Arby’s Logo

Les fast-foods d’Arby ne sont pas aussi célèbres que Burger King ou Mcdonald’s, mais ils ont reçu leur part de gloire. Leur plat signature était à l’origine des sandwichs au rosbif, ce qui se reflétait dans le premier logo. Désormais, l’assortiment est bien plus vaste : les clients peuvent commander des sandwichs chauds à la dinde, du thé sucré, des gâteaux au chocolat, des milk-shakes à la menthe, des frites épicées et d’autres fast-foods populaires.

Signification et histoire

Qu’est-ce qu’Arby’s ?

Arby’s est une chaîne de restauration rapide basée aux États-Unis créée pour les amateurs de sandwichs. Les menus du restaurant proposent des sandwichs au magret de canard et sauce aux cerises, poulet et parmesan, boulettes de viande, dinde, ragoût de bœuf, oignons croustillants, tomates et autres garnitures.

La société Arby a été fondée en 1964. Beaucoup de gens supposent que son nom est composé des premières lettres de l’expression « Roast Beef » (« Arby » peut être considéré comme le son enregistré phonétiquement de « RB »), mais en réalité ce n’est pas le cas. L’apostrophe possessive « s » indique que « RB » est une abréviation pour Raffel Brothers.

Leroy et Forrest Raffel sont des hommes d’affaires nés. Au début, ils se sont engagés dans la fourniture d’équipements de restauration, puis ils ont décidé d’ouvrir une chaîne de restauration rapide, excluant les hamburgers populaires du menu. Arby’s sert des sandwichs, des salades, des sauces et des boissons gazeuses. Dans la seconde moitié des années 1970. l’entreprise familiale a été rachetée par RC Cola, qui au début des années 1980. acquis par la société DWG. La marque déposée d’Arby appartient désormais à Inspire Brands, Inc.

La chaîne de sandwicheries se démarque de la concurrence avec son logo emblématique de chapeau de cowboy. Il a changé plusieurs fois, mais est resté presque toujours dans le même concept.

1964 – 1976

Le premier emblème d’Arby était destiné aux panneaux de signalisation, c’est pourquoi le fabricant de panneaux Peskin Sign Co. l’a conçu. C’était un chapeau géant dans un style occidental classique. La coiffe se composait de deux fragments bruns inégaux. La moitié supérieure lisait « Arby’s Roast Beef Sandwich » en lettres blanches et « IS DELICIOUS » en bas. Pour la première partie, les concepteurs ont utilisé une police en bloc avec des empattements rectangulaires expressifs, pour la seconde, une police fine avec des empattements courts et nets.

1975 – 2012

En 1975, le dessin complet a été remplacé par une ligne rouge représentant le contour d’un chapeau de dix gallons. Le texte a été raccourci en « Arby’s » court et spacieux, et les développeurs ont arrondi tous les coins et placé le mot au centre, divisant le contour incassable du couvre-chef en deux bandes tordues.

2012 – 2013

A la veille de son 50e anniversaire, la chaîne de restauration rapide a décidé de se relooker. De nombreuses personnes associent cet événement à une tentative de détourner l’attention des scandales très médiatisés qui ont gâché l’image d’Arby’s. Le plus célèbre d’entre eux est le cas où un client a trouvé un doigt coupé dans un sandwich. Les changements ont été programmés pour coïncider avec la campagne marketing Slicing Up Freshness. Pour interpréter le nouveau slogan, les concepteurs ont stylisé la marque de l’apostrophe comme une lame circulaire rotative suspendue au-dessus de la lettre « s ». Ils ont donc voulu montrer que la découpe de viande ne se fait pas dans une usine, mais directement dans un restaurant.

La police est devenue minuscule et a perdu les empattements emblématiques. On peut dire qu’il a perdu son individualité : il n’y avait plus d’esprit occidental en lui, mais une froide précision géométrique est apparue. Le chapeau de cowboy a été conservé, mais les consommateurs n’aimaient pas son éclat tridimensionnel sur les bords. Il a été reconnu sans ambiguïté que le design ne suscitait pas d’appétit chez les visiteurs, de sorte que l’entreprise a été obligée de changer à nouveau le logo après quelques mois.

2013 – présent

Réalisant leurs erreurs, la chaîne de restaurants Arby’s est revenue au style classique de l’identité. Les développeurs ont utilisé comme base le logo de 1975. Ils ont légèrement modifié la forme des lignes et ont utilisé une police de caractères avec des empattements rectangulaires pour l’inscription. C’est un hommage à la longue histoire de la marque.

Police et couleurs du logo

Étant donné que les frères Raffel voulaient à l’origine appeler leur entreprise Big Tex, le chapeau de dix gallons sur le logo semble très approprié, car il s’agit de la coiffure stéréotypée du peuple texan. Au fur et à mesure de son évolution, il a été simplifié en un contour rouge. Dans certaines publicités, le chapeau était un symbole du désir d’aller chez Arby. Le logo est apparu au-dessus de la tête comme une ampoule dans les dessins animés, forçant les gens à aller au restaurant.

La police la plus proche utilisée pour le logo moderne d’Arby est connue sous le nom de Sanchez Black. Mais les concepteurs l’ont modifié pour obtenir une police de caractères distincte, décorée de grands empattements aux coins arrondis.

La typographie de la marque précédente était complètement différente. Il était basé sur un lettrage de ligne sans empattement. Les lettres étaient arrondies comme dans Futura Bold, mais légèrement différentes de la police de base. Considérant qu’un tel design ne correspondait pas au style cow-boy, les dirigeants de la chaîne de restauration ont décidé de revenir aux classiques.

Mais la couleur n’a presque jamais changé. La palette rouge et blanche a l’air très émouvante et transmet l’atmosphère du Far West. De plus, le rouge symbolise non seulement la force, l’énergie ou la puissance. Il est associé à la faim, c’est pourquoi on le voit souvent dans les identités des entreprises de restauration rapide.