La Banque Canadienne Impériale de Commerce a une réputation d’innovation. En 1964, il crée la seule banque flottante du pays: son bateau navigue le long de St. Lawrence River et amarré pour fournir des services financiers. En 1969, la CIBC a été la première au Canada à utiliser des guichets automatiques et, en 1970, elle est devenue propriétaire de Flying Bank: son jet a volé entre sept villes du nord-ouest. Il a également été le pionnier de la banque en ligne sécurisée pour les clients (1996) et a installé le seul guichet automatique pour skieurs au-dessus de Whistler Blackcomb (2017).
Signification et histoire
Qu’est-ce que la Banque CIBC?
CIBC est l’abréviation de la Banque Canadienne Impériale de Commerce, située à Toronto, en Ontario. Elle existe depuis 1961 à la suite de la fusion de deux institutions fondées au 19e siècle – la Banque Canadienne de Commerce et la Banque Impériale du Canada. Aujourd’hui, cette institution bancaire opère à l’échelle internationale et sert plus de 11 millions de clients.
Malgré l’approche créative des affaires, la Banque Canadienne Impériale de Commerce n’a pas été en mesure de rationaliser son style visuel depuis longtemps. Cela a peut-être été affecté par son origine: la CIBC a été créée sur la base de la Banque canadienne de commerce et de la Banque Impériale du Canada, qui sont apparues dans la seconde moitié du 19e siècle et ont fusionné en 1961. Le propriétaire de l’IBC a demandé la fusion : il voulait éviter une prise de contrôle étrangère.
Au début, la marque manquait d’identité organisée. Chaque succursale avait une apparence différente: quelque part le nom complet de la société était écrit, quelque part – seulement une abréviation, et à certains endroits les inscriptions «Bank of Commerce» et «Imperial Bank» étaient présentées. Il n’y avait pas non plus de cohérence dans les logos et le premier badge CIBC dans les années 1990. était obsolète et avait besoin d’un redémarrage. Un système d’identification réglementé n’est apparu qu’en 2001 avec la sortie d’un nouvel emblème.
1961 – 1966
Au début des années 1960. l’institution financière a utilisé un logo composé de trois formes géométriques. Deux quadrangles – l’un violet et l’autre orange – contenaient les lettres «C» et «I». Au-dessus se trouvait un triangle gris qui ressemblait au toit d’une maison peinte. Le carré et le rectangle ressemblaient à des pages d’un cahier carré. Ils étaient couverts de cercles et de lignes, comme si les concepteurs avaient oublié d’effacer les plans après avoir écrit les lettres.
1966 – 1994
En 1966, l’emblème rouge et marron a été créé et utilisé pendant les 28 années suivantes. Il se composait de deux chevrons – des signes en forme de V inversé. En fait, c’étaient des chevrons, pointés vers l’extérieur. Ils représentaient le vaste réseau de succursales de la Banque Canadienne Impériale de Commerce, littéralement d’un océan à l’autre. Il y avait deux pattes entre les chevrons, symbolisant la stabilité.
1966 – 1986
Les concepteurs ont complété l’icône abstraite avec le nom de la banque, qui était écrit en bas en deux lignes. Ils ont choisi une police inhabituelle avec des empattements très courts et des fossettes aux extrémités des lettres. C’était le seul logo CIBC noir et blanc.
1986 – 1994
En 1986, le symbole du chevron a été repeint en or et placé à l’intérieur d’un carré bordeaux. Les développeurs ont dû raccourcir l’inscription «CANADIAN IMPERIAL BANK OF COMMERCE» en une abréviation pour qu’elle tienne également dans un quadrilatère. La typographie mise à jour comprenait une police serif nette. Le cadre carré doré a complété l’emblème.
1994 – 2001
La refonte suivante a eu lieu dans le contexte de l’acquisition de 55% des actions de TAL Investment Counsel. L’institution financière a pour la première fois abandonné son symbole abstrait et l’a remplacé par un autre signe géométrique – des chevrons tridimensionnels formant un diamant. L’élément 3D se trouvait à l’intérieur d’un petit rectangle rouge foncé qui, à son tour, occupait le coin supérieur droit à côté de l’inscription «CIBC».
Le plus notable était le premier « C ». Il était plus grand que IBC, malgré le fait que l’abréviation se composait uniquement de lettres majuscules. Une ligne blanche incurvée divise le côté semi-circulaire « C » en deux.
2001 – 2003
Au début du deuxième millénaire, la Banque Canadienne Impériale de Commerce avait besoin d’un nouveau système d’identité pour concurrencer Canada Trust, qui a fusionné avec la TD en 2000 et rebaptisé à l’échelle mondiale. Les propriétaires de la CIBC voulaient trouver quelque chose d’intemporel qui ne serait pas désuet même après quelques décennies. Ce signe universel était composé de deux arcs (l’un jaune et l’autre blanc) – un symbole de croissance, de progrès et de mouvement vers l’avant. Des lignes courbes soulignaient le lettrage CIBC et avec elles se trouvaient à l’intérieur d’un quadrilatère rouge foncé.
2003 – 2021
Deux ans après les débuts, le logo a été mis à jour. Les concepteurs ont rendu les couleurs plus vives et ont sensiblement changé la nuance du rouge. De plus, ils ont agrandi l’abréviation et l’ont déplacée vers la droite. Pour ce faire, ils ont dû agrandir un peu le quad, pour qu’il redevienne carré.
Les propriétaires de la banque se sont tournés vers Ove Brand, une agence de design, pour savoir quelles associations suscitent une réponse positive de la part des consommateurs. Il s’est avéré que les clients ont répondu positivement à tout ce qui concerne le progrès et le développement. Par conséquent, la pièce maîtresse du logo CIBC est constituée de deux arcs qui véhiculent l’idée de croissance.
Le logo de la Banque Canadienne Impériale de Commerce comporte une police serif personnalisée vaguement similaire à Orbi Bold de ParaType. La couleur de base est une nuance de rouge foncé (# B10316). Il remplace le CIBC Claret (# 9D2235), qui était utilisé avant la refonte. Le nom de l’institution financière est écrit en lettres jaunes (ton – or # FFD500). Cette couleur était auparavant plus foncée (# FFC724).
2021 – présent
Le nouveau logo de la banque est une matérialisation d’un portail ouvert sur le monde des envies de ses clients. Comme le souligne la direction de la CIBC, c’est aussi le lien entre le présent et le passé de l’institution bancaire. L’emblème est basé sur un chevron tiré de l’insigne original de 1966. Il se compose de deux pointeurs reliés entre eux avec le côté ouvert (large). La typographie a également changé, devenant plus centrée sur le client.
Police et couleurs du logo
Après la refonte, l’inscription dans le logo de la CIBC a reçu une police radicalement opposée – simple, ouverte, compréhensible. Pour ce faire, les développeurs ont utilisé une police de caractères hachée avec des lettres majuscules plates. La palette de couleurs a été transformée du rouge-blanc-jaune simplement en deux nuances de rouge.
Pourquoi la Banque CIBC change-t-elle son logo ?
La banque CIBC a changé son logo pour le rendre plus moderne et convivial. Pour ce faire, il a utilisé le chevron de son emblème en 1966, reliant deux signes avec un côté large, et a choisi une police simplifiée - paire et sans empattement.
Quel est le nouveau logo CIBC?
Après la refonte, un losange est apparu sur le logo CIBC, qui représente un portail client - une passerelle vers le monde des énormes opportunités offertes par la banque. C'est ainsi que la direction interprète le nouvel emblème. Le signe est situé à droite de l'inscription grotesque en majuscules.
De quelle couleur est la Banque CIBC?
Auparavant, la palette de couleurs officielle du logo CIBC comprenait le rouge, le jaune et le blanc. Ils se sont rencontrés dans différentes combinaisons. Désormais, la couleur principale de l'emblème est uniquement le rouge. Il est présenté dans des tons sombres et clairs qui, en raison du contraste, forment les côtés extérieur et intérieur du losange.