American Express Logo

American Express Logo

American Express est l’une des vingt plus grandes banques des États-Unis, qui, en 2019, est entrée dans le top trente des marques les plus précieuses au monde. Elle a été fondée en 1850 en tant que compagnie maritime, mais s’est développée au fil du temps avec une division de services financiers.

Signification et histoire

American Express Logo Histoire

AmEx a un héritage incroyable. Lorsqu’elle travaillait dans le secteur de la livraison, son logo représentait un chien de garde. En 1915, American Express a commencé à vendre des billets pour les bateaux à vapeur et les trains, de sorte que le globe est devenu une partie de son identité. Ensuite, la société s’est tournée vers les transferts d’argent et a réalisé l’élément principal de conception du portrait d’un gladiateur romain. Mais en même temps, ses principaux emblèmes étaient le texte.

1853 – 1974

American Express Logo 1853-1974

Pendant longtemps, l’inscription « AMERICAN EXPRESS CO. » A été utilisée comme logo, exécutée dans une ancienne police serif. Les lettres étaient blanches au milieu et noires sur les bords.

1974 – 2018

American Express Logo 1974-2018

En 1974, le symbole le plus célèbre de l’entreprise est apparu – la soi-disant Blue Box. Sa première version ressemblait à un lettrage «AMERICAN EXPRESS» à deux lignes à l’intérieur d’un carré bleu. Les lettres étaient séparées les unes des autres par de larges lignes blanches, mais à certains endroits, elles se confondaient.

2006 – 2018

American Express Logo 2006-2018

Dans le nouveau millénaire, les concepteurs ont changé la palette et ajouté un dégradé avec une transition en douceur du blanc au bleu. Le centre de la tache lumineuse était dans le coin supérieur gauche de la place.

2018 – présent

American Express Logo 2018-present

En 2018, l’agence de marque Pentagram a réorganisé le logo AmEx pour l’adapter aux médias numériques. Les concepteurs ont effacé le dégradé et rendu l’image plate, réduisant ainsi le nombre de pixels. Cela a rendu les lettres plus lisibles.

Police et couleurs du logo

American Express Embleme

Le symbole de la boîte bleue unit plusieurs domaines d’activité d’American Express. Il est utilisé depuis 1974, mais seule la dernière version est considérée comme la plus expressive et semble bonne à n’importe quelle échelle.

La zone entière du carré est bleu vif, à l’exception des lignes blanches qui délimitent le nom de l’entreprise. Les lettres de contour ont été créées en 1974 spécialement pour le logo AmEx. En 2018, le typographe Jeremy Mickel a redessiné le lettrage en changeant et en séparant certains signes.