La Banque Garanti a été créée le 21 juin 1946 à Ankara. En 2010, une partie de ses actions a été achetée par Banco Bilbao Vizcaya Argentaria, la deuxième plus grande banque d’Espagne. Après 7 ans, BBVA a augmenté sa part à 49,85%, après quoi elle a donné à la marque un nouveau nom: Garanti BBVA. L’organisation turque sert désormais une variété de groupes de clients dans les secteurs de la banque de détail, commerciale et d’entreprise.
Signification et histoire
La société Garanti est engagée dans des activités économiques et financières depuis plus de 70 ans. Elle compte huit succursales à l’étranger (à Malte, au Luxembourg et à Chypre) et environ un millier de succursales en Turquie. Ils partagent une identité visuelle commune qui n’a cessé d’évoluer depuis 1946. Tous les logos sont basés sur le symbole du trèfle à quatre feuilles, complété par le nom de la banque. On sait qu’en 2000, les développeurs ont mis à jour la couleur du trèfle et transféré l’inscription en minuscule pour rendre le nom de la marque plus convivial. À l’avenir, la conception a changé plusieurs fois en raison du fait que Garanti est devenu une partie du groupe Banco Bilbao Vizcaya Argentaria.
Des années 1990 – 2001
À l’origine, l’emblème de la banque comportait un long rectangle vert qui servait de fond aux principaux éléments. Sur le côté gauche se trouve un trèfle à quatre feuilles. Selon la croyance populaire, il porte chance à ceux qui le trouvent, et ce concept est très conforme à une institution bancaire. Les segments blancs sur une tige mince sont austères et ressemblent à quatre cœurs connectés. Sur la droite se trouve le mot «Garanti», exécuté en majuscules allongées. L’exception est « i »: bien que cette lettre soit de la même taille que les autres, elle est en minuscule et non en majuscule.
2001 – 2009
Avant que BBVA n’acquière une partie des actions de Garanti, la banque turque utilisait l’emblème vert du trèfle à quatre feuilles. En raison des proportions, il semblait que le dessin était représenté dans un plan décalé, c’est-à-dire que la plus grande moitié est plus proche et la petite est plus éloignée. L’effet tridimensionnel a été renforcé par un dégradé radial qui se propage du centre de la lumière aux bords sombres. Sur la droite se trouvait le nom noir de Garanti Bank. Il a été écrit en un seul morceau, avec les premières lettres des deux mots en majuscules.
2009 – 2018
En 2010, Garanti a acquis un nouvel actionnaire – Banco Bilbao Vizcaya Argentaria. La banque turque a conservé son nom d’origine car la part de BBVA à l’époque était d’un peu plus de 20%. De plus, la société espagnole à l’époque n’avait pas une seule marque: toutes ses succursales à l’étranger avaient des noms différents et utilisaient des symboles différents.
La seule chose qui indiquait que Garanti appartenait en partie à la holding financière BBVA était le logo avec les mots «Garanti Bank NV BBVA Group». Les deux derniers mots se trouvaient sur la deuxième ligne et sont surlignés en bleu clair. Le nom de la banque est resté noir. Sur la gauche, comme auparavant, se trouvait un trèfle vert à quatre feuilles.
2019 – présent
En 2017, Banco Bilbao Vizcaya Argentaria est devenu le propriétaire majoritaire de Garanti, en achetant un total de 49,85% des actions. Et deux ans plus tard, il a procédé à un rebranding à grande échelle, qui était censé unir ses divisions en un tout. En conséquence, les filiales à l’étranger de la société espagnole sont devenues connues sous le nom de BBVA. Seule une banque turque a su préserver son individualité: elle a poursuivi ses activités d’exception sous le nom de Garanti BBVA.
Après l’achèvement des processus juridiques, le logo a été changé. Il est apparu en juin, mais a commencé officiellement à être utilisé à la fin de 2019. Dans le cadre de la transformation, les concepteurs ont complété le trèfle à quatre feuilles vert et le lettrage noir « Garanti » avec l’abréviation bleue « BBVA » – en fait, un nouvelle marque verbale pour le groupe espagnol.
Police et couleurs du logo
La banque turque, contrairement aux autres divisions de la BBVA, a pu utiliser son propre symbole sur l’emblème. Le signe traditionnel du trèfle à quatre feuilles est considéré comme un signe avant-coureur de bonne chance. C’est un stratagème marketing que les dirigeants d’une institution financière voulaient créer des associations positives et gagner la confiance des clients.
Après que Garanti a rejoint le groupe de holding BBVA, la police principale du logo n’a pas changé, sauf que l’espacement entre les lettres a augmenté. Ainsi, la première moitié du nom, comme auparavant, est écrite en géométrique sans empattement, qui est similaire à une police sans empattement modifiée de la famille Seconda. Les extrémités effilées et le contraste modéré rendent le texte lisible.
L’acronyme a été développé par des spécialistes de sa propre agence de création BBVA et des représentants de la société de conseil Landor. Les concepteurs ont pris la police de la marque Benton Sans BBVA comme base, mais ont complètement changé le style «V» et «A». En conséquence, ces lettres apparaissent comme deux angles de 180 degrés pointant dans des directions opposées: « V » vers le haut et « A », respectivement, vers le bas.
Le trèfle est du même vert que les logos précédents. La couleur du mot «Garanti» n’a pas non plus changé: il est, comme avant, noir. La deuxième partie du nom de la banque est en Yale Blue (# 14549C).