Logo Electrolux PNG
Le logo Electrolux symbolise la qualité et la constance de l’excellence du célèbre fabricant mondial d’équipements électriques. L’image graphique de l’entreprise est succincte et lisible, démontrant un engagement à exploiter les réalisations de la technologie moderne.
Electrolux trouve ses origines en 1908, lorsque le vendeur suédois Axel Wenner-Gren vit un lourd aspirateur américain à Vienne et identifia une demande pour une machine domestique plus légère. Il commença à vendre des appareils Elektromekaniska AB dans toute l’Europe et devint central pour l’entreprise.
Le 1er août 1919, Lux AB et Elektromekaniska AB fusionnèrent à Stockholm pour former Aktiebolaget Elektrolux. Wenner-Gren devint président et principal actionnaire. En 1957, le nom fut standardisé en Electrolux.
En 1921, l’entreprise présenta le Lux V, un aspirateur cylindrique de cinq kilogrammes doté de patins semblables à des skis. Il concurrençait directement les modèles verticaux de Hoover. Les ventes reposaient sur des démonstrations à domicile et des plans de paiement échelonné, tandis que des bureaux ouvraient dans toute l’Europe, au Danemark, en France, aux Pays-Bas, en Suisse, en Belgique, en Allemagne, au Royaume-Uni et en Finlande.
En 1923, Electrolux acquit Arctic. En 1925, elle avait lancé un réfrigérateur à absorption fondé sur les travaux de Baltzar von Platen et Carl Munters. L’entreprise entra en bourse à Londres en 1928 et à Stockholm en 1930. Les machines à laver suivirent en 1951, les lave-vaisselle en 1959.
Un tournant majeur eut lieu en 1967 sous la direction de Hans Werthen, ancien d’Ericsson. En deux décennies, l’entreprise se développa grâce à des acquisitions, notamment Facit en 1974, Husqvarna en 1976 et Zanussi en 1978.
En 1986, Electrolux acquit White Consolidated Industries, propriétaire de Frigidaire, renforçant sa position aux États-Unis. À la fin des années 1980, elle était devenue le plus grand producteur d’appareils électroménagers en volume d’unités.
En 1994, l’entreprise acquit AEG Hausgeräte. Une tentative de rachat de Maytag en 2004 fut bloquée, et la marque passa ensuite à Whirlpool. En 2020, Electrolux Professional fut scindée. Aujourd’hui, Electrolux vend environ 60 millions de produits par an dans plus de 120 pays sous les marques Electrolux, AEG et Frigidaire.
Signification et histoire
Son logo ressemblait à un nom manuscrit durant la première moitié de l’existence de la marque. La police était en italique. Cependant, les symboles graphiques apparurent bien des années plus tard, en 1962. Toutes les versions suivantes furent construites sur cette base, avec des modifications mineures.
Qu’est-ce qu’Electrolux
Electrolux est un fabricant de lave-vaisselle, cuisinières électriques, aspirateurs, réfrigérateurs, fours à micro-ondes et autres appareils électroménagers. Il produit également des équipements de cuisine pour les hôtels, cafés et restaurants. L’entreprise existe depuis 1919 et est basée en Suède. Elle possède plusieurs marques populaires, dont Zanussi et Frigidaire. Les produits de l’entreprise sont connus pour leur design élégant et leurs fonctionnalités avancées.
1919 – 1920
Le tout premier emblème de l’entreprise électrique était une inscription manuscrite. Le texte était cursif, exécuté d’un seul trait, sans rupture de ligne ; chaque lettre était étroitement reliée à la précédente et à la suivante. Bien qu’il s’agisse d’une police manuscrite, elle n’était pas inclinée : tous les caractères étaient droits, sans oblique. Dans l’ensemble, ils étaient individuels et filiformes. Le fond du nom était blanc uni.
1920 – 1922
Après la réorganisation, l’entreprise subit une refonte. Elle passa du texte manuscrit à l’imprimé, car l’emblème ne se composait toujours que d’une seule inscription : le mot « Electrolux ». Il était composé dans une police géométrique sans empattement, en gras. Les caractères étaient en majuscules, alignés sur une seule rangée et placés dans un rectangle rouge horizontal.
1922 – 1924
En 1922, l’ancien design du logo fut restauré. Le nom fut de nouveau écrit dans une police manuscrite, mais désormais en italique, inclinée vers la droite. Les lettres étaient ornées d’éléments décoratifs, tels que des lignes courbes et allongées. Par exemple, on les retrouvait sur les lettres « E », « t » et « x ». Un tel ajout rendait l’emblème exceptionnellement délicat et léger. L’inscription utilisait des lettres minuscules et une majuscule (la première, conformément à la grammaire). Le mot était coloré en jaune, le fond en bleu.
1924 – 1926
Cette année-là, l’emblème reçut son premier élément graphique. Il s’agissait d’un cercle avec trois bandes régulières. Il comportait le nom de l’entreprise électrique en majuscules. Les lettres étaient fines et grotesques. L’anneau n’en couvrait qu’une partie, tandis que le reste était placé à gauche (« ele ») et à droite (« lux ») de celui-ci. Ainsi, le diamètre du cercle commençait par « c » et se terminait par « o ». L’inscription était légèrement relevée sur les bords, évoquant un demi-cercle.
1926 – 1928
Une nouvelle tentative fut faite de passer à un texte en italique, mais cette fois non pas manuscrit, mais imprimé. Le mot « Electrolux » devint gras pour la première fois et reçut des empattements classiques. Le rectangle rouge allongé des années 1920 fut réintroduit comme arrière-plan.
1928 – 1934
En 1960, les designers proposèrent une nouvelle vision du logo. Ils ajoutèrent un motif de globe avec une fine ligne noire le long du bord, suivie d’une large ligne blanche. Au centre, un arc recouvrait le mot « Electro ». Après le passage à la ligne supérieure, la deuxième partie du nom était écrite en minuscules : « lux ». Son arrière-plan était un demi-cercle d’où divergeaient des rayons pointus dans différentes directions. La lettre « E » était si large qu’elle couvrait deux rangées. La partie supérieure de l’emblème contenait une carte de la planète, dessinée avec des parallèles et des méridiens, tandis que la partie inférieure était noire.
1934 – 1939
En 1934, les designers utilisèrent des graphismes à part entière, une image stylisée d’un acheteur potentiel portant un aspirateur de cette marque. La silhouette était dessinée de profil, montrant que la personne se déplaçait de droite à gauche. Sur celle-ci, le nom « Electrolux » était écrit en italique dans le style du logo inaugural, mais avec une inscription plus lisible. Tous les éléments étaient argentés, soulignés et entourés d’une fine ligne formant un cercle bleu.
1939 – 1941
Les concepteurs retirèrent l’acheteur du logo et élargirent les bordures du cercle, créant un rectangle aux bords supérieur et inférieur convexes. Le nom de l’entreprise était lisible et composé en lettres à empattements. Les lettres et le cadre étaient blancs, et le fond était bleu.
1941 – 1947
Une tentative de styliser le logo aboutit à un effet d’écriture en miroir. Cela s’explique par le fait que, contrairement à l’emblème précédent, les couleurs de fond et de texte furent inversées : les lettres devinrent bleues et le fond devint clair. Cependant, il existait aussi une variante opposée. De plus, les designers choisirent la police du nom de marque utilisée en 1922. Mais ils élaguèrent tout de même les lignes ornementales afin d’obtenir une version pratique du logo.
1947 – 1954
En 1947, des expériences commencèrent avec l’identité manuscrite. D’abord, les designers se concentrèrent sur une italique calligraphique de marque, avec des lettres clairement délimitées. Presque tous les symboles étaient séparés et autonomes. La seule exception était les syllabes « lec » et « lux », qui présentaient une liaison entre les lettres. Les lettres « t » et « l » avaient des sommets pointus.
1954 – 1957
L’écriture devint arrondie : chaque lettre fut rendue plus fluide, avec la même liaison courbe en bas, rappelant une police calligraphique. Bien qu’ils soient manuscrits, les signes restaient droits. De plus, les concepteurs utilisèrent un « E » majuscule de marque plutôt qu’un « e » minuscule.
1957 – 1962
Les créateurs de l’emblème redressèrent les liaisons entre les lettres afin que les symboles écrits ressemblent à une seule ligne. En outre, ils réintroduisirent l’italique dans l’emblème, plaçant l’inscription rouge dans un ovale horizontal jaune allongé.
1962 – 1990
Cet emblème reposait sur une combinaison de graphismes et d’inscriptions. Ensuite, l’entreprise acquit un nom rappelant vaguement un triangle latéral aux angles ouverts. Deux de ses côtés étaient en forme de croissant, l’un était droit. La figure sombre était située dans un cercle blanc à l’intérieur d’un carré noir. En dessous figurait le nom de l’entreprise électrique, écrit dans une police fine.
1990 – 2015
Cette année-là, le fabricant d’appareils électroménagers reçut une nouvelle marque. Les designers la basèrent sur la version précédente, en inversant les éléments et en ajustant leurs échelles. Depuis lors, la figure géométrique est devenue plus petite et a été placée avant le mot « Electrolux ». La police fut agrandie et des empattements furent ajoutés.
2015 – Aujourd’hui
Après la refonte de 2015, l’entreprise commença à utiliser un logo plus moderne : succinct, simple et facilement lisible. Les spécialistes du bureau londonien de Prophet s’en chargèrent. Ils supprimèrent le slogan « Thinking of you » et changèrent la couleur.
Police et couleurs
Tout au long de son histoire, Electrolux a eu de nombreux emblèmes. Au départ, ils se composaient exclusivement de texte. Puis une icône graphique fut ajoutée, mais elle ne dura pas longtemps, car l’entreprise décida de mettre l’accent sur la simplicité et l’accessibilité de ses produits pour les consommateurs. Pour cela, elle choisit un logo avec le nom. Il est situé sur une seule ligne et exécuté avec des lettres imprimées séparées. Le « E » est arrondi en bas à gauche, et le « t » a un tiers de sa partie inférieure et la moitié de son segment supérieur coupés. À gauche se trouve une icône miniature, un symbole technique du fabricant.
Le style de marque de la marque déposée est une géométrie claire, présente dans toutes les versions du logo ; les changements concernaient principalement la partie textuelle. Au départ, le mot était composé dans la police Pantone Combination System, puis remplacé par Electrolux Sans. L’identité de marque est désormais présentée en trois variantes : regular, light et bold. Les couleurs prédominantes sont le blanc et le noir (au début) et le blanc et le bleu (aujourd’hui).