Ludwig Bamberger et Adelbert Delbrück sont considérés comme les « vrais créateurs » de la Deutsche Bank, bien que l’équipe fondatrice soit composée de neuf hommes d’affaires. Ils voulaient que la nouvelle institution finance le commerce extérieur entre l’Allemagne et d’autres pays. Mais l’idée s’est avérée non viable, de sorte que la banque a commencé à chercher d’autres domaines d’activité. Elle compte désormais trois unités commerciales qui fournissent des services commerciaux, analysent les stratégies de négociation, proposent des solutions de gestion des risques, vendent des titres et servent des clients privés.
Signification et histoire
Qu’est-ce que la Deutsche Bank ?
Deutsche Bank est une banque d’investissement et une société financière allemande dont le siège est à Francfort. Il est apparu en 1869 et s’est depuis développé en une structure internationale avec une présence permanente dans 58 pays du monde, y compris des régions telles que l’Asie, l’Amérique et l’Europe. Il comprend quatre départements de base qui supervisent les orientations fondamentales de ses activités.
Les logos de la Deutsche Bank reflètent indirectement l’histoire de l’Allemagne, car les événements mondiaux ont influencé sa formation. Le symbole moderne connu sous le nom de « Slash in a Square » est considéré comme l’un des plus célèbres de l’industrie financière. Son apparition a été précédée d’autres signes – principalement sous la forme d’un aigle ou sous la forme d’un monogramme.
1870 – 1918
En 1870, la Deutsche Bank a été fondée par plusieurs banquiers et politiciens. Son emblème ressemblait aux armoiries du Deutsches Reich, l’État allemand qui existait de 1871 à 1918. Il montrait un aigle impérial avec ses ailes déployées et sa tête tournée vers la gauche. Une version contenait des détails blancs et la seconde était complètement noire, à l’exception des armoiries légères sur la poitrine de l’oiseau.
1919 – 1928
Disconto-Gesellschaft fait partie de la Deutsche Bank moderne, qui a été fondée en 1851. Ils ont fusionné en 1929, et jusque-là l’une des plus grandes institutions financières d’Allemagne utilisait le logo avec le monogramme «DG» à l’intérieur du ring.
1929 – 1930
Lorsque Deutsche Bank et Disconto-Gesellschaft ne font plus qu’un, la conception de l’aigle a changé. Les artistes ont rendu l’oiseau blanc, changé sa forme et enlevé les armoiries. Dans le même temps, la société a reçu le double nom de Deutsche Bank und DiscontoGesellschaft.
1930 – 1946
Au milieu des années 1930. la banque a de nouveau mis à jour le logo. L’aigle a été remplacé par le monogramme « DB » dans un ovale. Cette variation était similaire à l’ancien nom de marque Disconto-Gesellschaft.
1947 – 1952
Après la Seconde Guerre mondiale, l’institution financière était au bord de la ruine. Pour cette raison, ainsi que pour des raisons politiques, il a été divisé en dix parties. Chaque structure autonome a reçu son propre symbole, créé dans le style du logo de la Deutsche Bank. C’est ainsi qu’est apparue toute une série de monogrammes du même type en ovales. Les lettres ont été tirées des noms d’organisations régionales. Par exemple, BCB, NWB, NB, HB ou DB.
1952 – 1957
En 1952, dix petits services fusionnent en trois grandes entreprises: Rheinisch-Westfälische Bank AG, Süddeutsche Bank AG et Norddeutsche Bank AG. Ils ont continué à utiliser les mêmes logos, mais le design a changé. Premièrement, les ovales ont disparu. Deuxièmement, les abréviations ont commencé à être écrites sur une ligne, sans lettres entrelacées. Troisièmement, un ornement semi-circulaire en forme de bordures nervurées de pièces de monnaie est apparu en haut et en bas.
1957 – 1973
En 1957, les trois institutions successeurs ont fusionné pour relancer la Deutsche Bank classique. Avec lui est revenu son ancien symbole de 1930: le monogramme « DB » dans un ovale blanc avec un contour noir.
1974 – 2009
Les dirigeants ont décidé de mettre à jour l’identité visuelle de la banque pour souligner sa présence internationale. A cet effet, ils ont organisé un concours du meilleur logo en 1972, promettant à tous les candidats 3 000 DM chacun. Huit graphistes ont participé au concours, dont le Coordt von Mannstein, Armin Hofmann et Anton Stankowski. Le 6 février 1973, un jury d’experts dirigé par le designer Jupp Ernst a annoncé le gagnant. Il s’est avéré être Anton Stankowski avec sa ligne diagonale carrée. Le triomphant a reçu 100 000 points pour son travail.
Tout d’abord, le nom de la marque a été présenté aux employés dans son propre magazine Deutsche Bank, et c’est seulement à ce moment-là que l’entreprise l’a publiquement annoncée lors de la conférence de presse annuelle. Ainsi, en avril 1974, le monde a vu pour la première fois le symbole emblématique auquel le secteur financier allemand est désormais associé.
Mais tout le monde n’a pas aimé le design simple. Les médias ont écrit que Stankowski était «un artiste qui a obtenu 100 000 points en cinq coups». Bien que cela ne corresponde pas à la vérité, car son studio a soumis neuf projets au concours à la fois. Parmi eux se trouvaient différentes variantes avec les lettres « DB ».
2010 – présent
Après une légère refonte, l’étiquette «DEUTSCHE BANK» a disparu et le carré et la barre oblique sont devenus bleus. Le nouveau logo reprend conceptuellement l’ancien, car c’est l’une des marques les plus connues dans le domaine de la finance.
Police et couleurs du logo
Stankowski a peint des tableaux dans le passé et a souvent expérimenté des lignes obliques. C’était son motif préféré et est finalement devenu la base du logo actuel de la Deutsche Bank. Le designer a admis qu’il n’avait pas mis de sens spécifique dans l’abstraction géométrique, et chacun peut l’interpréter à sa manière. Dans le même temps, il a comparé la bande diagonale à la dynamique de croissance et a qualifié le carré de symbole de sécurité. Développement et stabilité – c’est exactement ce que les clients attendent d’une banque.
En 2010, l’entreprise a décidé de se concentrer sur l’icône afin qu’elle puisse être utilisée dans n’importe quel contexte, sans être liée au langage. Un peu plus tôt, contre la volonté d’Anton Stankowski, il y avait un signe de mot à côté des figures géométriques. C’était l’inscription « DEUTSCHE BANK » en police Univers, qui est devenue célèbre après les Jeux Olympiques de Munich. Pour le moment, le logo n’a qu’une ligne oblique et une bordure carrée. Ils sont de couleur bleue (teinte # 0018A8).
Que signifie le logo de la Deutsche Bank ?
Deutsche Bank a un logo très minimaliste qui signifie une stabilité toujours croissante. Il est rendu dans une barre oblique vers la droite (c'est la croissance financière) et dans un carré qui l'entoure (il représente la stabilité, la protection et la sécurité). Le logo a été conçu par le graphiste Anton Stankowski. Le designer a soumis son travail au concours avec sept concurrents et a gagné.
Quel a été le tout premier logo de la Deutsche Bank ?
Le premier logo de la Deutsche Bank était l'emblème allemand du Deutsches Reich, un État qui a existé de 1871 à 1918. L'emblème était en deux versions : en noir et blanc et en noir uni. Il contenait l'image d'un aigle impérial aux ailes largement déployées et la tête tournée vers la gauche. Sur la poitrine des deux oiseaux étaient représentés des boucliers miniatures avec des signes symboliques.