Logo Commonwealth Bank PNG
Une danse étonnante et gracieuse montre le logo de Commonwealth Bank comme une danseuse exécutant un pas, démontrant qu’une banque dotée d’un savoir-faire raffiné peut gérer les finances. L’emblème promet uniquement des émotions agréables issues de la collaboration.
Commonwealth Bank a été créée alors que l’Australie bâtissait ses institutions fédérales. Le 22 décembre 1911, le gouvernement travailliste d’Andrew Fisher a adopté le Commonwealth Bank Act, avec le soutien de King O’Malley. La banque a ouvert sa première agence sur Collins Street, à Melbourne, le 15 juillet 1912, avec 12 employés. Grâce aux bureaux d’Australia Post, elle a atteint des villes isolées et des clients ruraux. En 1912, elle a absorbé la State Savings Bank of Tasmania et, en 1913, elle possédait des agences dans les six États.
Pendant la Première Guerre mondiale, Commonwealth Bank a organisé le premier emprunt de guerre du gouvernement en 1916, puis a financé des programmes de logement et de réinsertion pour les vétérans. En 1920, l’émission des billets de banque est passée du Trésor à un conseil des billets au sein de la banque. Cette année-là, elle a fusionné avec la banque d’épargne d’État du Queensland. Après la Seconde Guerre mondiale, elle a servi de banque centrale de facto de l’Australie tout en continuant à fonctionner comme prêteur commercial.
Le Reserve Bank Act 1959 a scindé l’institution en Reserve Bank of Australia et Commonwealth Banking Corporation. La nouvelle banque centrale a ouvert le 14 janvier 1960. Dans les années 1960, CBA a été la première banque australienne à utiliser des ordinateurs pour ses opérations bancaires. Dans les années 1970 et 1980, elle a introduit Bankcard, Keycard, les distributeurs automatiques de billets et l’EFTPOS. En 1991, CBA a acquis la State Bank of Victoria en faillite et a entamé sa privatisation, achevée en 1996.
En 2000, elle a fusionné avec Colonial Limited. En 2008, pendant la crise financière, elle a acheté Bankwest à HBOS pour 2,1 milliards de dollars australiens. Aujourd’hui, Commonwealth Bank fait partie des « Big Four » australiens avec National Australia Bank, ANZ et Westpac.
Signification et histoire
L’institution financière a eu cinq logos au cours de son histoire, le premier étant basé sur les armoiries de l’Australie, tandis que les deux derniers ne diffèrent que par la police et la palette. Le changement de design est dû au fait que l’entreprise a mis à jour son identité visuelle à plusieurs reprises, parfois à des fins marketing et parfois pour des raisons de restructuration. La dernière refonte majeure a eu lieu après la privatisation de Commonwealth Bank. En 2020, les experts n’ont apporté que de légères corrections au logo, en y ajoutant de la profondeur.
Qu’est-ce que Commonwealth Bank
Commonwealth Bank est un grand conglomérat financier australien, membre des banques du « Big Four ».
1911 – 1960
Le gouvernement travailliste a créé la CBA, si bien que son premier logo ressemblait aux armoiries de l’Australie. Au centre se trouvait un écu héraldique divisé en six parties. Chaque segment contenait l’emblème de l’un des six États (de gauche à droite) : une croix, une Croix du Sud avec une couronne, une croix de Malte à huit pointes, une pie-grièche, un cygne et un lion. L’Étoile du Commonwealth était représentée au-dessus de l’écu. Ses six rayons représentaient les États, et le septième représentait l’ensemble du territoire du pays.
Des kangourous et un émeu, animaux traditionnels australiens, soutenaient l’écu. La partie inférieure était décorée de deux branches d’acacia en fleurs et d’un ruban portant l’inscription « OF AUSTRALIA ». La première moitié du nom (« COMMONWEALTH BANK ») se trouvait en haut et formait une arche. Ce logo a existé jusqu’en 1960. En 49 ans, il n’a changé qu’une seule fois : les designers l’ont légèrement corrigé en 1926.
1950 – 1961
Dans les années 1950, CommBank possédait un insigne CBA rond et bleu. Il n’est jamais devenu l’emblème principal, mais il a été utilisé de manière informelle sur certaines façades et sur du papier à en-tête. Le symbole principal restait des armoiries avec un écu.
1961 – 1991
En 1960, l’organisation financière a été scindée en deux structures. C’est ainsi qu’est né un groupe de banques d’épargne et de banques commerciales appelé Commonwealth Banking Corporation. Il a reçu un nouveau logo représentant le continent australien. La carte en contour blanc se trouvait dans un cercle noir, d’où partaient vers la droite trois anneaux. Ils personnifiaient trois divisions de la société : CDB, CTB et CSB.
Tous les éléments ont été placés dans un grand cercle doré foncé. Sa couleur symbolise le luxe et la richesse. Le nom « Commonwealth Bank of Australia » formait un anneau autour du logo. Les deux premiers mots étaient séparés par une étoile à sept branches, qui avait la même signification que sur les armoiries de l’Australie.
1991 – 2020
En 1991, la privatisation de CommBank a commencé. Peu avant cela, elle avait intégré la State Bank of Victoria, créant ainsi un groupe unifié. Les nouveaux propriétaires ont décidé de changer radicalement le style de la CBA, surtout après 1987, lorsqu’il est devenu évident que les clients la considéraient comme démodée. C’est ainsi qu’est apparu le logo Diamond, résultat du long travail de Ken Cato. Le designer a fait en sorte que la partie jaune foncé évoque la constellation de la Croix du Sud, tandis qu’un petit coin noir donnait à la figure une forme de diamant.
En bas se trouvait une inscription compacte. Il n’y avait pas d’espace entre Commonwealth et Bank. Seule la police les séparait : le premier mot était plus gras que le second. En même temps, « mm » semblait former une seule lettre, car les deux lettres partageaient une ligne horizontale commune. Tout cela symbolisait la communauté à laquelle la marque était associée.
2020 – Aujourd’hui
En 2020, CBA a mis à jour son logo pour la cinquième fois. Un rebranding majeur était prévu plusieurs années avant l’événement, mais les dirigeants attendaient le bon moment. Ils ont décidé que 2020 était le meilleur moment pour changer, alors ils ont contacté M&C Saatchi et Re pour obtenir de l’aide. Ils devaient conserver le diamant tout en le rendant plus optimiste. Les designers ont résolu ce problème en supprimant le coin noir et en utilisant une palette jaune vif. Le dégradé a ajouté du dynamisme à l’image statique. Le nom de la banque a commencé à être écrit dans une seule police.
Police et couleurs
Le diamant emblématique est si reconnaissable que Commonwealth Bank l’utilise souvent dans ses publicités sans mentionner son nom. Selon les designers, cette figure géométrique représente la constellation de la Croix du Sud, avec une étoile à chacun des cinq coins du polygone jaune.
Les propriétaires de l’institution financière sont certains que l’emblème en forme de diamant représente uniquement Commonwealth Bank et n’a rien à voir avec la Croix du Sud. Selon eux, la forme du diamant a été choisie uniquement parce qu’elle n’était pas associée à d’autres banques.
Le logo précédent utilisait deux variantes de la police Helvetica : normale et grasse. En 2020, les designers ont unifié la typographie en adoptant une seule police personnalisée. À en juger par la forme des lettres, elle semble être basée sur la famille Helvetica.
L’ancien diamant orange et noir possède désormais plusieurs nuances de jaune, symbolisant l’optimisme. Le dégradé fluide donne à l’image une apparence tridimensionnelle et dynamique, ce qui correspond au nouveau concept de la CBA.
FAQ
Quel est le symbole de Commonwealth Bank
Le symbole de la marque est un diamant noir et jaune. Ken Cato a conçu ce logo bien connu en Australie.
La forme et la couleur du diamant sont faciles à reconnaître. Le noir et le jaune ressortent, rendant le logo mémorable. Son design simple en a fait un symbole efficace au fil du temps.
Le logo en diamant est au cœur de l’image et de la crédibilité de la banque dans le monde financier, aidant les gens à reconnaître la banque et à lui faire confiance.
Que signifie le logo de Commonwealth Bank
Le logo représente la constellation de la Croix du Sud, qui constitue une partie importante de la culture australienne. Chaque coin du diamant jaune symbolise l’une des étoiles de la Croix du Sud.
Ce choix relie la marque au patrimoine de l’Australie. Les couleurs noir et jaune vives et facilement reconnaissables du logo, ainsi que son design simple, offrent une apparence moderne et durable.
Le lien du logo avec la Croix du Sud montre les racines australiennes de la banque. Ce symbole rend la marque mémorable et crédible aux yeux des clients, renforçant sa présence dans le secteur financier.
Pourquoi CommBank a-t-elle changé son logo
La banque a mis à jour son logo pour démontrer sa nouvelle stratégie et signaler un nouveau départ. Le principal changement a consisté à transformer le coin noir du diamant en jaune. Cela a rendu le logo plus optimiste et lumineux. Cette actualisation a aligné l’identité visuelle de la marque sur ses nouveaux objectifs.
La banque cherchait à projeter une image positive et à améliorer la communication avec les clients en changeant son logo. Cette transformation a aidé la marque à rester pertinente et attractive sur un marché concurrentiel.
Quand Commonwealth Bank a-t-elle changé son logo
La marque a changé son logo en 2020 dans le cadre d’un effort de rebranding mondial. La banque a travaillé avec Re Agency et M&C Saatchi pour effectuer ces changements.
Le rebranding visait à mettre à jour l’identité de la banque et à moderniser son image. La marque souhaitait refléter sa nouvelle stratégie et améliorer la communication avec les clients en actualisant le logo. La participation de Re Agency et de M&C Saatchi a assuré une transformation fluide et professionnelle de l’identité visuelle de la marque.
Combien a coûté le logo de Commonwealth Bank
La banque a dépensé beaucoup d’argent pour son nouveau logo. La marque jugeait essentiel de créer un lien avec ses clients et d’améliorer son image.
Ces dépenses faisaient partie d’une stratégie visant à renouveler et à moderniser la présence de la banque sur le marché. En mettant à jour le logo, la marque cherchait à renforcer son lien avec les clients et à montrer sa nouvelle orientation. Cet investissement souligne l’importance accordée par la marque à l’unicité visuelle pour attirer les clients.