L’assortiment de base de produits alimentaires comprend des salades, des produits laitiers, des en-cas, des boissons, des plats préparés (déjeuner et dîner), de la charcuterie, des frites et plusieurs types de café. Elle propose également le ravitaillement des voitures. L’entreprise principale a vu le jour en 1890, et celle reconvertie en 1964. Le siège social est situé à Chester Heights, en Pennsylvanie.
La famille Wood possédait à l’origine cette entreprise. Mais dans ses premières années, elle était active dans l’industrie sidérurgique (de 1803 à 1890). Après avoir déménagé du New Jersey vers le comté de Delaware, en Pennsylvanie, la famille s’est tournée vers la production laitière, en créant à la fois une ferme et une usine. George Wood a lancé l’activité. Marketeur né, il a promu avec succès l’entreprise en proposant du lait hygiénique et sûr, spécialement traité. Il s’est imposé sur le marché des produits laitiers grâce à la livraison à domicile.
Plus tard, l’entrepreneur a réorienté l’activité et ouvert ses magasins, formant progressivement de petits points de vente dans des lieux éloignés des supermarchés. En 1964, Grahame Wood a considérablement développé l’entreprise familiale. En 1977, des partenaires ont été intégrés à la gestion de la chaîne, les bénéfices étant répartis au prorata. En 1996, la chaîne de supérettes a combiné les points de restauration avec des pompes à essence. En 2010, elle a commencé à ravitailler les véhicules en carburant diesel.
Signification et histoire
Le nom de l’entreprise vient de la ville où la première laiterie et son siège sont apparus : Wawa, en Pennsylvanie. Et celle-ci, à son tour, est nommée d’après la bernache du Canada, dans la langue ojibwée. Wawa est mentionnée dans le livre de Longfellow, Le Chant de Hiawatha (dans la deuxième partie, Les Quatre Vents). Ainsi, l’image d’une oie volant haut est devenue l’emblème de l’entreprise, symbolisant la région où celle-ci est née.
Qu’est-ce que Wawa
Wawa est une entreprise américaine qui possède une chaîne de magasins de proximité et de stations-service. Elle a débuté en 1964 lorsque Grahame Wood a ouvert sa première épicerie. En 1972, le nombre de points de vente était passé à cent. Ils ne ressemblaient pas aux supermarchés traditionnels, car les propriétaires se concentraient initialement sur le secteur de la restauration.
1890 – 1964
Selon les données officielles, Wawa a été fondée en 1964. Mais peu de gens savent que son histoire remonte à environ 200 ans. Autrefois (de 1803 à 1890), c’était une fonderie de fer. Puis son propriétaire, l’entrepreneur George Wood, a acheté la ferme et commencé à livrer du lait à domicile, donnant à la nouvelle activité le même nom que la précédente : Wawa.
À cette époque, un logo présentant un polygone brun de forme asymétrique est apparu. Le nom de la marque y est inscrit, pour lequel les designers ont utilisé une police en majuscules avec des empattements pointus. La deuxième ligne est occupée par la phrase « DAIRY FARMS », centrée. Et en bas, sur un ruban incurvé, se trouve la phrase « TURNER AND WESCOTT ». Toutes les lettres sont beiges, et seul le mot « WAWA » possède de fins contours brun foncé autour de lui.
1964 – 1974
Lorsque les gens ont cessé d’utiliser les services de livraison de lait à domicile, les propriétaires de Wawa ont dû ouvrir leur première épicerie. On s’attendait à ce qu’elle soit populaire en raison de la solide réputation de la marque.
Le logo de cette période ressemble à une plaque publicitaire, composée de deux éléments : un grand trapèze noir et un petit triangle tacheté avec un trou rond. La composition de formes géométriques contient le mot gris clair « WAWA » avec des empattements triangulaires et la phrase noire « FOOD MARKET ». Cette dernière est écrite en gras sans empattement à l’intérieur d’un ruban gris incurvé.
1974 – 1990
Le logo montre l’oie légendaire associée à la ville où Wawa Dairy est apparue pour la première fois. L’oie est représentée en vol. Son cou, son torse et sa queue sont étirés sur une seule ligne, indiquant sa détermination et sa persévérance. Les ailes de l’oiseau sont relevées pendant qu’il bat des ailes, et sa tête se trouve à l’extérieur du cercle en arrière-plan. L’oie est positionnée au-dessus des trois lettres, « awa ». Le haut du premier « W » est aligné avec le corps de l’oiseau. En dessous, en petits caractères à empattements, il est écrit « Food Markets ». La palette de couleurs de l’emblème est jaune.
1990 – 2004
À la fin du XXe siècle, une nouvelle version du logo à l’oie est apparue. L’original, créé par un étudiant de l’université Villanova et employé à temps partiel chez Wawa, s’est révélé si réussi que les designers n’y ont apporté que quelques modifications. En particulier, ils ont corrigé la forme de l’oiseau en vol : ils ont ajouté des courbes gracieuses aux ailes, relié les plumes et réduit le corps. Comme la queue, le corps et le cou sont alignés sur une ligne droite, l’oie paraît plus sûre d’elle et plus déterminée.
Les artistes ont conservé l’image de l’oiseau parce qu’elle est directement liée au nom de la marque. Peu de gens savent que le mot « Wawa » vient de la langue lenape des peuples vivant dans la vallée du Delaware. Il se traduit littéralement par « bernache du Canada ». D’ailleurs, les responsables de la chaîne de magasins se comparent souvent à une volée d’oies s’installant sur un nouveau territoire. Ici, des analogies sont faites avec l’ouverture de nouveaux points de vente dans différentes villes.
L’arrière-plan de l’oiseau n’est pas le soleil doré, comme dans l’original, mais le ciel gris, présenté en trois nuances, de la plus sombre en haut à la plus claire en bas. Sous la silhouette noire d’une oie se trouve la même inscription noire à deux niveaux. La première ligne contient le mot « Wawa », et la deuxième ligne contient « Inc » avec un point à la fin. Les designers ont utilisé dans ce cas une police grasse avec de massifs empattements rectangulaires.
2004 – Aujourd’hui
À la suite de l’élargissement de la gamme de biens et de services, la chaîne de vente au détail a reçu un logo actualisé. Il est plus coloré que le précédent : il ne présente pas de monotonie grise. Les lettres sont désormais rouge vif ; l’oie est jaune. Et les designers ont légèrement modifié sa position dans l’image, la plaçant en diagonale, comme si elle planait. Ils ont également changé la police : les lettres classiques à empattements ont été remplacées par des caractères modernes aux lignes lisses sans empattement.
Police et couleurs
La chaîne de magasins et de stations-service Wawa utilise le même logo. Il est présenté sous deux formes : ancienne et actuelle. Les révisions ont surtout concerné l’ambiance du logo, mais pas ses éléments clés, notamment l’oie éponyme et le nom de la marque. Le grand oiseau était représenté assis, multicolore, avec un plumage luxuriant dans les tout premiers emblèmes.
Les premiers logos (fin du XIXe et début du XXe siècle) utilisaient deux types de lettrage : imprimé et manuscrit italique. Dans l’interprétation actuelle, l’inscription sur l’emblème est dans une police rappelant Gotham Bold. Vient ensuite la version individuelle, qui renvoie à des lettres dessinées. La palette distinctive de la marque comprend trois nuances : rouge, jaune, noir et gris.