Visa est une entreprise américaine qui fournit des services de paiement. Il est apparu en 1958 lorsque le conglomérat financier Bank of America a commencé à émettre des cartes BankAmericard et a créé BankAmericard Service Corporation. Un peu plus tard, le système a été renommé, en choisissant le nom universel Visa.
Signification et histoire
Qu’est-ce que Visa ?
Visa est le nom du système de paiement international et de la société américaine spécialisée dans les services financiers qui en est propriétaire. Avec son aide, l’argent est transféré dans le monde entier. Selon les experts, c’est aujourd’hui l’une des entreprises les plus chères. Il a été lancé en 1958 en tant que projet de carte de crédit Bank of America, devenant progressivement un représentant indépendant du marché bancaire.
L’identité visuelle de la marque n’a pas beaucoup changé au cours des 40 dernières années. Le logo avec l’inscription « Visa » est apparu au milieu des années 1970. et a subi quelques modifications mineures. Avant cela, un nom de marque similaire était utilisé, mais avec la phrase «BankAmericard».
1958 – 1976
Le premier emblème ressemblait à une carte en plastique rectangulaire aux coins arrondis. Sa partie supérieure était bleu foncé, le milieu était blanc et le fond était orange. Au centre se trouvait l’inscription « BankAmericard », faite en gras sans empattement. Toutes les lettres sont en majuscules, mais «B» et «A» sont plus élevés que les autres.
1976 – 1992
Pour faire de la marque une multinationale, les propriétaires ont renommé le système financier. C’est ainsi que Visa est apparue – l’une des marques les plus prospères au monde. Le changement de nom a permis d’augmenter la portée du public cible, car le lien géographique avec l’Amérique a disparu. Et c’est aussi devenu l’occasion de mettre à jour le logo.
Les concepteurs ont suivi un modèle familier: ils ont simplement remplacé BankAmericard par Visa, en préservant les anciennes proportions et couleurs. Le mot est écrit en italique, avec un accent sur l’inclinaison « V ». Les lettres ont des empattements.
1992 – 2000
En 1992, la palette s’illumine. Les coins arrondis du cadre extérieur sont devenus droits et le contour est devenu large et bleu. Cette version du logo est toujours présente dans certaines publicités.
2000 – 2006
À la fin du 20e siècle, les développeurs ont augmenté l’espacement des lettres et légèrement réduit la pente en «V». De plus, ils ont changé le bleu en cyan et l’orange en jaune.
2006 – 2014
Malgré un succès mondial, les managers ont décidé de revitaliser la marque. Il leur semblait illogique que l’entreprise fournisse une énorme quantité de services financiers, et seule une carte de crédit est affichée sur son logo. En novembre 2003, des spécialistes ont commencé à développer une nouvelle marque. Ce n’est presque pas différent des versions précédentes: en fait, c’est la même inscription « Visa », mais sans éléments rectangulaires et sans cadre extérieur.
La police est toujours en italique, bien que la pente ait diminué. Le coin saillant « V » est peint en jaune pour souligner la clarté et la concision de l’image.
2014 – 2021
En 2014, l’entreprise a d’abord abandonné sa palette classique. Elle a enlevé la couleur dorée, qui était identifiée aux collines de Californie, et n’a laissé que du bleu – un symbole du ciel bleu. Pour diversifier le logo, les concepteurs ont utilisé un dégradé.
La rumeur veut que la marque se soit débarrassée du jaune pour se rapprocher des gens. En effet, pour beaucoup, cette couleur est associée à l’or, ce qui signifie un luxe et un prestige inaccessibles. À son tour, le système des visas a tenté de rendre les prêts accessibles au public.
2021 – présent
En 2021, la société de services financiers Visa a dévoilé sa nouvelle identité avec l’aide de Wieden+Kennedy. Elle a utilisé une publicité filmée par Malik Hassan Sayeed pour transmettre le nouveau concept aux clients. À la suite du changement de marque, une version révisée de la marque verbale est apparue. Derrière cela se trouve le studio international Mucho.
La forme, qui a réussi à devenir traditionnelle, n’a pas changé. Les designers se sont concentrés uniquement sur la couleur : ils ont supprimé le dégradé et rendu tout le lettrage bleu vif, avec une préférence pour une teinte dynamique et intense (#2639c3). Malgré l’absence de mises à jour radicales, le logo est désormais perçu différemment. Le fait est que la simplification de la palette de couleurs a amélioré l’affichage du mot « VISA » dans l’espace numérique. La palette semble également optimiste, ce qui a également un effet positif sur l’image de marque de la société de paiement.
Police et couleurs du logo
L’accent de base dans le logo du système bancaire est mis sur le texte, il n’y a donc aucun élément graphique. Le seul détail dessiné à la main est l’empattement allongé en forme de coin sur le côté gauche du « V », qui rend le lettrage universellement reconnaissable. De 2005 à 2014, il était surligné en jaune.
Le système Visa utilise des lettres obliques en italique depuis le début. Le premier emblème avait une police serif, les autres avaient une police serif de la catégorie Sans Serif. La palette du logo d’entreprise est une combinaison de bleu et de jaune, mais en 2000, elle a été remplacée par du bleu et de l’orange. Après une refonte en 2014, la société financière a complètement abandonné la couleur dorée, qui symbolisait les collines californiennes, ne laissant que du bleu foncé. Cela est dû au désir du système de se rapprocher des clients potentiels, tandis que le jaune est associé à de l’or inaccessible pour beaucoup.
Que représente le logo Visa ?
Le logo Visa est une marque verbale en gras, majuscule et sans empattement. Le seul élément de dessin est l'allongement en forme de coin du V sur le côté gauche. Dans la version moderne, les symboles sont élégants, rationalisés, sans empattement, bien qu'auparavant ils étaient également présents dans l'emblème.
Pourquoi Visa a-t-il changé son logo ?
Visa a changé plusieurs fois de logo. Le premier ajustement a eu lieu en 1976 - avec le passage de la structure financière à un nouveau nom. Un autre changement est associé à la disparition du jaune. La direction l'a abandonné en 2014 pour montrer la disponibilité générale du système pour l'ensemble de la population de la planète, car le jaune était associé à l'or. Les concepteurs n'ont gardé que le bleu - la couleur du ciel, commune à tous.