La Commonwealth Bank, également connue sous le nom de CommBank ou CBA, est la plus grande institution financière de l’hémisphère sud. Il est apparu en 1911 comme un projet gouvernemental et après neuf ans a reçu le droit de gérer la politique monétaire en Australie. Après cela, l’ABC a commencé à se développer activement et à ouvrir des succursales dans des centaines de colonies. À cette époque, il servait de banque commerciale et nationale, ce qui provoqua des désaccords. Le gouvernement a résolu ce problème en divisant l’organisation en deux parties: la Commonwealth Banking Corporation et la Reserve Bank of Australia.
Signification et histoire
Qu’est-ce que la Banque du Commonwealth ?
Commonwealth Bank est un grand conglomérat financier australien, représentant des « quatre grandes » banques du pays.
Il y a cinq logos dans l’histoire d’une institution financière, le premier basé sur les armoiries australiennes et les deux derniers ne différant que par la police et la palette. Le changement de conception est dû au fait que l’entreprise a mis à jour son identité d’entreprise à plusieurs reprises – parfois à des fins de marketing, et parfois en raison d’une restructuration. La dernière refonte majeure a eu lieu à la suite de la privatisation de la Commonwealth Bank. En 2020, les experts n’ont que légèrement corrigé le logo, lui ajoutant de la profondeur.
1911 – 1960
L’ABC a été créée par le gouvernement travailliste, son premier logo ressemblait donc aux armoiries de l’Australie. Au centre se trouvait un bouclier héraldique, divisé en six parties. Chaque segment contenait l’emblème de l’un des six états (de gauche à droite): une croix, une croix du sud avec une couronne, une croix maltaise à huit pointes, une pie-grièche, un cygne et un lion. L’étoile du Commonwealth était représentée au-dessus du bouclier. Ses six rayons représentaient les États et le septième représentait tout le territoire du pays.
Le bouclier était soutenu par des kangourous et des émeus, animaux traditionnels australiens. Le fond était décoré de deux branches d’acacia en fleurs et d’un ruban avec l’inscription « OF AUSTRALIA ». La première moitié du nom (« COMMONWEALTH BANK ») était tout en haut et formait une arche. Ce logo a existé jusqu’en 1960. Pendant 49 ans, il n’a changé qu’une seule fois: les concepteurs l’ont légèrement corrigé en 1926.
1950 – 1961
Dans les années 1950. CommBank a maintenant un badge CBA rond bleu. Il n’est jamais devenu l’emblème principal, mais a été utilisé de manière informelle sur certaines façades et articles de papeterie. Le symbole principal était toujours un blason avec un bouclier.
1961 – 1991
En 1960, l’organisation financière a été divisée en deux structures. C’est ainsi qu’est né un groupe de banques d’épargne et d’affaires appelé Commonwealth Banking Corporation. Elle a reçu un nouveau logo représentant le continent australien. La carte de contour blanche était dans un cercle noir, à partir duquel trois anneaux divergeaient vers la droite. Ils personnifiaient trois divisions de la société: CDB, CTB et CSB.
Tous les éléments ont été placés dans un grand cercle d’or foncé. Sa couleur symbolisait le luxe et la richesse. Le nom de la Commonwealth Banking Corporation formait un anneau autour du logo. Les deux premiers mots étaient séparés par une étoile à sept côtés, qui avait la même signification que sur les armoiries de l’Australie.
1991 – 2020
En 1991, la privatisation de CommBank a commencé. Peu avant cela, il a incorporé la State Bank of Victoria, ce qui a conduit à la création d’un groupe uni. Les nouveaux propriétaires ont décidé de changer fondamentalement le style de l’ABC, d’autant plus qu’en 1987, il est devenu clair que les clients la considéraient comme démodée. C’est ainsi que le logo Diamond est apparu – le résultat du long travail de Ken Cato. Le designer a fait ressembler la partie jaune foncé à la constellation de la Croix du Sud, et un petit coin noir a donné à la figure une forme de diamant.
En bas se trouvait une inscription compacte. Il n’y avait aucun écart entre le Commonwealth et la Banque. Seule la police les séparait: le premier mot était plus audacieux que le second. Dans le même temps, « mm » ressemblait à une lettre, car ils avaient une ligne horizontale commune. Tout cela symbolisait la communauté à laquelle le Commonwealth était associé.
2020 – présent
En 2020, l’ABC a mis à jour son logo pour la cinquième fois. Un changement de marque majeur était prévu plusieurs années avant l’événement, mais les dirigeants attendaient le bon moment. Ils ont décidé que 2020 était le meilleur moment pour changer, ils se sont donc tournés vers M&C Saatchi et Re pour obtenir de l’aide. Ils devaient garder le diamant, mais le rendre plus optimiste. Les concepteurs ont résolu ce problème en supprimant le coin noir et en utilisant une palette jaune vif. Le dégradé a ajouté de la dynamique à l’image statique. Le nom de la banque a commencé à être écrit séparément et dans une seule police.
Police et couleurs du logo
Le diamant emblématique est si reconnaissable que la Commonwealth Bank l’utilise souvent dans des publicités sans jamais mentionner son nom. Selon les concepteurs, cette figure géométrique représente la constellation Southern Cross – une étoile pour chacun des cinq coins du polygone jaune.
Et les propriétaires de l’institution financière en sont sûrs: l’emblème en forme de losange symbolise uniquement la Commonwealth Bank et n’a rien à voir avec Southern Cross. À leur avis, la forme du diamant n’a été choisie que parce qu’elle n’était pas associée à d’autres banques.
Le logo précédent utilisait deux variantes de la police Helvetica: simple et gras. En 2020, les concepteurs ont unifié la typographie en optant pour une seule police personnalisée. A en juger par la forme des lettres, il a été créé sur la base de la famille Helvetica.
L’ancien diamant orange-noir a maintenant plusieurs nuances de jaune, car la couleur vive est le principal symbole de l’optimisme. Le dégradé lisse donne à l’image un aspect tridimensionnel et dynamique, conformément au nouveau concept CBA.
Que signifie le logo de la Commonwealth Bank ?
Le logo de la Commonwealth Bank représente la Croix du Sud. Chaque coin saillant de la forme jaune représente l'une des étoiles.
Pourquoi Commbank a-t-il changé de logo ?
La banque a mis à jour le logo en 2020 car elle a décidé de changer de stratégie. La transformation de l'identité visuelle devait souligner son désir de rebranding et de renouvellement. Le coin noir du losange est devenu jaune pour rendre l'image optimiste.
Quand Commonwealth Bank a-t-elle changé de logo ?
Le dernier changement de logo a eu lieu en 2020, lorsque la Commonwealth Bank a mis à jour son identité dans le cadre d'un rebranding mondial, confiant ces processus à deux studios - Re Agency et M&C Saatchi.
Combien a coûté le logo de la Commonwealth Bank ?
Commonwealth Bank a dépensé beaucoup d'argent pour le nouveau logo, car elle considérait cet élément d'identité comme stratégiquement important pour travailler avec les clients.