BNP Paribas est l’une des institutions financières les plus influentes et les plus fiables au monde. Elle dispose de succursales et de banques régionales hors de son pays d’origine, la France, et est représentée dans 72 pays sous de nombreuses marques filiales. Certaines des actions du conglomérat sont détenues par des salariés et de petits investisseurs, tandis que la majeure partie est détenue par des investisseurs institutionnels.
Signification et histoire
Le groupe BNP Paribas est apparu en 2000, mais il est difficile de le qualifier de jeune, car il comprenait deux banques avec une histoire de 150 ans. Ils sont tous deux issus de la fusion d’autres structures qui se fixent des objectifs différents. La fusion finale de BNP et Paribas leur a permis de renforcer leur présence sur le marché international. De plus, les dirigeants ont conservé les noms de deux institutions financières à la fois, ce qui témoigne du respect de leurs traditions.
Mais l’identité d’entreprise d’origine n’a pas pu être sauvée: le nouveau groupe avait besoin de quelque chose de révolutionnaire qui puisse le distinguer de ses concurrents. Par conséquent, le célèbre emblème BNP avec la lettre «B» entourée de points verts appartient au passé. Le projet moderne a reçu le même logo moderne que lui-même. Malgré un peu d’expérimentation avec le design, le concept original n’a pas changé.
2000 – 2007
En 2000, un conglomérat financier voit le jour, qui dirige désormais les «Big Four» des banques françaises. Dans le même temps, les clients ont pu voir sa première marque verbale avec une inscription noire «BNP PARIBAS». Les lettres étaient plus basses qu’elles ne le sont maintenant, ce qui les a fait paraître un peu aplaties. Le type simple et audacieux sans empattement avait l’air solide et convenait parfaitement à un conglomérat financier.
Sur la gauche, les artistes ont représenté cinq étoiles vertes. Ils ont grimpé en contournant le mot «BNP» et se sont transformés en oiseaux volants. Par la suite, cet élément est devenu le principal symbole distinctif du groupe.
2007 – 2009
La refonte a apporté quelques changements mineurs en termes de composition. Les concepteurs de logo ont modifié les proportions du lettrage, de sorte que les lettres ne semblaient plus anormalement allongées. Le vol libre des étoiles se limitait à un carré vert, et elles-mêmes devenaient blanches. Pour cette raison, le signe graphique s’est déplacé vers la gauche et a été perçu séparément du texte.
2009 – présent
En 2009, les concepteurs ont repensé l’image pour la rendre tridimensionnelle. Le volume provient d’un léger dégradé linéaire en haut des cases carrées et sombres sur les bords. L’effet 3D a été le seul changement dans la conception du logo BNP Paribas, car le lettrage est resté intact.
Les étoiles se déplacent vers le haut selon une trajectoire dynamique et deviennent des oiseaux abstraits. Les formes géométriques à cinq branches alignées en cercle symbolisent le drapeau de l’Union européenne. De plus, les étoiles servent de repères car leur position dans le ciel donne aux voyageurs le bon chemin. Et les oiseaux qu’ils transforment indiquent la volonté des collaborateurs de BNP Paribas d’accompagner les clients dans toutes leurs démarches.
Police et couleurs du logo
La police utilisée pour le nom du conglomérat financier appartient à la catégorie grotesque. Il s’agit de Genua Sans Bold, créé en 2017 par Sergej Lebedev. Il se caractérise par des virages lisses, une épaisseur de ligne inégale et des espaces à la jonction de certains traits.
La couleur verte du carré implique une attitude responsable envers l’environnement, symbolise l’espoir et attire l’argent. En raison du dégradé, il est présenté en plusieurs nuances à la fois: vert du Bangladesh (# 007348), viridien espagnol (# 008755), vert de mer moyen (# 39A87B), vert brillant (# 6ABB97) et bleu Eton (# 8BC8AA). L’inscription, à son tour, est complètement noire.