Logo Visa PNG
Le système financier et de paiement américain VISA, dont le logo est aujourd’hui connu de tous, a été fondé en 1956 et a reçu son nom en 1976. L’identité symbolise l’importance multinationale de la marque, son objectif et son lien étroit avec ses origines.
L’histoire de Visa a commencé en septembre 1958, lorsque Bank of America a envoyé 60 000 cartes de crédit BankAmericard non sollicitées aux habitants de Fresno, en Californie. L’idée, portée par Joseph Williams, était de distribuer du crédit prêt à l’emploi. Fraude et confusion ont suivi ; les défauts de paiement ont atteint 22 %, et les pertes se sont élevées jusqu’à 9 millions de dollars dès la première année.
Malgré cela, le programme s’est poursuivi. En 1961, Bank of America a commencé à concéder des licences BankAmericard à d’autres banques à travers les États-Unis. En 1966, des concurrents ont fondé l’Interbank Card Association et lancé Master Charge (plus tard Mastercard), créant une concurrence directe.
En 1970, le contrôle du système a été transféré à National BankAmericard, Inc., ce qui en a fait un réseau partagé. En 1974, Ibanco a été créée pour les opérations internationales. En 1976, le nom Visa a remplacé BankAmericard afin de soutenir l’expansion mondiale au-delà des États-Unis.
En 1979, Visa a introduit les systèmes d’autorisation électronique BASE I et BASE II, qui ont remplacé le traitement manuel. En 1983, les distributeurs automatiques ont commencé à accepter les cartes Visa. Au milieu des années 1980, Visa a dépassé American Express en volume de transactions.
En 1994, Visa a lancé Visa Cash, qui a été testé lors des Jeux olympiques de 1996, mais son adoption est restée limitée. En 2000, Verified by Visa a été introduit pour les paiements en ligne. En 2007, les opérations mondiales ont fusionné au sein de Visa Inc., suivies d’une introduction en bourse en 2008 qui a levé 17 milliards de dollars et valorisé Visa à 44 milliards de dollars.
En 2016, Visa a acquis Visa Europe pour 21,2 milliards d’euros, achevant l’intégration de son réseau mondial.
Signification et histoire
Le style visuel de l’entreprise a très peu changé au cours des 40 dernières années. Le premier logo portant l’inscription « Visa » est apparu au milieu des années 1970 et a connu plusieurs refontes mineures. Avant cela, un nom similaire était utilisé sous l’appellation « BankAmericard ».
Qu’est-ce que Visa
Visa est le nom d’un système de paiement international et de la société financière américaine qui le détient. Il est utilisé pour transférer de l’argent à travers le monde. Les experts la considèrent comme l’une des entreprises les plus précieuses aujourd’hui. Elle a été lancée en 1958 comme projet de carte de crédit de Bank of America et a progressivement évolué pour devenir un acteur indépendant du secteur bancaire.
1958 – 1976
Le premier logo ressemblait à une carte plastique rectangulaire aux coins arrondis. Sa partie supérieure était bleu foncé, le milieu blanc et le bas orange. Au centre figurait l’inscription « BankAmericard » en police grasse sans empattement. Toutes les lettres étaient en majuscules, mais le « B » et le « A » étaient plus grands que les autres.
1976 – 1992
Pour rendre la marque transnationale, les propriétaires ont rebaptisé le système financier. Ainsi est née Visa, l’une des marques les plus prospères au monde. Le changement de nom a accru la portée auprès du public cible, à mesure que l’association géographique avec l’Amérique s’est estompée. De plus, cela a motivé la mise à jour du logo.
Les designers ont suivi un schéma familier : ils ont remplacé BankAmericard par Visa, tout en conservant les proportions et les couleurs d’origine. Le mot est en italique, mettant en valeur la lettre « V ». Les lettres présentent des empattements.
1992 – 2000
En 1992, la palette est devenue plus vive. Les coins arrondis du cadre extérieur se sont redressés et le contour s’est élargi, devenant bleu. Cette version du logo peut encore être vue dans certaines publicités.
2000 – 2006
À la fin du XXe siècle, les développeurs ont augmenté l’espace entre les lettres et légèrement réduit l’inclinaison de la lettre « V ». De plus, le bleu a été remplacé par un bleu clair, et l’orange par du jaune.
2006 – 2014
Malgré le succès mondial de l’entreprise, les dirigeants ont décidé de revitaliser la marque. Il semblait illogique que l’entreprise propose de nombreux services financiers, alors que son logo ne représentait qu’une carte de crédit. En novembre 2003, des spécialistes ont commencé à élaborer une nouvelle marque. Elle diffère à peine des versions précédentes : il s’agit essentiellement de la même inscription « Visa » sans les éléments rectangulaires ni le cadre extérieur.
La police reste italique, bien que son inclinaison ait diminué. L’angle saillant de la lettre « V » est coloré en jaune pour souligner la clarté et la concision de l’image.
2014 – 2021
En 2014, l’entreprise a abandonné sa palette classique pour la première fois. Elle a supprimé la couleur or associée aux collines de Californie et n’a conservé que le bleu, symbole du ciel. Pour diversifier le logo, les designers recourent à un dégradé.
Selon certaines rumeurs, la marque aurait supprimé le jaune pour se rapprocher des gens. Cette couleur est souvent associée à l’or, symbole de luxe et de prestige inaccessibles. Visa, de son côté, a tenté de rendre le crédit universellement accessible.
2021 – Aujourd’hui
En 2021, la société financière Visa a présenté son nouveau style de marque par l’intermédiaire de l’agence Wieden+Kennedy. Elle a utilisé une publicité réalisée par le réalisateur Malik Hassan Said pour présenter le nouveau concept aux clients. Le résultat du rebranding a été un logotype actualisé. Le studio international Mucho s’est chargé de sa création.
La forme, devenue traditionnelle, est restée inchangée. Les designers se sont concentrés uniquement sur la couleur : ils ont supprimé le dégradé et rendu toute l’inscription bleu vif, en optant pour une nuance dynamique et saturée (#2639c3). Malgré l’absence de mises à jour radicales, le logo a été perçu différemment. La simplification de la palette de couleurs a amélioré la visibilité du mot « VISA » dans les espaces numériques. De plus, la palette paraît optimiste, ce qui influence également positivement l’image de marque de l’entreprise de paiement.
Police et couleurs
L’accent principal du logo bancaire est mis sur le texte ; il ne comporte donc aucun élément graphique. Le seul détail dessiné à la main est l’empattement allongé en forme de coin à gauche de la lettre « V », ce qui rend la police reconnaissable universellement. De 2005 à 2014, il était mis en évidence en jaune.
Dès le début, Visa a utilisé une police inclinée ressemblant à de l’italique. Le premier emblème utilisait une police à empattements, tandis que les autres utilisaient une police à bâtons sans empattements. La palette du logo officiel est bleue et jaune, mais en 2000, elle a été remplacée par le bleu et l’orange. Après la refonte de 2014, la société financière a complètement abandonné la couleur or, qui symbolisait les collines de Californie, ne laissant que le bleu foncé. Cela s’explique par la volonté du système de se rapprocher des clients potentiels, tandis que le jaune est associé à un or inaccessible à beaucoup.
FAQ
Que représente le logo Visa
Le logo Visa est un logotype audacieux composé de lettres majuscules sans empattement. Le seul élément de design est l’extension en forme de coin de la lettre V sur le côté gauche. Dans la version moderne, les symboles ont une forme lisse et aérodynamique, sans empattements, bien qu’ils aient auparavant été présents dans l’emblème.
Pourquoi Visa a-t-elle changé son logo
Visa a modifié son logo à plusieurs reprises. Le premier ajustement a eu lieu en 1976, lorsque la structure financière a été rebaptisée. Un autre changement concerne la disparition du jaune. La direction l’a abandonné en 2014 afin de démontrer l’accessibilité générale du système à la population mondiale, puisque la couleur jaune était associée à l’or. Les designers n’ont conservé que le bleu, la couleur du ciel, commune à tous.