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Le logo de ZDF représente une organisation qui diffuse ses programmes dans son propre pays et à l’étranger. Dans ses émissions, l’entreprise va au-delà des actualités traditionnelles et cherche à offrir aux téléspectateurs une expérience exclusive.
À la fin des années 1950, ARD restait le seul diffuseur de télévision à l’échelle nationale en Allemagne de l’Ouest. Le chancelier Konrad Adenauer critiquait sa ligne éditoriale et, en 1959, soutint la création d’une chaîne contrôlée par le gouvernement fédéral, Freies Fernsehen Gesellschaft, enregistrée le 25 juillet 1960, tandis que des émetteurs UHF étaient en construction.
Le 28 février 1961, la Cour constitutionnelle fédérale statua que la radiodiffusion relevait de la responsabilité des États fédérés, bloquant ainsi le projet. En mars 1961, les dirigeants des Länder convinrent de créer une chaîne indépendante. Le 6 juin 1961, ils signèrent le traité instituant ZDF, ratifié par la Bavière le 9 juillet 1962. Pendant la période de transition, ARD lança un service temporaire en soirée, ARD 2, le 1er mai 1961.
Karl Holzamer devint le premier directeur le 12 mars 1962. ZDF commença à émettre depuis Eschborn le 1er avril 1963 et rejoignit le même jour l’Union européenne de radio-télévision. Sa stratégie initiale privilégiait le divertissement plutôt que l’information politique. En 1963, les mascottes Mainzelmännchen, créées par Wolf Gerlach, apparurent entre les écrans publicitaires et demeurèrent partie intégrante de l’identité de la chaîne.
La diffusion en couleur débuta en 1967. En 1974, le siège social fut transféré de Wiesbaden à Mainz-Lerchenberg. Parmi les programmes phares figuraient ZDF-Hitparade, diffusé de 1969 à 2000, et « Wetten, dass.. », lancé en 1981 et devenu l’une des émissions les plus regardées de l’Europe germanophone.
En 1984, les chaînes commerciales RTL et Sat.1 firent leur entrée sur le marché, modifiant la dynamique de l’audience. Au début des années 1990, ZDF dut faire face à une baisse de ses recettes publicitaires et s’adapta aux formats axés sur le divertissement ainsi qu’à l’essor de la téléréalité entre 1992 et 1994. En 1976, une identité visuelle unifiée fut introduite avec Otl Aicher. En février 2000, le studio de Lee Hunt repensa l’identité visuelle, marquant la transition vers une image télévisuelle plus moderne.
Signification et histoire
Le réseau de télévision diffuse par plusieurs canaux : terrestre, câble et satellite. Il possède deux branches indépendantes, l’une consacrée à l’information et l’autre à la jeunesse, qui sont devenues autonomes à mesure qu’elles gagnaient en popularité. Il respecte également le principe exprimé dans son slogan, qui se traduit par « Avec la deuxième, on voit mieux ». Cette formule s’explique par le fait que l’entreprise est la deuxième plus grande structure de radiodiffusion.
En près de 60 ans, la chaîne a modifié son logo à plusieurs reprises afin de l’adapter à l’évolution des normes techniques. Il existe quatre logos au total, tous fondés sur la forme abrégée de l’expression « Zweites Deutsches Fernsehen » (la signification complète de l’abréviation ZDF).
Qu’est-ce que ZDF
ZDF est une société allemande de radiodiffusion dont le nom signifie Zweites Deutsches Fernsehen. Elle possède une grande chaîne de télévision nationale qui diffuse différents types de programmes : émissions de divertissement, documentaires et longs métrages, séries, programmes sportifs et journaux télévisés. Le réseau de télévision a été fondé en 1963 et est partiellement financé par le budget de l’État.
1961 – 1963
En 1961, ZDF était mieux connue sous le nom de Zweites Deutsches Fernsehen. Les deux derniers mots de son nom occupaient le centre du logo et étaient écrits en lettres majuscules noires et grasses. La police ressemblait approximativement à Okuda Bold de Pixel Sagas ou à Trump Gothic Pro Bold de Canada Type. L’inscription était entourée de nombreuses bandes noires et blanches, semblables au ruban de Möbius et à la chaîne d’ADN.
1963 – 1987
Le premier logo fut lancé le 1er avril 1963. À l’origine, l’entreprise choisit une composition constituée de deux rectangles verticaux et de deux ellipses. Les premiers symbolisent les tours, tandis que les secondes représentent le signal qu’elles émettent. Chaque élément apparaît en double afin d’évoquer le nom de l’institution, « deuxième télévision ». La présence de deux exemplaires de chaque élément garantit une meilleure visibilité et suggère que la chaîne fonctionne avec une fiabilité deux fois supérieure. Des bandes noires de largeur moyenne sont placées exactement au centre et surmontées d’ovales qui se superposent partiellement. Ceux-ci provenaient de la version utilisée de 1961 à 1963.
1987 – 1992
En 1987, la direction décida d’adopter un logo radicalement nouveau afin de s’éloigner des images conventionnelles et d’affirmer son individualité. La forme abrégée du nom, « ZDF », fut donc privilégiée. Les grandes lettres sur fond clair sont constituées de fines lignes noires et blanches à double contour.
1992 – 2001
L’essence du logo a été préservée, mais son design a été entièrement modifié. Désormais, les lettres n’ont plus de contour et sont écrites dans une fine police sans empattement. À gauche de l’abréviation se trouve le symbole de diffusion : deux anneaux concentriques légèrement décalés entourant une boule bleu foncé. Les éléments graphiques sont regroupés de manière à ce que l’image ressemble non seulement à un œil, mais aussi à un croissant de lune, à un soleil et à un globe. Le concept de ce symbole est simple : la diffusion est assurée 24 heures sur 24 et couvre un vaste territoire.
2001 – Aujourd’hui
L’originalité est ce qui distingue ce logo de tous les autres. Le nom y est interprété de manière unique. Premièrement, la lettre « Z » est remplacée par le chiffre « 2 », dont la forme est presque identique. Deuxièmement, la direction a ainsi illustré la signification complète de l’abréviation issue de l’expression « Zweites Deutsches Fernsehen ». En effet, le mot « zwei » signifie « deux » et renvoie à la « deuxième télévision ». Pour souligner cette idée, les designers ont placé le chiffre deux séparément dans un cercle orange, en le faisant ressortir en blanc contrastant.
Police et couleurs
L’évolution de l’identité visuelle de la chaîne de télévision est passée du conventionnel à l’original. Ainsi, à ses débuts, elle utilisait une image banale de tours et de signaux émanant de celles-ci, avant d’adopter un symbole distinctif exprimant plusieurs significations à la fois. Le nouveau logo a été conçu par deux agences : l’agence allemande Das Werk, basée à Francfort, et l’agence américaine Razorfish, basée à New York. Elles l’ont créé en étroite collaboration.
Chaque emblème possède sa propre police de caractères, si bien qu’il n’en existe pas deux identiques. Elle fut d’abord grasse et dotée d’un contour, puis devint filiforme ; elle est aujourd’hui large, fluide et arrondie. La version moderne joue également sur la ressemblance entre le « 2 » et le « Z ». La palette de couleurs se compose d’orange, proche de la couleur carotte, et de gris, décliné en deux nuances : métallique et argent clair. Le blanc est également utilisé.