Citigroup est la plus grande institution financière, un conglomérat international, datant de 1812. Il est apparu au printemps 1998 à la suite de la fusion de deux banques – Citicorp et Travellers Group, dont il a reçu son nom actuel. Aujourd’hui, la société forme les soi-disant «quatre grandes» banques américaines et est le principal négociant en valeurs mobilières. En 2011, elle a été classée comme une institution financière d’importance systémique.
Signification et histoire
Qu’est-ce que Citigroup ?
Citigroup est la plus grande institution bancaire dont le siège est à New York. Elle compte plus de 200 millions de clients dans plus de 160 pays à travers le monde. C’est aujourd’hui la troisième plus grande banque des États-Unis en matière d’investissement et de services financiers multinationaux, représentant les Big Four. Il a été formé en 1998 par la fusion de Citicorp et de Travelers Group, mais en 2002 ce dernier s’est séparé.
En fait, cette structure bancaire a une origine encore plus ancienne, remontant à 1791. C’est alors que la première banque des États-Unis a été ouverte, qui a fait faillite quelques années plus tard. En 1812, sa succursale de New York devint indépendante et fut réorganisée en la City Bank of New York.
En 1865, il obtint une licence de banque nationale et un permis de travail au nom du Trésor. Contrairement à de nombreux autres services financiers, le nouvel acteur combinait de grands projets d’investissement avec des dépôts et des opérations de détail, il était donc gagnant. Peu à peu, il est passé à des reprises de concurrents.
Plus tard, au XXe siècle, la banque est devenue un puissant instrument financier au niveau international. Il a reçu son nom, reflété dans l’emblème, des «ancêtres» – CITIcorp et Travellers GROUP. Dans l’ensemble, il y a environ sept logos dans sa carrière.
1976 – 1980
Citicorp avait un logo monochrome avec des éléments simples. Il montrait le nom complet de la banque et une icône ronde avec une étoile blanche à quatre branches, située en bas à droite. Les lettres étaient très proches les unes des autres et visuellement presque fusionnées. La police était simple, de la catégorie Sans Serif.
1980 – 1998
Après la refonte, l’orthographe du mot «Citicorp» a changé: il est devenu incliné. La police a reçu élégance et raffinement, et le signe noir avec une étoile a été réorganisé sur une ligne avec le nom – à la fin du mot.
1993 – 1998
Le logo de la banque des voyageurs était coloré et original car il comportait un parapluie rouge. Il personnifiait la protection des clients contre tout problème. Le parapluie était à la fin du titre, qui était écrit en caractères serif.
1998 – 1999
Au cours de cette période, la fusion fatidique de Citicorp avec Travelers Inc. Le résultat a été une organisation financière et bancaire appelée Citigroup avec un logo combiné. Le fond était bleu dégradé, le nom était blanc, le parapluie était rouge. De plus, il était toujours à la fin de l’inscription, couvrant la dernière lettre «P».
1999 – 2007
Les développeurs ont changé la police du logo, le rendant plus fin et plus léger. Bien que les lettres n’aient pas d’empattements, des coupes obliques les remplacent à certains endroits – par exemple, « t » et « p ». Les lettres sont bleues et le parapluie est rouge vif comme avant.
2007 – 2011
Un peu plus tôt, la designer Paula Scher de l’agence Pentagram a proposé sa vision du logo de l’entreprise, qui a été approuvée par le conseil d’administration de la banque. C’était « Citi » avec une parenthèse inversée au-dessus. En substance, l’arc désignait un parapluie, qui a été simplifié en un trait incurvé vers le haut. Paula a créé son logo en dix minutes sur une serviette, pour laquelle elle a reçu un million et demi de dollars. Pendant la période indiquée, le texte était gris et la barre était rouge.
2011 – présent
Les développeurs ont rendu les inscriptions à leur couleur bleue d’origine, sans toucher à aucun autre détail. L’image de marque de Citigroup a maintenant exactement la même apparence qu’en 1999, lors de ses débuts.
Police et couleurs du logo
L’identité de la banque a subi une modification sérieuse basée sur la combinaison non seulement de deux institutions financières, mais aussi de leurs logos. Le résultat est une identification visuelle claire: un texte imprimé des quatre premières lettres du nom «Citi» avec un arc reliant les deux «i» et fermant le «t». Autrement dit, les auteurs ont conservé les éléments des deux structures précédentes et ajouté des fonctionnalités modernes.
Suite à la création de la nouvelle banque, les designers ont choisi la police commerciale Interstate Regular, conçue par Tobias Frere-Jones, pour son logo. C’est un sans empattement bien lu avec un espace intersymbole moyen et des pattes inclinées en « t » et « p ». Son équivalent gratuit est la police Blue Highway-Regular.
La palette du logo se compose de couleurs succulentes: rouge maximum (# DB230B) et bleu Ateneo (# 003A72). Visuellement, ils sont parfaitement combinés et se démarquent de manière frappante les uns par rapport aux autres.
Que signifie le logo Citi ?
Le logo Citi représente une protection complète contre les risques financiers pour les clients. Un parapluie rouge est utilisé comme élément symbolique. Sur les premiers emblèmes, il avait des contours reconnaissables, et maintenant il est stylisé comme un arc inversé, qui bascule du i gauche vers la droite. Dans ce cas, la lettre t sert de poignée de parapluie. La réduction du logo a eu lieu en 2007 : les designers ont supprimé la moitié du nom, laissant Citi.
Quelle est la police du logo Citigroup ?
Le logo Citigroup utilise la police Interstate avec un «t» modifié qui convient mieux à une poignée de parapluie car il a une extrémité arrondie en bas. Cette forme est en parfaite harmonie avec le dessus convexe, car il ressemble vraiment à un grand parapluie.