Halifax n’est pas une banque indépendante, mais l’une des divisions de la Bank of Scotland. Il est apparu en 1853 dans le centre d’Halifax, d’où son nom vient. Au début, c’était une coopérative de construction qui finance le développement du logement. Après l’adoption de nouvelles lois dans les années 1980. l’organisation s’est agrandie. Elle a commencé à développer une entreprise de prêts hypothécaires et à offrir des cartes de crédit aux clients. Par la suite, plusieurs fusions ont eu lieu, ce qui a conduit à la disparition d’Halifax en tant qu’entité juridique. Il ne s’agit actuellement que d’un nom commercial appartenant à la Bank of Scotland.
Signification et histoire
Une marque avec plus d’un siècle et demi d’histoire s’efforce de devenir pertinente et moderne, c’est pourquoi elle révise régulièrement son identité visuelle. Cette approche de sa propre image lui permet de rester à flot entouré de startups fintech concurrentes.
Le célèbre symbole «X» auquel Halifax est associé est relativement récent. Les logos précédents se concentraient sur le nom de l’entreprise et ne contenaient pas d’éléments décoratifs supplémentaires. La version originale du X agrandi a été conçue par Wolff Olins. Il est devenu l’un des emblèmes les plus emblématiques du Royaume-Uni. Les designers modernes ont légèrement changé son apparence pour rendre la marque attrayante tant pour les jeunes que pour les plus âgés.
1925 – 1933
Un an après l’ouverture du bureau de Londres, Halifax a adopté un nouveau logo qui mentionnait son nom. Le mot «HALIFAX» figurait sur la première ligne et était écrit en gros caractères. La deuxième ligne était occupée par l’expression «BUILDING SOCIETY», qui utilisait des lettres majuscules plus petites. La couleur était sombre – quelque chose entre le noir et le marron.
1933 – 1965
Les concepteurs ont changé la largeur des caractères et la taille de l’espacement des lettres, de sorte que l’inscription dans la ligne du bas a commencé à prendre plus de place. Le mot «HALIFAX», quant à lui, a diminué visuellement. De petites dépressions sont apparues aux extrémités des lettres, bien qu’en général le style n’ait pas changé. Le noir a été choisi comme couleur principale et l’arrière-plan est resté blanc.
1965 – 1977
En 1965, la police a été un peu plus modifiée, de sorte que les deux lignes étaient à nouveau de longueur égale. Les lettres de la phrase «BUILDING SOCIETY» sont devenues plus minces, et dans le mot «HALIFAX» – plus grandes.
1977 – 1985
Après une autre refonte, l’inscription du bas a été supprimée. La lettre «X» a pris un aspect non standard: elle ressemblait à une croix inégale dessinée à la main.
1985 – 2019
En 1986, la coopérative de construction a obtenu plus de liberté financière. Avant d’étendre l’entreprise, il a adopté un nouveau logo avec un lettrage bleu «HALIFAX» entouré des mêmes rayures bleues. Les lignes horizontales au-dessus et au-dessous formaient une forme qui ressemblait à la lettre «X» dans le contour.
2019 – présent
Le 5 avril 2019, la marque Halifax a été relancée conformément à la stratégie «Making It Happen». Le renouvellement de l’identité visuelle a été calculé pour rendre la marque compétitive dans le contexte de Starling, Atom, Monzo. L’identité visuelle a été développée par l’agence de création londonienne Rufus Leonard, également responsable de l’identité du Lloyds Banking Group.
Le logo actuel d’Halifax semble laconique. Les lettres sont plus fines et les nombreuses bandes horizontales ont été remplacées par quatre blocs colorés. Comme l’a admis Carlo D’Alanno, l’un des dirigeants de Rufus Leonard, il s’est inspiré de l’esthétique d’autres sociétés de fintech. C’est peut-être pourquoi le PDG Monzo a accusé Halifax de plagiat.
Police et couleurs du logo
Le « X » rayé ressemblait à un symbole IBM. De plus, les lignes ont été effacées dans l’espace numérique, ce qui contredit la volonté de l’entreprise d’entrer sur le marché des technologies financières modernes. La nouvelle interprétation de l’emblème a résolu ce problème: le «X» révisé se compose de quatre grands parallélogrammes clairement visibles à n’importe quelle échelle.
L’agence Rufus Leonard n’a pas fait de changements globaux, mais n’a que légèrement simplifié l’identité. Les concepteurs ont déclaré que Halifax n’avait «rien de cassé», il n’est donc pas nécessaire de relancer complètement la marque. De leur point de vue, il suffisait de moderniser un peu le style pour attirer de nouveaux clients – tout d’abord des jeunes.
La nouvelle police est plus fine que les précédentes. Les lettres sont plus minces car elles sont allongées verticalement. Il s’agit presque d’une copie exacte d’une police appelée Falling Sky Blk, qui a été développée par le studio typographique Cannot Into Space Fonts.
La couleur de base, comme auparavant, reste bleue. Mais maintenant, il y a deux nuances dans la palette: une plus foncée (# 011747) et la deuxième plus claire (# 005EB9, similaire au bleu Honolulu). Sur fond blanc, ils ont l’air apaisants car les designers ont voulu créer une atmosphère accueillante qui ne serait ni trop stricte ni officielle.