Wawa est une chaîne américaine de magasins de proximité et de stations-service qui dessert la population de la côte est du pays. En 2008, il a été reconnu comme le plus grand système commercial à distance de marche de la maison. L’assortiment de base des magasins est associé à divers produits alimentaires : salades, produits laitiers, collations, boissons, plats préparés (midi et soir), charcuterie, frites et plusieurs types de café. Il propose également le ravitaillement des voitures. La société principale est apparue en 1890, celle remaniée en 1964. Le siège social est situé à Chester Heights, en Pennsylvanie.
Signification et histoire
Cette société appartenait à l’origine à la famille Wood. Mais dans les premières années, elle était engagée dans l’industrie sidérurgique (de 1803 à 1890) et ce n’est qu’après avoir déménagé du New Jersey au comté de Delaware, en Pennsylvanie, qu’elle est passée à la production laitière, créant sa propre ferme et usine. Le fondateur de l’entreprise était George Wood. Étant un négociant né, il a réussi à promouvoir l’entreprise en offrant du lait spécialement transformé, hygiénique et sûr. Il a donc gagné sa place sur le marché des produits laitiers avec livraison à domicile.
Plus tard, l’entrepreneur a réorienté l’entreprise et a commencé à ouvrir ses propres magasins, formant progressivement de petits points de vente dans des endroits éloignés des supermarchés. En 1964, Grahame Wood agrandit considérablement l’entreprise familiale. En 1977, des associés s’ajoutent à la direction du réseau, qui se partagent les bénéfices selon le principe de la répartition. En 1996, une chaîne de supérettes associait des points de restauration à des stations-service. En 2010, elle a commencé à ravitailler les véhicules au diesel.
Pendant toute l’existence des magasins, leur entrée était décorée d’un seul logo, proposé plus tard dans une interprétation moderne. Le fait est que le nom de l’entreprise vient de la ville dans laquelle la première usine laitière et son siège social sont apparus – Wawa, Pennsylvanie. Et lui, à son tour, porte le nom d’Ojibwe – Bernache du Canada. Wawa est mentionné dans « The Song of Hiawatha » de Longfellow (dans la deuxième partie – « The Four Winds »). Ainsi, l’image d’une oie volant dans le ciel est devenue un emblème d’entreprise, en tant que symbole de la région d’origine de l’entreprise.
1990 – 2004
Le logo présente une oie légendaire associée à la ville où la laiterie de marque Wawa a été établie pour la première fois. L’oie est représentée en vol. Son cou, son torse et sa queue sont tendus en une seule ligne, ce qui indique sa détermination et sa persévérance. Les ailes de l’oiseau sont relevées en train de battre et la tête dépasse le cercle d’arrière-plan. L’oie est située au-dessus des trois lettres – « awa ». Le haut du premier « W » est au ras du corps de l’oiseau. Ci-dessous, en petit empattement, se trouve « Inc. » Le cercle se compose de trois zones, séparées par la couleur – plusieurs nuances de gris.
2004 – présent
À la suite de l’élargissement de la gamme de biens et de services, le réseau commercial a reçu un emblème mis à jour. Il diffère du précédent par une plus grande brillance: il n’y a pas de monotonie grise en lui. Les lettres sont maintenant rouge vif, l’oie est jaune. De plus, les concepteurs ont légèrement modifié son emplacement sur la figure, en le plaçant en diagonale, comme s’il montait en hauteur. Ils ont également changé la police : la place des lettres à empattements classiques a été prise par des symboles modernes aux lignes douces sans empattements.
En fait, la chaîne de magasins et de stations-service Wawa a un seul logo. C’est juste qu’il est présenté en deux versions – ancienne et actuelle. Les améliorations concernaient principalement l’ambiance de l’identité, mais pas ses éléments phares, parmi lesquels l’oie du même nom et le nom de la marque. Dans les tout premiers emblèmes, un grand oiseau était représenté assis, multicolore, au plumage magnifique.
Police et couleurs du logo
Les premiers logos (de la fin du 19e et du début du 20e siècle) contenaient deux types de polices de caractères – le type cursif imprimé et manuscrit. Dans l’interprétation actuelle, l’inscription sur l’emblème est faite dans une police rappelant Gotham Bold. Puis une version individuelle est apparue, qui fait référence à des lettres dessinées à la main. La palette corporative de la marque se compose de rouge, jaune, noir et gris en trois nuances.
